2015年12月25日，臉書公司中國業(yè)務(wù)一級代理商——飛書互動公司（www.meetsocial.cn）受邀參加在哈爾濱市舉辦的第五屆中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會暨首屆中國（國際）冰雪旅游峰會并發(fā)表主題演講，討論社交媒體怎么助力中國旅游目的地吸引全球游客。大會主辦方是中國旅游協(xié)會和中國旅游報社，聚集全行業(yè)專家翹楚，飛書互動是唯一從事海外營銷服務(wù)的與會嘉賓單位，特別帶來不同過去的最新全球經(jīng)驗分享，文章結(jié)尾還有彩蛋哦~

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飛書互動公司副總裁闕立勵在中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會現(xiàn)場發(fā)表主題演講

2015年度中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年的旅游目的地創(chuàng)新營銷論壇上，飛書互動公司副總裁闕立勵就“社交媒體助力中國旅游目的地行銷全球”主題進(jìn)行發(fā)言。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年度中國接待入境游客12849.83萬人次，同比下降0.45%；入境過夜游客5562.20萬人次，同比下降0.11%，中國入境游已逐漸面臨巨大挑戰(zhàn)，怎么樣破冰是整個旅游行業(yè)需要認(rèn)真研究探討的問題。

闕立勵指出，想要解決這個困難，必須把握正確的海外營銷策略。首先要了解當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時代的一個重大趨勢——移動化。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，消費(fèi)者行為發(fā)生了巨大改變，越來越多人把手機(jī)社交網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成每日必須品，互聯(lián)網(wǎng)流量的移動化發(fā)展趨勢變得特別明顯，F(xiàn)acebook網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺作為海外主要營銷渠道的優(yōu)勢也順勢顯現(xiàn)出來——除了在全球擁有超過15億活躍用戶、涉及全球127個國家以外，更是覆蓋了75%的移動設(shè)備用戶。也就是說其中有12億用戶主要通過手機(jī)訪問Facebook，而它又占據(jù)了每人每天使用移動設(shè)備的59%時間。

闕立勵進(jìn)一步指出，網(wǎng)絡(luò)社交媒體已經(jīng)成為影響消費(fèi)者決策的主要信息渠道之一，而Facebook社交平臺在人們旅游出行過程中發(fā)揮著重要作用，觸發(fā)了外國客戶來中國旅游的夢想，數(shù)據(jù)顯示有78%的人在Facebook上看到中國信息后會繼續(xù)查看更多內(nèi)容，進(jìn)而開始中國行計劃。

Facebook平臺的獨(dú)特性在于15億活躍用戶都是用真實身份登錄的，留下了真實行為軌跡和海量數(shù)據(jù)，而個人信息和與個人息息相關(guān)的信息，正是未來營銷的一個關(guān)鍵。作為全球最大、最活躍的網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺，眾多人在用Facebook分享內(nèi)容和搜索信息，據(jù)統(tǒng)計99%的游客會分享旅游經(jīng)驗和照片，而Facebook社區(qū)和社群的影響在這個過程中發(fā)揮著很重要的作用。

闕立勵表示 ：“Facebook承載的是人們真實的旅游體驗，它可以通過動態(tài)消息向全世界的用戶展現(xiàn)中國的美，激發(fā)海外人士探索中國的愿望。越來越多的人開始偏向與使用Facebook來研究旅游目的地，因為它讓人愉悅，讓人覺得真實可靠，能讓人對整個行程充滿期待。人們在Facebook分享的旅游體驗、撰寫的旅游文章、企業(yè)做的旅游推廣，都會很大程度上影響人們的行程計劃。”

業(yè)界評價認(rèn)為中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會是“規(guī)格高、影響大、效果好的中國旅游行業(yè)盛會”，2015年度的第五屆大會持續(xù)舉辦兩天時間，安排了產(chǎn)業(yè)論壇、主題論壇、年度發(fā)布等各種活動，吸引官產(chǎn)學(xué)研媒近千人參加。產(chǎn)業(yè)論壇邀請專家學(xué)者和行業(yè)資深從業(yè)人員，圍繞國家十三五計劃期間旅游發(fā)展的新趨勢、新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)進(jìn)行主題演講、精彩300秒和高端對話。12月26日則發(fā)布了新版《2015年中國旅游輿情調(diào)查成果及評價指數(shù)》，寧夏在全國旅游市場秩序正面評價排行榜中以98.4%的比例排名第一位。

結(jié)尾彩蛋來了——要想知道怎么樣利用Facebook網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺營銷工具，請查看飛書互動公司編輯整理的《Facebook入境旅游白皮書》，里面有更多詳細(xì)介紹：Facebook入境旅游白皮書（上）和Facebook入境旅游白皮書（下）。

飛書互動公司簡介

飛書互動（MeetSocial）是臉書公司授權(quán)的第一批中國區(qū)一級產(chǎn)品代理商，專業(yè)為跨境出海企業(yè)提供Facebook軟件和Instagram軟件等國外社交媒體平臺的推廣運(yùn)營服務(wù)，包括海外市場分析、整合營銷策略、內(nèi)容創(chuàng)意設(shè)計、廣告投放優(yōu)化、社交網(wǎng)絡(luò)營銷、賬號運(yùn)營管理。公司管理數(shù)百家中國機(jī)構(gòu)客戶的上萬個推廣平臺賬戶，有可靠的綜合項目實操經(jīng)驗和國際品牌運(yùn)營團(tuán)隊。

飛書互動是深諾集團(tuán)子公司，集團(tuán)是擁有全球頭部網(wǎng)絡(luò)流量的數(shù)字媒體資源中國業(yè)務(wù)核心代理商和數(shù)字營銷服務(wù)商，推動國內(nèi)本土跨境出海企業(yè)、公司、機(jī)構(gòu)和廠家開發(fā)國際市場。另一家子公司深諾互動負(fù)責(zé)代理Google、Twitter、LinkedIn、Bing、Yandex等國外媒體平臺廣告產(chǎn)品并提供跨平臺媒介、創(chuàng)意、內(nèi)容、搜索的整合營銷策略和定制服務(wù)，提高海外推廣運(yùn)營效果。