在《2015年初Facebook網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)廣告投放軟件產(chǎn)品功能更新介紹》這篇新聞稿中，飛書(shū)互動(dòng)公司（www.meetsocial.cn）為中國(guó)跨境出海企業(yè)、公司、機(jī)構(gòu)集中介紹了臉書(shū)公司（Facebook）在2015年一月到二月期間發(fā)布的社交平臺(tái)新廣告產(chǎn)品功能更新和增強(qiáng)，其中包括用于管理廣告的iOS移動(dòng)端廣告管理工具（Ads Manager App）、改善廣告展示的多產(chǎn)品廣告（Multi-Product Ads）、參與廣告競(jìng)價(jià)的廣告相關(guān)性分?jǐn)?shù)（Relevance Scores for Ads），以及粉絲主頁(yè)轉(zhuǎn)化動(dòng)作按鈕（Calls to Action）等等。

但是以上介紹比較簡(jiǎn)單，現(xiàn)在飛書(shū)互動(dòng)公司將對(duì)這些新廣告投放產(chǎn)品匯總中最受?chē)?guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣運(yùn)營(yíng)人員關(guān)注的一款廣告追蹤工具——App事件跟蹤軟件（App Event）進(jìn)行更加詳細(xì)的介紹、說(shuō)明和解析。

App事件跟蹤軟件是什么？

App事件跟蹤軟件是Facebook公司2015年上半年開(kāi)發(fā)的一款廣告追蹤工具。它將相關(guān)跟蹤代碼植入到應(yīng)用軟件App里，能夠無(wú)縫對(duì)接Facebook用戶(hù)畫(huà)像數(shù)據(jù)和廣告主的游戲玩家信息，完成洞察、衡量以及靈活定位。

例如：Facebook廣告主在安裝App事件跟蹤軟件之前，只能在平臺(tái)廣告投放后臺(tái)里看到活躍用戶(hù)的大體情況。

安裝App事件跟蹤軟件以后，廣告主就能從Facebook廣告后臺(tái)詳細(xì)了解到活躍用戶(hù)的性別、年齡、國(guó)家、語(yǔ)言、設(shè)備操作系統(tǒng)、設(shè)備型號(hào)、使用客戶(hù)端（事件日志SDK、短版本代碼、App版本、App名稱(chēng)……）等畫(huà)像數(shù)據(jù)信息。

怎么用好App事件跟蹤軟件？

常見(jiàn)的使用方法有三種：App購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)記錄快速激活法、App事件跟蹤PPT技術(shù)文檔、App事件跟蹤在線技術(shù)文檔。下面是詳細(xì)介紹：

App購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)記錄快速激活法

如果Facebook廣告主的應(yīng)用軟件App正在使用iOS系統(tǒng)SDK（3.22版本），那么不修改任何代碼的情況下，就能輕松激活用戶(hù)的以下數(shù)據(jù)記錄：結(jié)算、購(gòu)買(mǎi)和購(gòu)買(mǎi)取消。這是App事件跟蹤軟件最簡(jiǎn)便快捷的實(shí)施方案或?qū)嵺`方式，方便廣告主立即利用購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)記錄創(chuàng)建較高收益的廣告ROI定位。

另一方面，如果Facebook廣告主的應(yīng)用軟件App剛被注冊(cè)，此功能默認(rèn)已經(jīng)開(kāi)啟使用權(quán)限。對(duì)于舊有的應(yīng)用軟件App，廣告主必須登錄Meta公司開(kāi)發(fā)者官網(wǎng)developers.facebook.com進(jìn)行激活（見(jiàn)下圖），激活使用到的參數(shù)包括：產(chǎn)品ID、數(shù)量、總金額、貨幣、產(chǎn)品名稱(chēng)、產(chǎn)品說(shuō)明。

Meta公司開(kāi)發(fā)者官網(wǎng)上關(guān)于App購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)記錄快速激活法的網(wǎng)頁(yè)

