飛書點躍BeyondClick海外數(shù)字營銷案例分享：TECNO Spark印尼市場的破圈增長
02.27
/ 2024
TECNO作為國產(chǎn)手機品牌傳音集團旗下子品牌，面對競爭激烈的印尼市場，如何快速破圈吸引消費者并獲得銷量增長成為發(fā)展的關(guān)鍵。在TECNO Spark 10上市之際，飛書深諾旗下數(shù)字營銷子品牌飛書點躍BeyondClick作為品牌的海外數(shù)字營銷伙伴，通過精準的人群洞察、巧妙的素材設(shè)計和傳播策略，借助齋月營銷節(jié)點實現(xiàn)新品口碑傳播，引發(fā)消費者的廣泛共鳴，實現(xiàn)破圈增長，達成品效合一。案例也獲得了2023艾菲全球化營銷獎中實效經(jīng)典——節(jié)點營銷和消費電子——3C產(chǎn)品賽道2項銅獎，今天，飛書點躍BeyondClick團隊帶來了案例的策略分享。
找對人——洞察年輕人匹配精準受眾
TECNO Spark 10首次嘗試以微電影的形式聚焦印尼年輕打工人的真實經(jīng)歷，以“回憶”（Memory）作為核心，融入了“大內(nèi)存”（Mega Memory）的產(chǎn)品特點進行造勢。飛書點躍BeyondClick從TECNO Spark的受眾——印尼中青年進一步聚焦“雅漂”群體（在雅加達背井離鄉(xiāng)的青年打工人），通過飛書深諾自研數(shù)據(jù)平臺從“人群洞察分析”“媒體標(biāo)簽定位”“Lookalike拓展”三大維度進行分析，在海外數(shù)字營銷中匹配更為細化的受眾群體標(biāo)簽，實現(xiàn)核心人群的精準觸達。
說對話——提煉關(guān)鍵劇情沖突作為傳播爆發(fā)點
為了能讓微電影可以持續(xù)“加熱”并產(chǎn)生更優(yōu)的傳播效果，飛書點躍BeyondClick將長視頻剪輯成短素材，利用短視頻傳播的關(guān)鍵前3秒，將爆發(fā)沖突部分設(shè)計為劇情開始部分。同時，團隊還從視頻素材的矛盾點入手，以高質(zhì)感的素材、短平快的節(jié)奏抓住用戶眼球，用人物塑造軟性植入TECNO Spark的親和形象，實現(xiàn)品牌的爆發(fā)式傳播。
選對路——找準廣告平臺無縫銜接電商轉(zhuǎn)化
YouTube作為印尼千禧一代的重要社媒平臺，適合海外數(shù)字營銷的視頻廣告?zhèn)鞑?。飛書點躍BeyondClick團隊基于3C品類的實戰(zhàn)經(jīng)驗和TECNO Spark campaign特性，首次嘗試了YouTube的視頻序列廣告（Ad sequencing），并將其作為新品發(fā)售種草的主要投放渠道。同時，BeyondClick團隊還聯(lián)動三方電商平臺作為廣告承接，通過原生形式跳轉(zhuǎn)電商平臺，向高興趣受眾投放，讓流量轉(zhuǎn)化更加高效。
在TECNO Spark 10發(fā)售期間，飛書點躍BeyondClick通過精準的人群定位和營銷策略，獲得了年輕消費群體的廣泛好評，引發(fā)超千萬用戶互動?？诒畟鞑ヒ矌盹@著的商業(yè)轉(zhuǎn)化，新機發(fā)售銷量較上一代機型提升超2倍，品牌形象得到進一步豐富，也進一步凸顯了海外數(shù)字營銷的多元價值。
