2015年一月到二月，臉書公司（Facebook）總共發(fā)布了以下幾個Facebook社交媒體平臺廣告投放軟件產品更新：

• iOS移動端廣告管理工具（Ads Manager App）
• App事件跟蹤軟件（App Event）
• 廣告相關性分數（Relevance Scores for Ads）
• 多產品廣告類型（Multi-Product Ads）
• 粉絲主頁轉化動作按鈕（Calls to Action）
• 其他新產品和功能

以下內容由飛書互動公司（www.meetsocial.cn）為中國跨境出海企業(yè)、公司、機構和廠家詳解這些Facebook廣告新產品和新功能。

iOS移動端廣告管理工具

產品介紹描述

海外廣告主通過移動端廣告管理工具（Ads Manager App for iOS）能隨時隨地管理Facebook廣告投放，這樣就不會被桌面端軟件限制，只是現(xiàn)在的軟件版本只支持iOS操作系統(tǒng)。

Facebook公司最新開發(fā)了支持iOS操作系統(tǒng)的移動端廣告管理工具

產品發(fā)布時間

2015年2月24日在美國正式上線，接下來幾周在全球陸續(xù)上線

產品功能說明

四個強大功能助力Facebook廣告主不受時間和空間限制地管理廣告投放工作：

• 創(chuàng)建新廣告（僅限于目標為網站點擊和貼文互動的廣告）
• 編輯現(xiàn)有廣告
• 跟蹤廣告效果
• 接收推送信息（比如廣告拒登的通知）

產品使用方法

現(xiàn)在打開蘋果應用商店（App Store），搜索Facebook Ads Manager關鍵詞，即可下載Facebook廣告管理工具并自動完成安裝，然后廣告運營人員可以使用這個App創(chuàng)建廣告、編輯廣告、跟蹤廣告效果，以及查看廣告投放費用消耗情況、第一時間查收推送信息等等。

App事件跟蹤軟件

產品介紹描述

App事件跟蹤軟件（App Event）是Facebook公司2015年度開發(fā)的最重要產品之一，總共有5個軟件版本，支持不同系統(tǒng)平臺：蘋果移動系統(tǒng)（iOS）、谷歌安卓系統(tǒng)（Android）、Canvas軟件、Unity軟件、服務器應用程序接口（Server API）。

作為一款新開發(fā)的廣告行為跟蹤工具，App事件跟蹤軟件能夠提高Facebook廣告投放的精準度和有效性，顯著改善廣告營銷效果，對于游戲、旅游、電商行業(yè)從業(yè)人員（移動端和桌面端）非常有用。

產品發(fā)布時間

計劃2015年初發(fā)布，現(xiàn)在已經開始大面積推廣

產品功能說明

洞察應用程序App的數據。借助全球最大的Facebook網絡社交媒體平臺，廣告主可以看到更多以前無法看到的行業(yè)數據和用戶行為，例如App應用程序啟動事件、用戶消費事件或其他自定義的用戶事件。

衡量廣告觸發(fā)App事件跟蹤的效果。根據Facebook平臺用戶行為來回溯分析Facebook廣告產生的效果，了解廣告產生了多少、什么樣的綜合事件。

建立特別廣告定位群眾，實踐實時目標定位。有助于根據ROI進行實時目標定位。廣告主可以根據用戶購買行為直接在Power Editor和Ads Manager里建立自定義受眾，建立類定義受眾，并根據實時數據將受眾群自動更新。

產品使用方法

Facebook平臺有提供一些App事件設計和參數記錄的策劃參考，同時還設計了6種不同的App應用程序示例：休閑游戲、策略游戲、博弈游戲、酒店預定、航班預定、電商購物：https://developers.facebook.com/…/platformi…/appevents/guide

完成App事件跟蹤軟件的接入后，廣告主可從以下鏈接找到自己的應用程序數據報表：www.facebook.com/insights/

廣告相關性分數

產品介紹描述

Facebook平臺原則上必須把廣告投放給相關度最高的用戶，否則會影響其軟件產品的用戶體驗。廣告相關性分數（Relevance Scores for Ads）功能正是用來估算廣告主的廣告與其目標受眾的相關度如何。

展示次數超過500次的Facebook廣告會開始獲得每日相關度表現(xiàn)的評分，分數值介于1~10之間。該評分的計算方法依據了廣告預期從目標受眾群體獲得的正面和負面反饋信息數據。

產品發(fā)布時間

2015年2月25日全球范圍內上線

產品功能說明

降低用戶群體覆蓋和觸達成本。廣告策劃和目標受眾相關度表現(xiàn)越高，投放成本費用自然就越低。Feedback廣告投放系統(tǒng)遵循的原則是向合適受眾投放合適的內容，因此會將評分高的相關度表現(xiàn)認定為積極信號。

在投放營銷活動前測試廣告創(chuàng)意選項。可以針對不同受眾測試不同圖片和文案組合的效果，了解哪一種廣告創(chuàng)意組合的相關度表現(xiàn)最高。

幫助優(yōu)化正在投放的廣告營銷活動。投放廣告營銷活動后，廣告主可以監(jiān)控它們的相關度表現(xiàn)。若相關度表現(xiàn)下降，有可能表明需要更新廣告創(chuàng)意或調整受眾群體。