App事件跟蹤PPT技術(shù)文檔

中英文版本的PPT技術(shù)文檔可以用以下鏈接中下載，鏈接中包含3份PPT文檔，分別和事件跟蹤代碼接入、目標(biāo)受眾人群生成、事件跟蹤廣告搭建有關(guān)。

PPT技術(shù)文檔位置：www.dropbox.com/sh/udr0njxskfl03cp/AABWfdPL40VfkPvajYbZhUMla?dl=0

App事件跟蹤在線技術(shù)文檔

更多App事件跟蹤技術(shù)細(xì)節(jié)從在線文檔中都能找到，其中包括移動(dòng)端應(yīng)用軟件（iOS、Android、Server to Server）的App事件跟蹤技術(shù)文檔、桌面端應(yīng)用軟件（Canvas、Unity）的App事件跟蹤技術(shù)文檔，以及14種默認(rèn)的App事件跟蹤技術(shù)簡(jiǎn)介。

在線技術(shù)文檔位置：developers.facebook.com/docs/app-events

App事件跟蹤設(shè)計(jì)參考范例

在編寫(xiě)任何App事件跟蹤代碼前，推薦Facebook廣告主先花費(fèi)一點(diǎn)時(shí)間想想什么樣的事件對(duì)自己的應(yīng)用軟件App有用？這些事件需要記錄哪些參數(shù)？

以下鏈接是一些在App事件跟蹤設(shè)計(jì)和參數(shù)記錄的策劃上提供參考：developers.facebook.com/docs/app-events/best-practices。為了廣告主更好地使用這份參考指南，附上6種不同的應(yīng)用軟件App示例，包括：休閑游戲、策略游戲、博弈游戲、酒店預(yù)定、航班預(yù)定、電商購(gòu)物。例如，點(diǎn)擊應(yīng)用軟件App示例中的“購(gòu)買(mǎi)”按鈕，將彈出一個(gè)窗口說(shuō)明哪些App事件跟蹤代碼適合用于這個(gè)“購(gòu)買(mǎi)”事件。

App事件跟蹤工具示例：下載并試用此應(yīng)用軟件App示例，以快速了解Facebook平臺(tái)開(kāi)發(fā)的App事件跟蹤技術(shù)。可用谷歌應(yīng)用商店（Google Play）中搜索關(guān)鍵詞“Se Android Sample Phzhuo”并查找。

飛書(shū)互動(dòng)公司簡(jiǎn)介

飛書(shū)互動(dòng)（MeetSocial）是臉書(shū)公司（Facebook）官方授權(quán)的第一家中國(guó)區(qū)一級(jí)代理商和獨(dú)立廣告公司，專(zhuān)業(yè)服務(wù)中國(guó)企業(yè)出海使用購(gòu)買(mǎi)Facebook社交網(wǎng)絡(luò)等國(guó)外媒體資源平臺(tái)流量的精準(zhǔn)投放引流獲客方式快速推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值，開(kāi)發(fā)海外目標(biāo)客戶(hù)群體。公司現(xiàn)在管理300多家中國(guó)跨境機(jī)構(gòu)客戶(hù)的近5000個(gè)數(shù)字廣告營(yíng)銷(xiāo)賬戶(hù)，有大量綜合項(xiàng)目實(shí)操經(jīng)驗(yàn)和國(guó)際品牌運(yùn)營(yíng)人員。

飛書(shū)互動(dòng)的大客戶(hù)涉及跨境電商、游戲、應(yīng)用軟件、教育、旅游、傳媒、航空等各個(gè)行業(yè)，特別在游戲出海賽道支持深度洞察全球玩家習(xí)慣和市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)，為幾百家中國(guó)游戲公司提供市場(chǎng)分析、運(yùn)營(yíng)方案、優(yōu)化策略、媒介投放等海外數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。公司2013年成立，總部在上海，分公司在北京和深圳，業(yè)務(wù)分布中國(guó)重要城市。