活動(dòng)背景介紹

為了使各種規(guī)模的應(yīng)用廣告客戶都能毫不費(fèi)力地從其廣告中獲得最佳效果，F(xiàn)acebook于近期推出了自動(dòng)應(yīng)用廣告Automated App Ads(以下簡(jiǎn)稱“AAA”)。飛書互動(dòng)作為Facebook中國(guó)區(qū)官方授權(quán)代理機(jī)構(gòu)，也將在9月28日為廣大游戲/App客戶帶來獨(dú)家且首個(gè)AAA廣告解讀線上課程。

顧名思義，比起以往手動(dòng)創(chuàng)建廣告系列，自動(dòng)應(yīng)用廣告以強(qiáng)大的機(jī)器學(xué)習(xí)和自動(dòng)系統(tǒng)為依托，能夠推動(dòng)應(yīng)用安裝廣告進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模，提升關(guān)鍵成效，并最終實(shí)現(xiàn)更高的投放效率。廣告主只需輸入目標(biāo)的應(yīng)用商店和國(guó)家/地區(qū)、優(yōu)化目標(biāo)以及廣告創(chuàng)意(最多 50 個(gè))，F(xiàn)acebook的機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)便可開展測(cè)試，并選擇最具成效的版位，將表現(xiàn)最佳的廣告創(chuàng)意展示給最相關(guān)的受眾。

想了解更多Facebook自動(dòng)應(yīng)用廣告相關(guān)知識(shí)?

9月28日下午15:00-16:00，飛書深諾Facebook飛書深諾Facebook資深游戲投放專家Karry，將為游戲/App客戶詳細(xì)介紹AAA廣告入門操作指南，深度揭秘AAA廣告核心要素，并提供廣告素材創(chuàng)意指導(dǎo)策略。

活動(dòng)分享主題

Facebook自動(dòng)應(yīng)用廣告首發(fā)詳解

活動(dòng)優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)

Facebook自動(dòng)應(yīng)用廣告(AutomatedApp Ad)以強(qiáng)大的機(jī)器學(xué)習(xí)和自動(dòng)系統(tǒng)為依托，能夠推動(dòng)應(yīng)用安裝廣告進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模，提升關(guān)鍵成效。

自動(dòng)化應(yīng)用廣告優(yōu)勢(shì)概覽：

1、提高廣告投放效率

自動(dòng)應(yīng)用廣告采用簡(jiǎn)化的架構(gòu)，僅需你投放一個(gè)廣告系列、一個(gè)廣告組和一個(gè)廣告。這不僅能有效避免受眾重疊，還簡(jiǎn)化了廣告創(chuàng)建流程，減少了廣告主所需的操作，使廣告得以更快投放。

游戲公司Rovio 采用自動(dòng)應(yīng)用廣告推廣其《糖果碰碰樂》游戲，在成效與現(xiàn)有手動(dòng)應(yīng)用廣告不相上下的同時(shí)：

• 廣告數(shù)量減少達(dá) 50%
• 7日付費(fèi)轉(zhuǎn)化率更是提升了33%

2、擴(kuò)大廣告覆蓋范圍

僅需輸入應(yīng)用商店、國(guó)家/地區(qū)以及優(yōu)化目標(biāo)，機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)便可據(jù)此覆蓋更多對(duì)你有價(jià)值的人群。借助自動(dòng)版位，你可以用最低的費(fèi)用跨 Facebook、Instagram 以及 Audience Network，向你重視的用戶投放廣告。

3、自動(dòng)測(cè)試確定最佳創(chuàng)意

你可以提供最多 50 個(gè)不同的圖片和視頻，以及最多 5 個(gè)不同版本的文案。動(dòng)態(tài)素材優(yōu)化將自動(dòng)對(duì)各種素材的組合開展測(cè)試，并投放表現(xiàn)最佳的廣告。

4、針對(duì)目標(biāo)開展優(yōu)化

AAA針對(duì)應(yīng)用安裝量、應(yīng)用事件數(shù)量和價(jià)值優(yōu)化等目標(biāo)優(yōu)化投放模式，進(jìn)而獲得更佳成效。“均衡應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件”是一項(xiàng)全新的優(yōu)化目標(biāo)，旨在幫助廣告主均衡調(diào)整單個(gè)廣告系列中的單次安裝費(fèi)用和單次操作費(fèi)用。

37Games 在早期測(cè)試中采用了自動(dòng)應(yīng)用廣告來推廣《斗羅大陸》。與常規(guī)的應(yīng)用廣告相比，自動(dòng)應(yīng)用廣告獲得了顯著成效：

