“不出海，就出局”在游戲行業(yè)里反復(fù)喊了多年，終于漸漸成為了現(xiàn)實(shí)，但是越來(lái)越多游戲廠商發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)能靠?jī)?yōu)勢(shì)經(jīng)驗(yàn)降維打擊的海外國(guó)際市場(chǎng)，現(xiàn)在也變得阻力重重。

2022年上半年，國(guó)產(chǎn)手游海外實(shí)際銷售收入增長(zhǎng)出現(xiàn)近年來(lái)首次放緩，盡管相較國(guó)內(nèi)，海外市場(chǎng)擁有更具想象力的增長(zhǎng)空間，丹由于疫情效應(yīng)消退，以及廠商之間的內(nèi)卷持續(xù)加劇，海外市場(chǎng)的流量競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重。在諸多大廠已經(jīng)在各自優(yōu)勢(shì)賽道建立壁壘的情況下，后來(lái)者如何突圍的挑戰(zhàn)愈發(fā)嚴(yán)峻。

針對(duì)這一現(xiàn)狀，中國(guó)跨境出海市場(chǎng)服務(wù)的頭部企業(yè)——飛書深諾集團(tuán)（www.fsrq.com.cn），近期正式成立并發(fā)布出海游戲子品牌Meetgames，貫徹自身“開(kāi)啟游戲出海成功新篇章”的子品牌口號(hào)，致力于幫助國(guó)內(nèi)處于出海早期階段的游戲企業(yè)打破出海壁壘、降低出海門檻、快速起步發(fā)展海外國(guó)際市場(chǎng)。

專業(yè)成長(zhǎng)平臺(tái)：八大因子三大競(jìng)爭(zhēng)力

隨著全球多個(gè)海外市場(chǎng)收入增速、規(guī)模紛紛下滑，游戲營(yíng)銷由“粗放式”的流量競(jìng)爭(zhēng)全面進(jìn)入“精品化+精細(xì)化”的多維度競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

2021年底，飛書深諾集團(tuán)聯(lián)合Meta發(fā)起面向出海新手的“最具出海潛力游戲榜單”項(xiàng)目，在對(duì)上百個(gè)出海新手調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，他們更需要包括立項(xiàng)選材、研發(fā)調(diào)優(yōu)、市場(chǎng)選擇、產(chǎn)品發(fā)行以及長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)等全方位的出海指導(dǎo)，Meetgames因此應(yīng)運(yùn)而生。

2022年8月26日，飛書深諾集團(tuán)主辦的“亮劍起航，破局海外——2022飛書深諾游戲出海高峰會(huì)”如期召開(kāi)，大會(huì)上正式發(fā)布了服務(wù)出海游戲行業(yè)的全新子品牌Meetgames。

作為飛書深諾集團(tuán)旗下游戲事業(yè)部打造的專注游戲出海的成長(zhǎng)平臺(tái)，Meetgames背靠飛書深諾年度管理營(yíng)銷預(yù)算300億人民幣、每日廣告觸達(dá)32億人次的豐富經(jīng)驗(yàn)，在總結(jié)上萬(wàn)款游戲海外推廣案例后，逐漸發(fā)現(xiàn)了影響海外市場(chǎng)盈利的“八大因子”，即：區(qū)域策略、題材及玩法驗(yàn)證、產(chǎn)品穩(wěn)定性、線上UA、品效合一、用戶生態(tài)運(yùn)營(yíng)、深度本地化、產(chǎn)品維護(hù)質(zhì)量，基于八大因子獨(dú)創(chuàng)了一套出海競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估模型，以有效判斷開(kāi)發(fā)者出海競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而對(duì)癥下藥，給出針對(duì)性的出海指導(dǎo)與服務(wù)。

飛書深諾集團(tuán)意識(shí)到，面對(duì)如此復(fù)雜的環(huán)境，沒(méi)有配套的解決方案出海新手可能會(huì)無(wú)所適從。因此集團(tuán)進(jìn)一步提煉出“三大競(jìng)爭(zhēng)力”，如玩家對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基本訴求的“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力”、獲取目標(biāo)用戶實(shí)現(xiàn)盈利的“營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力”，以及通過(guò)精細(xì)化、數(shù)字化長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)幫助產(chǎn)品走得更遠(yuǎn)的“運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)力”。

新手期保護(hù)，與先行者站在同一起跑線

渠道、買量、歸因、支付、本地化……對(duì)于缺少經(jīng)驗(yàn)的開(kāi)發(fā)者而言，復(fù)雜的海外市場(chǎng)可謂水深坑多，這也是Meetgames三大競(jìng)爭(zhēng)力、六大服務(wù)能力能夠提供覆蓋籌備、研發(fā)、推廣、運(yùn)營(yíng)全生命周期的全鏈路業(yè)務(wù)賦能的價(jià)值所在。

換言之，對(duì)于出海初期的游戲企業(yè)而言，無(wú)論其產(chǎn)品處于籌備期、研發(fā)期、推廣期、運(yùn)營(yíng)期的何種階段，Meetgames均能提供匹配的服務(wù)，提升企業(yè)盈利能力。

產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力層面：Meetgames能在產(chǎn)品預(yù)研階段就提供市場(chǎng)、品類和用戶調(diào)研，并在立項(xiàng)階段提供相應(yīng)的玩法、畫風(fēng)和留存測(cè)試。拒絕臆測(cè)，以可見(jiàn)的數(shù)據(jù)科學(xué)幫助開(kāi)發(fā)者高效定位玩家喜好，同時(shí)提供服務(wù)器部署等技術(shù)解決方案提升游戲穩(wěn)定性，為后續(xù)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)做足完全準(zhǔn)備。

