活動(dòng)背景介紹

在中國企業(yè)出海過程中，品牌的定位是第一步。但品牌運(yùn)營的同時(shí)又會(huì)不可避免地遇到各種風(fēng)險(xiǎn)，在遇到挑戰(zhàn)與困難時(shí)該怎樣應(yīng)對(duì)呢?

一、如何對(duì)品牌進(jìn)行定位?

消費(fèi)者怎樣才會(huì)購買一件商品?一般來講他們的決策模式是“以品類思考，以品牌表達(dá)。”

比如用戶想要購買一臺(tái)電腦，但是電腦又細(xì)分為很多品類：臺(tái)式機(jī)、筆記本、游戲本等，決定好選用什么品類時(shí)，每個(gè)品類之下又出現(xiàn)了眾多的品牌。

由于商品品牌眾多，消費(fèi)者無法全部記住，所以當(dāng)提起某種品類時(shí)，消費(fèi)者最先想起的品牌就在銷售上占了先機(jī)。

而企業(yè)要做的，就是讓用戶能在眾多品牌中最先想到自己的品牌。為品牌找到一個(gè)位置，給品牌貼一個(gè)標(biāo)簽，當(dāng)品牌區(qū)別于其他競爭對(duì)手時(shí)，就做到了品牌成功的第一步。

二、如何降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)?

“流量為王”的時(shí)代讓運(yùn)營人員的精力集中在增長上。但是隨著市場環(huán)境的變化，運(yùn)營的渠道和方式也在不斷改變，衍生出了更加細(xì)分的品類。在精細(xì)化運(yùn)營的大背景下，如何細(xì)分、優(yōu)化品類，如何做好產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的系列化、功能化就變得尤為重要。

將用戶進(jìn)行不同維度的劃分，分析用戶痛點(diǎn)，并通過互聯(lián)網(wǎng)IP技術(shù)進(jìn)行定向的廣告投放，獲得更好的傳播效果。不僅如此，如何通過精細(xì)化運(yùn)營來降低運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)則是品牌成長中更為重要的一步。

三、如何用大數(shù)據(jù)打造爆款?

大數(shù)據(jù)是眾多企業(yè)營銷決策的重要依據(jù)，大數(shù)據(jù)能體現(xiàn)用戶行為，告訴你特定時(shí)間內(nèi)新聞輿論的變化，體現(xiàn)用戶最關(guān)心的內(nèi)容，以及搜索的相關(guān)關(guān)鍵詞，幫助優(yōu)化營銷活動(dòng)方案。

“爆款”的打造，是讓產(chǎn)品成為銷售奇跡最快的方式之一。但是具體如何操作，也成為讓廣大品牌發(fā)愁的問題。在本次活動(dòng)中，將分享用大數(shù)據(jù)打造爆款的全過程。

如何分析用戶特征?如何洞察營銷趨勢?在具體實(shí)踐過程中又會(huì)遇到什么問題和挑戰(zhàn)?手把手教你利用大數(shù)據(jù)打造爆款。

四、如何精準(zhǔn)做好社群&紅人營銷?

除了傳統(tǒng)營銷方式之外，社群營銷和紅人營銷也成為吸引用戶越來越重要的方式。

社群營銷的低成本高轉(zhuǎn)化一直是吸引眾多企業(yè)及個(gè)人營銷的手段之一。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷滲透，基于某一興趣點(diǎn)而衍生出的社交關(guān)系鏈成為社群營銷的基本要素。在進(jìn)行口碑傳播、用戶需求收集、提升用戶粘度等方面，社群擁有無法比擬的優(yōu)勢。

紅人營銷更是可以讓品牌精準(zhǔn)地觸達(dá)用戶，最大程度地節(jié)約營銷成本。

《2019年全球網(wǎng)紅營銷調(diào)查》向五個(gè)國家的網(wǎng)紅營銷研究發(fā)現(xiàn)，多達(dá)3/5的受訪者每天至少會(huì)和網(wǎng)紅互動(dòng)一次，而這些互動(dòng)往往會(huì)驅(qū)動(dòng)他們購物。另外，大多數(shù)營銷人員計(jì)劃在未來增加網(wǎng)紅營銷支出，但會(huì)將部分資金從知名網(wǎng)紅轉(zhuǎn)移到微網(wǎng)紅身上。

10月15日，深諾集團(tuán)旗下子品牌 Beyond Click 將舉辦以“超越·出擊”為主題的品牌出海論壇，并邀請F(tuán)acebook、Google、環(huán)球易購、大觀資本、TYO等各領(lǐng)域?qū)I(yè)人士，共同探討品牌營銷的邊界與未來。針對(duì)以上問題，在北美、歐洲、澳大利亞等海外市場極具影響力的快時(shí)尚品牌環(huán)球易購(Zaful)在本次論壇中將進(jìn)行解答。

環(huán)球易購品牌總監(jiān)駱靚雯，將以“在全球化坐標(biāo)中尋找品牌定位”為主題的國內(nèi)首次分享，主要聚焦品牌定位、爆款打造、自營站經(jīng)營、營銷推廣等方面的成功經(jīng)驗(yàn)。

活動(dòng)分享主題

在全球化坐標(biāo)中尋找品牌定位

活動(dòng)講師介紹

駱靚雯 環(huán)球易購品牌總監(jiān)

活動(dòng)議程安排

“在全球化坐標(biāo)中尋找品牌定位”只是本次深諾集團(tuán)品牌出海論壇中的一小部分。在本次論壇上，深諾集團(tuán)還邀請了眾多行業(yè)大咖前來分享。如果你想要對(duì)出海營銷有更多的了解，一定不要錯(cuò)過這場豐富翔實(shí)的品牌出海干貨盛宴↓

活動(dòng)舉辦時(shí)間

開始時(shí)間：2019年10月15日，星期二，13:00-17:00

現(xiàn)在狀態(tài)：已結(jié)束

活動(dòng)舉辦地點(diǎn)

上海靜安波特曼酒店

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活動(dòng)宣傳介紹海報(bào)

活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)介紹

主辦方單位

1. 深諾集團(tuán)：海外網(wǎng)絡(luò)流量媒體平臺(tái)一級(jí)代理商和跨境數(shù)字營銷專家，為中國企業(yè)出海提供全渠道、全鏈路、一站式市場咨詢服務(wù)和營銷解決方案，提高海外推廣運(yùn)營效果。旗下飛書互動(dòng)代理Facebook和Instagram等臉書社交廣告投放業(yè)務(wù)，深諾互動(dòng)代理Google、YouTube、Twitter、LinkedIn、Pinterest等國外媒體平臺(tái)資源，都做媒介策略分析、廣告投放優(yōu)化、內(nèi)容創(chuàng)意設(shè)計(jì)和社交網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)。
2. 深諾互動(dòng)公司（SinoInteractive）：跨境數(shù)字整合營銷服務(wù)商和Google、YouTube、Twitter、LinkedIn、Pinterest五大海外網(wǎng)絡(luò)媒體流量平臺(tái)官方授權(quán)的中國業(yè)務(wù)一級(jí)代理商，為國內(nèi)本土企業(yè)出海提高銷售業(yè)績和品牌影響力提供推廣運(yùn)營解決方案，包括媒介策略分析、廣告投放優(yōu)化、內(nèi)容創(chuàng)意設(shè)計(jì)、社交網(wǎng)絡(luò)營銷等國際化專業(yè)服務(wù)，優(yōu)勢特點(diǎn)是大量的國外媒體渠道運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和跨平臺(tái)的跨境出海營銷團(tuán)隊(duì)。