• 廣告花費(fèi)回報(bào)增至 3 倍
• 單次安裝費(fèi)用降低 85%

5、優(yōu)化廣告營(yíng)銷規(guī)模

機(jī)器學(xué)習(xí)和自動(dòng)系統(tǒng)將根據(jù)預(yù)算的提高不斷調(diào)整，將營(yíng)銷成效始終保持在較優(yōu)水平。

來自廣告主的真實(shí)反饋：

“自動(dòng)應(yīng)用廣告能夠自動(dòng)投放，這樣可以節(jié)省更多寶貴時(shí)間，使我們能夠?qū)Ｗ⒂诖蛟靸?yōu)質(zhì)創(chuàng)意并開展測(cè)試。此外，其投資回報(bào)和留存率也較為穩(wěn)定，毫不遜色于常規(guī)營(yíng)銷的成效。”

——《糖果碰碰樂》發(fā)行商Rovio

“借助自動(dòng)應(yīng)用廣告，我們的用戶開發(fā)團(tuán)隊(duì)節(jié)省了大量的廣告管理和優(yōu)化時(shí)間，從而能夠?qū)⒏嗑ν度氲絼?chuàng)意構(gòu)思和市場(chǎng)調(diào)研中。自動(dòng)創(chuàng)意測(cè)試和簡(jiǎn)化架構(gòu)不僅幫助我們降低了測(cè)試和學(xué)習(xí)成本，而且有助于獲取更多高價(jià)值用戶。”

——《斗羅大陸》發(fā)行商37Games

“與其他諸多廣告形式相比，我們的自動(dòng)應(yīng)用廣告可謂是取得了立竿見影的效果。廣告一經(jīng)投放便收效顯著。在整個(gè)測(cè)試階段，單次安裝費(fèi)用 (CPI) 和單次操作費(fèi)用 (CPA) 都保持穩(wěn)定水平，未出現(xiàn)意料之外的大幅波動(dòng)。我們還發(fā)現(xiàn)，一些此前廢棄的廣告創(chuàng)意，如靜態(tài)圖片等，能夠在自動(dòng)應(yīng)用廣告中重放光彩。當(dāng)然，創(chuàng)建廣告所需的時(shí)間也顯著減少，使我們得以將更多時(shí)間投入于長(zhǎng)期的策略籌劃。”

——《美味世界》發(fā)行商GameHouse Europe

活動(dòng)講師介紹

劉正義karry.liu 飛書深諾Facebook資深游戲投放專家

擁有豐富投放痛點(diǎn)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)協(xié)助客戶制定Media plan規(guī)劃游戲投放策略。

活動(dòng)議程安排

1. 1、AAA廣告入門操作指南
2. 2、AAA廣告核心要素深度揭秘(定位/出價(jià)/KPI)
3. 3、AAA廣告素材創(chuàng)意指導(dǎo)策略

活動(dòng)適合人群

• 游戲運(yùn)營(yíng)
• 游戲推廣
• 廣告優(yōu)化師

活動(dòng)舉辦時(shí)間

開始時(shí)間：2020年9月28日，星期一，15:00-16:00

現(xiàn)在狀態(tài)：已結(jié)束

活動(dòng)舉辦地點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)線上

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活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)介紹

主辦方單位

1. 深諾集團(tuán)：海外網(wǎng)絡(luò)流量媒體平臺(tái)一級(jí)代理商和跨境數(shù)字營(yíng)銷專家，為中國(guó)企業(yè)出海提供全渠道、全鏈路、一站式市場(chǎng)咨詢服務(wù)和營(yíng)銷解決方案，提高海外推廣運(yùn)營(yíng)效果。旗下飛書互動(dòng)代理Facebook和Instagram等臉書社交廣告投放業(yè)務(wù)，深諾互動(dòng)代理Google、YouTube、Twitter、LinkedIn、Pinterest等國(guó)外媒體平臺(tái)資源，都做媒介策略分析、廣告投放優(yōu)化、內(nèi)容創(chuàng)意設(shè)計(jì)和社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)。
2. 深諾互動(dòng)公司（SinoInteractive）：跨境數(shù)字整合營(yíng)銷服務(wù)商和Google、YouTube、Twitter、LinkedIn、Pinterest五大海外網(wǎng)絡(luò)媒體流量平臺(tái)官方授權(quán)的中國(guó)業(yè)務(wù)一級(jí)代理商，為國(guó)內(nèi)本土企業(yè)出海提高銷售業(yè)績(jī)和品牌影響力提供推廣運(yùn)營(yíng)解決方案，包括媒介策略分析、廣告投放優(yōu)化、內(nèi)容創(chuàng)意設(shè)計(jì)、社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等國(guó)際化專業(yè)服務(wù)，優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)是大量的國(guó)外媒體渠道運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和跨平臺(tái)的跨境出海營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。