隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和品質(zhì)的提升，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)具備了與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。它們憑借著高性價(jià)比、創(chuàng)新的技術(shù)和豐富的產(chǎn)品線，在國(guó)際市場(chǎng)上逐漸嶄露頭角。經(jīng)過十余年的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已在全球市場(chǎng)拿下近40%的市場(chǎng)份額。vivo作為中國(guó)手機(jī)品牌的先鋒代表之一，產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在北非核心市場(chǎng)的3年耕耘中，也形成了可觀的用戶規(guī)模。但在旗艦產(chǎn)品vivo V27上新時(shí)，如何通過本地化的海外數(shù)字營(yíng)銷來提升品牌感知度、優(yōu)化銷售表現(xiàn)？飛書深諾旗下數(shù)字營(yíng)銷子品牌飛書點(diǎn)躍BeyondClick與vivo展開深度合作，助力品牌實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同。

洞察用戶，尋找產(chǎn)品海外數(shù)字營(yíng)銷的關(guān)鍵切入點(diǎn)

飛書點(diǎn)躍BeyondClick作為vivo在非洲長(zhǎng)期的海外數(shù)字營(yíng)銷伙伴，在創(chuàng)意、營(yíng)銷和執(zhí)行策略等多維度為vivo提供了量身定制的服務(wù)?；趯?duì)非洲社會(huì)的深入洞察，借助vivo V27系列新品在非洲發(fā)布關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，以北非的人文風(fēng)貌展示作為本地化社媒營(yíng)銷重點(diǎn)，制定了#DelightinEveryPortrait傳播方案，迅速抓住目標(biāo)人群注意力，加深其對(duì)產(chǎn)品影像功能的認(rèn)知度。

vivo V27系列產(chǎn)品上市之期，正值23年伊斯蘭齋月 (Ramadan) ——全球近20億穆斯林最重要的節(jié)慶活動(dòng)。飛書點(diǎn)躍BeyondClick團(tuán)隊(duì)聚焦穆斯林特色文化，通過精準(zhǔn)提取 “穆斯林齋月文化”“穆斯林人文生活”元素，打造#DelightinEveryPortrait Campaign，以當(dāng)?shù)厝宋纳钣涗浐妄S月夜晚活動(dòng)聚餐場(chǎng)景為核心構(gòu)建內(nèi)容，進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)散和社媒傳播，打造vivo vv27系列 “拍人好看” 的消費(fèi)者心智。

通過本地化策略和紅人營(yíng)銷，精準(zhǔn)把握傳播路徑

為了將vivo V27系列“Delight in Every Portrait”更形象化地傳達(dá)出來，飛書點(diǎn)躍BeyondClick結(jié)合海外數(shù)字營(yíng)銷策略中的本地化策略和紅人營(yíng)銷，策劃 “Delight in Every Portrait”人像大賽活動(dòng)，通過大師口碑營(yíng)銷+攝影類紅人參與+線下終端導(dǎo)購聯(lián)動(dòng)，觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者、將產(chǎn)品賣點(diǎn)傳達(dá)到消費(fèi)者心中。

在vivo v27系列在北非傳播中，品牌同時(shí)鼓勵(lì)線下導(dǎo)購和銷售人員拿起v27系列進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，將真切的人文感情通過社媒進(jìn)行分享，線下線上聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化傳播的廣度和深度。

飛書點(diǎn)躍BeyondClick的#DelightinEveryPortrait全案策劃以內(nèi)容為媒介，通過廣告、OGC、達(dá)人和線下活動(dòng)等不同海外數(shù)字營(yíng)銷策略組合，齊攻品效，最終幫助品牌實(shí)現(xiàn)vivo v27系列新品發(fā)布期間的熱度提升30%，社媒累計(jì)觸達(dá)人數(shù)超KPI 2倍，高效傳遞差異化產(chǎn)品心智，提升品牌力。該項(xiàng)目也在2023金投賞出海組別斬獲銅獎(jiǎng)。BeyondClick也將持續(xù)為中國(guó)出海企業(yè)提供集洞察、優(yōu)化、創(chuàng)意、社媒紅人服務(wù)為一體的整合式營(yíng)銷解決方案，打破出海流量瓶頸，在全球市場(chǎng)獲得突破性表現(xiàn)。