營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力層面：針對(duì)剛剛起步想要快速完成獲客的開(kāi)發(fā)者，Meetgames提供了Meta、Google、TikTok出海三大主流渠道的在線自助開(kāi)戶充值、媒體顧問(wèn)及代投、創(chuàng)意素材指導(dǎo)與制作等一系列功能，幫助開(kāi)發(fā)者在0門檻0成本的使用前提下快速掌握機(jī)遇。

運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)力層面：依靠飛書深諾近十年累積的全球資源，Meetgames更能向開(kāi)發(fā)者提供來(lái)自香港、韓國(guó)、日本、新加坡、中東、美國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的本地服務(wù)團(tuán)隊(duì)，讓出海游戲擁有更“接地氣”的本土化語(yǔ)言風(fēng)格，降低海外玩家的理解和進(jìn)入門檻，同時(shí)規(guī)避可能因文化、習(xí)俗、制度不同而產(chǎn)生的運(yùn)營(yíng)事故。

既然是面向新手，Meetgames還主張刪繁就簡(jiǎn)，通過(guò)僅保留最核心也是最適合起步階段廠商的渠道和功能，幫助開(kāi)發(fā)者快速配置。此外，透過(guò)出海扶持、發(fā)行培訓(xùn)等多項(xiàng)服務(wù)，Meetgames更強(qiáng)調(diào)從意識(shí)到實(shí)操提升開(kāi)發(fā)者的出海認(rèn)知能力，讓游戲廠商在海外真正成長(zhǎng)起來(lái)。

出海領(lǐng)路人，讓中國(guó)游戲走向全球

2014年至今，飛書深諾先后幫助3000余家游戲企業(yè)、上萬(wàn)家游戲產(chǎn)品走向全球。在服務(wù)最早一批出海的頭部企業(yè)同時(shí)，近年來(lái)飛書深諾也越來(lái)越多地與眾多仍處在出海早期的游戲廠商合作。

通過(guò)積累多年技術(shù)、平臺(tái)化的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)、全球范圍的媒體資源，以及遍布世界各地的本地化團(tuán)隊(duì)，讓與飛書深諾得以幫助合作的游戲廠商快速掌握全球資源，實(shí)現(xiàn)國(guó)際游戲業(yè)務(wù)從無(wú)到有、從有到強(qiáng)的華麗轉(zhuǎn)變。

在近期首次以線上MetaCJ形式舉辦的行業(yè)盛會(huì)ChinaJoy上，飛書深諾集團(tuán)還定制了專屬虛擬展位（展位號(hào)B13），將近十年修煉而成的出海能力，濃縮成了一場(chǎng)沉浸式的元宇宙體驗(yàn)，用極具代入感的RPG游戲視角，形象地為大家?guī)?lái)了一場(chǎng)游戲出海的勇者冒險(xiǎn)之旅。

除了發(fā)布游戲子品牌Meetgames，線上峰會(huì)還邀請(qǐng)了逾40名行業(yè)大咖，圍繞提升出海成功率、提高收入天花板，以及賦能長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)等議題，共同商討2022年出海逆勢(shì)增長(zhǎng)的方法論。

萬(wàn)事開(kāi)頭難，對(duì)于絕大多數(shù)出海早期廠商而言，出海最大的問(wèn)題通常不在于能力不足，而是對(duì)海外市場(chǎng)的不理解，導(dǎo)致無(wú)從入手，即便稍有認(rèn)知，又往往不得其法，需要不斷試錯(cuò)交學(xué)費(fèi)，個(gè)中成本就足以勸退大部分開(kāi)發(fā)者。

工欲善其事必先利其器，Meetgames好比是引路人、也是鍛造師，憑借豐富經(jīng)驗(yàn)和系統(tǒng)化出海能力幫助開(kāi)發(fā)者掃清前路，提供一切相關(guān)支持，讓開(kāi)發(fā)者能夠?qū)Ｗ⒂谟螒蜓邪l(fā)，這也是飛書深諾“數(shù)字化跨境營(yíng)銷專家”定位使然——通過(guò)持續(xù)深化的布局和耕耘，以更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和解決方案，幫助更多中國(guó)游戲走向全球。

飛書深諾公司簡(jiǎn)介

飛書深諾集團(tuán)是深得客戶信賴的數(shù)字化跨境營(yíng)銷專家。近十年來(lái)，憑借超寬幅全球媒體資源、數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用、專家服務(wù)團(tuán)隊(duì)及電商品牌、游戲、應(yīng)用三大行業(yè)垂直子品牌，引領(lǐng)海外營(yíng)銷專業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)?；谄叽蠓?wù)產(chǎn)品體系以及數(shù)字技術(shù)能力，集團(tuán)為出海企業(yè)提供覆蓋出海全鏈路的多元數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)以及精準(zhǔn)專業(yè)的行業(yè)解決方案，幫助企業(yè)獲得海外成功，建立全球品牌。目前已經(jīng)幫助近三萬(wàn)家企業(yè)成功出海，年度管理廣告預(yù)算達(dá)300億人民幣，每日廣告觸達(dá)32億人次，穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)用數(shù)字有效聯(lián)結(jié)中國(guó)企業(yè)和全球消費(fèi)者的愿景。