中國電動車品牌雅迪怎么開發(fā)德國市場，打開歐洲可持續(xù)發(fā)展機會
06.01
/ 2022
營銷案例簡介
在線下市場發(fā)展困難以及品牌知名度低的情況下，中國電動車行業(yè)頭部公司——雅迪科技集團（YADEA）應(yīng)該怎么樣打開德國市場并帶動歐洲的品牌知名度？
跨境出海目標(biāo)市場
德國
項目面臨挑戰(zhàn)
- 品牌初期無調(diào)性，品牌定位不明晰，無法以國內(nèi)形象直接向全球市場輸出
- 品牌知名度低，市場競爭激烈，品牌與用戶溝通交流需要精準(zhǔn)而且有效，才能正確切入市場
- 歐洲疫情反復(fù)，線下市場發(fā)展困難，銷售線索難以獲得
項目解決方案
“接地氣”的海外社交媒體內(nèi)容聯(lián)合媒體渠道曝光，多方面打造雅迪的環(huán)?？萍计放菩蜗螅?/p>
- 活動帶動本地化內(nèi)容營銷：借勢當(dāng)?shù)丶倨诠?jié)點上線Instagram的AR濾鏡創(chuàng)意活動，與主打車款沉浸式互動收獲了大量UGC內(nèi)容
- 多元覆蓋海外媒體渠道：社交媒體發(fā)布、公關(guān)宣傳、本地KOL合作、展會賽事借勢，多樣活動進一步擴大線上曝光度
- Meetbot智能營銷機器人搭建在線客服入口：在品牌Facebook主頁和Messenger聊天軟件上自動交流、回復(fù)留言，完善品牌與當(dāng)?shù)胤劢z的溝通鏈路
營銷產(chǎn)品和服務(wù)
項目效果數(shù)據(jù)
- 品牌Facebook主頁累計曝光量6120萬次
- 德國品牌頁面互動量400萬次
- Meetbot智能營銷機器人自動回復(fù)3000次以上