產品使用方法

首先，將“相關度表現(xiàn)”選項卡添加至廣告報告。其次，了解廣告是否引起受眾共鳴。如果廣告相關度表現(xiàn)較差，導致業(yè)務推廣效果不好，可暫停廣告投放或根據軟件提供的建議優(yōu)化廣告。

加入了相關性分數功能的Facebook廣告投放案例

多產品廣告類型

產品介紹描述

很多企業(yè)、公司、機構類型的廣告主通常不會只營銷一個產品，但針對不同產品同時投放廣告、管理廣告實在是一項艱巨任務。

Facebook公司針對以上這種情況開發(fā)了多產品廣告（Multi-Product Ads），這款產品讓原本單一的Facebook廣告能夠同時展示三樣產品圖和連接。多產品廣告隨后還進行了更新改進，實現(xiàn)了“上傳更多產品”功能，并能后進行廣告創(chuàng)意自動化。

Facebook公司最新開發(fā)的多產品廣告

產品發(fā)布時間

2015年1月26日上線，2月17日所有廣告主都能使用

產品功能說明

• 創(chuàng)造更多的網站訪客或訪問量
• 實現(xiàn)更高的線索轉化率，提高廣告推廣效果
• 對于產品品類和數量較多的廣告主、訪問量較大的網站，能大大提高廣告投放效果和效益

產品使用方法

• 第一步：登入你的Facebook廣告后臺，點選Power Editor
• 第二步：創(chuàng)建一個新的廣告活動，廣告選擇“網絡點擊次數”/“網站轉化率”為活動目標
• 第三步：在“建立廣告”選項，從“一個廣告中的單一圖像連接”改為“一個廣告中多個圖像連接”
• 第四步：按要求逐步完成設置

搭建Facebook多產品廣告的關鍵步驟設置方法

注意事項：多產品廣告功能現(xiàn)在暫時只能通過Facebook API使用

粉絲主頁轉化動作按鈕

產品介紹描述

Facebook粉絲主頁增加了轉化動作按鈕（Calls-to-action button for Facebook Pages），也叫行動呼吁按鈕。這些按鈕可以添加站外鏈接，點擊后跳轉到相關落地頁面，目的是使粉絲主頁更好地幫助企業(yè)實現(xiàn)商業(yè)目標。

廣告主現(xiàn)在可以總共為Facebook粉絲主頁選擇7種類型的轉化動作按鈕：

1. 現(xiàn)在預定（Book now）
2. 聯(lián)系我們（Contact Us）
3. 使用App（Use App）
4. 玩游戲（Play Game）
5. 現(xiàn)在購物（Shop Now）
6. 注冊（Sign Up）
7. 觀看視頻（Watch Video）

產品發(fā)布時間

2014年12月新增，2015年2月開始允許使用

產品功能說明

使Facebook粉絲主頁能夠更好地幫助企業(yè)廣告主實現(xiàn)商業(yè)推廣目標。

產品使用方法

按鈕位于LIKE按鈕的左側，點擊后按照提示即可完成操作步驟。

其他新產品和功能

為產品目錄投放Facebook廣告

之前介紹過的多產品廣告就能用來投放廣告主的產品目錄，另外一種是動態(tài)產品廣告——一種根據用戶在網站或應用上查看的產品而創(chuàng)建的相關度和時效性較高的Facebook廣告。

Facebook動態(tài)產品廣告根據廣告主上傳的產品目錄來創(chuàng)建廣告，投放后針對每位顧客展示個性化的廣告，非常適合擁有大型產品目錄且希望為顧客創(chuàng)建個性化廣告的零售商和電子商務企業(yè)。

移動廣告在iPad右邊欄增加廣告位

2015年2月2日在美國正式上線

iPad上投放APP安裝廣告，將自動在右邊欄增加廣告位，不需要廣告主單獨購買。

Power Editior新增地點定位功能

使用Power Editor后臺投放Facebook廣告時，廣告主可以通過自定義地址或半徑范圍的方式選擇一個想要投放的區(qū)域，進一步定位這個區(qū)域范圍里的目標受眾類型，包括停留在這個區(qū)域內的、住在這個區(qū)域內的、離這個區(qū)域最近的、在這個區(qū)域范圍內旅行的四種類型。

飛書互動公司簡介

飛書互動（MeetSocial）是臉書公司（Facebook）官方授權的第一家中國區(qū)一級代理商和獨立廣告公司，專業(yè)服務中國企業(yè)出海使用購買Facebook社交網絡等國外媒體資源平臺流量的精準投放引流獲客方式快速推廣自己的產品和服務價值，開發(fā)海外目標客戶群體。公司現(xiàn)在管理300多家中國跨境機構客戶的近5000個數字廣告營銷賬戶，有大量綜合項目實操經驗和國際品牌運營人員。

飛書互動的大客戶涉及跨境電商、游戲、應用軟件、教育、旅游、傳媒、航空等各個行業(yè)，特別在游戲出海賽道支持深度洞察全球玩家習慣和市場發(fā)展特點，為幾百家中國游戲公司提供市場分析、運營方案、優(yōu)化策略、媒介投放等海外數字營銷服務。公司2013年成立，總部在上海，分公司在北京和深圳，業(yè)務分布中國重要城市。