2024年1月11日，中國領(lǐng)先的出海數(shù)字營銷服務(wù)商飛書深諾于深圳舉辦了“洞見趨勢·銳變未來——2023 MeetBrands 中國出海新銳消費品牌榜發(fā)布盛典”，重磅發(fā)布了飛書深諾聯(lián)合全球?qū)I(yè)咨詢公司益普索研制的《2023MeetBrands中國出海新銳消費品牌榜單報告》。繼2022年飛書深諾推出MeetBrands系列首個榜單，2023MeetBrands榜單聚焦于出海新銳消費品牌，評選出“2023中國出海新銳消費品牌50強”并分享了新銳出海品牌走向成功的變革之道。

數(shù)字化浪潮席卷全球，出海品牌刷新全球零售

當下，消費品出海浪潮也已席卷全球零售市場，不少領(lǐng)軍品牌成為國際消費市場的變革者的同時也吸引了越來越多的中國消費新生力量進軍海外市場，向全球化品牌發(fā)起挑戰(zhàn)。在行業(yè)普遍關(guān)注領(lǐng)軍品牌的成功路徑時，新市場環(huán)境下2023MeetBrands中國出海新銳消費品牌榜單將視角聚焦在了「新銳」品牌上，期待為更多出海新生力量破解變革之道。

飛書深諾集團創(chuàng)始人兼CEO沈晨崗表示，如今大量的出海新生力量尚處于早期成長階段，亟需從先行者的成功經(jīng)驗中尋求成長之道，希望《2023 MeetBrands中國出海新銳消費品牌榜單報告》對出海新銳消費品牌所具備的成功要素和發(fā)展?jié)摿Φ纳疃绕饰觯?strong>能夠賦能更多出海企業(yè)打造核心競爭力，在全球市場上立足，并完成從產(chǎn)品向商品再到品牌的升級和蛻變，最終刷新全球消費市場。

獨創(chuàng)出海品牌發(fā)展?jié)摿υu估模型，多維度解析新銳50強綜合表現(xiàn)

2022年，飛書深諾首次在行業(yè)內(nèi)推出了2022 MeetBrands 中國出海品牌價值榜單，通過研究中國頭部出海品牌的國際化戰(zhàn)略、營銷投入、市場效果、數(shù)字化布局等方面，透視出海行業(yè)中領(lǐng)先品牌背后的成功秘訣，為中國出海企業(yè)提供戰(zhàn)略指引、策略參考以及實踐路徑的借鑒。

2023年，飛書深諾響應(yīng)市場變化，聚焦出海新銳消費品牌，基于飛書深諾旗下研究團隊Meet Intelligence與益普索共同建立的業(yè)內(nèi)首個數(shù)智化驅(qū)動的出海品牌發(fā)展?jié)摿υu估模型D-MES，以數(shù)字化能力為基石，對目標企業(yè)的品牌影響力、產(chǎn)品創(chuàng)新性以及銷售表現(xiàn)進行綜合評估，甄選出“2023中國出海新銳消費品牌50強”。

圍繞品牌綜合勢能和數(shù)字化能力兩大核心維度，對標【出海標桿品牌】和【國際消費品頭部企業(yè)】，榜單全方面評估得到了上榜品牌的綜合競爭力分析結(jié)果。從賽道分布來看，上榜品牌主要集中在消費電子、家用電器、家居生活、美妝個護、時尚潮流、寵物用品、戶外用品七大品類，其中消費電子是中國消費品出海各賽道中綜合競爭力最強的品類，誕生了最多的上榜品牌。從品牌綜合勢能表現(xiàn)來看，新銳品牌50強都對海外市場有深度的洞察，擅于根據(jù)細分需求來創(chuàng)新產(chǎn)品，打造品牌影響力，從而實現(xiàn)商業(yè)銷售轉(zhuǎn)化；從數(shù)字化能力維度看，新銳50強在前臺的業(yè)務(wù)增長數(shù)字化方面有不錯的表現(xiàn)，而中后臺的能力建設(shè)尚存在一定差距，尤其與對標的國際頭部品牌進行綜合比較時，新銳品牌在團隊布局、工具應(yīng)用、設(shè)施搭建這三大數(shù)智化維度上均有較大的提升空間。

探索破局海外核心要素，飛書深諾助力出海品牌構(gòu)筑四大核心競爭力

基于對高增長新銳品牌案例的深度分析，報告總結(jié)了驅(qū)動出海新銳品牌增長的四大核心要素——全球化、本土化、精細化、價值化。報告指出，打造數(shù)字化能力和品牌綜合勢能是提升品牌發(fā)展?jié)摿Φ膬?nèi)在核心，出海品牌想要實現(xiàn)全球化增長仍需推進多地區(qū)市場布局把握增長機遇，挖掘精細化消費需求，深化本土化經(jīng)營，打造符合當?shù)厣鐣幕瘍r值的品牌形象、品牌故事和多元的品牌體系，更快速地獲取消費者認可。

在多維度、多角度的深入分析下，報告提出了出海消費品牌進階國際化品牌的關(guān)鍵能力——以D-MES所代表的銷售、產(chǎn)品、品牌、運營「四大競爭力」，并為不同業(yè)務(wù)形態(tài)、不同出海階段的品牌提供了進階國際化的關(guān)鍵舉措?？v觀新消費品牌、傳統(tǒng)國貨品牌、海外原生品牌、鋪貨型大賣轉(zhuǎn)型、工廠型賣家轉(zhuǎn)型五大不同業(yè)務(wù)屬性的出海企業(yè)，「四大競爭力」都是其走向國際化所需建設(shè)的核心能力壁壘。

基于十年在出海賽道的經(jīng)驗沉淀，飛書深諾旗下成長型跨境電商品牌SaaS服務(wù)平臺SinoClick飛書逸途能夠幫助客戶進行選品、傳播、交易等，形成商業(yè)閉環(huán)；始于數(shù)據(jù)終于效果的出海數(shù)字營銷服務(wù)子品牌BeyondClick飛書點躍通過洞察、優(yōu)化、創(chuàng)意、社媒紅人四大板塊服務(wù)助力出海品牌提升營銷效果，進一步擴大銷量；出海營銷全域數(shù)字技術(shù)服務(wù)品牌Meet Experience提供從數(shù)字化基建至商業(yè)決策背后的數(shù)據(jù)支持，進一步提升效率、競爭度、規(guī)模，助力出海企業(yè)從初創(chuàng)品牌邁向全球領(lǐng)先品牌。三大子品牌形成完整的服務(wù)體系，飛書深諾賦能中國出海企業(yè)實現(xiàn)從出海品牌預(yù)備軍到國際領(lǐng)先品牌多個階段的不斷升級，切實提升出海品牌四大核心競爭力，打破出海營銷壁壘。

報告強調(diào)，出海品牌的進階之路在于海外市場的拓展，更在于自身核心競爭力的培養(yǎng)與夯實，構(gòu)建銷售、產(chǎn)品、品牌、運營四大競爭力，通過數(shù)字化的手段從業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、品牌、運營多層面筑造壁壘，全面升級營銷效能，方能最終實現(xiàn)完整的出海競爭壁壘構(gòu)建。

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