成立超過10年的臉書公司（Facebook）已經(jīng)不是單槍匹馬闖天下的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)了。近年來，F(xiàn)acebook公司一直致力于創(chuàng)建一個(gè)真正多元化的互聯(lián)網(wǎng)跨界綜合平臺(tái)，打造自己的網(wǎng)絡(luò)社交生態(tài)圈。公司在2015年度F8開發(fā)者大會(huì)上公布了旗下幾個(gè)重點(diǎn)社交產(chǎn)品的全球用戶總數(shù)量：

1. Groups網(wǎng)站群組軟件用戶量7億
2. WhatsApp即時(shí)通訊軟件用戶量7億
3. Facebook網(wǎng)絡(luò)社交軟件用戶量14億
4. Messengers即時(shí)通訊軟件用戶量6億
5. Instagram網(wǎng)絡(luò)社交軟件用戶量3億

作為Facebook公司第一批授權(quán)的中國區(qū)產(chǎn)品代理商，飛書互動(dòng)公司（www.meetsocial.cn）將完整介紹Facebook公司在2015年4月到5月期間的兩方面應(yīng)用軟件產(chǎn)品功能更新：第一，F(xiàn)acebook廣告投放產(chǎn)品功能更新；第二，F(xiàn)acebook業(yè)務(wù)生態(tài)圈建設(shè)動(dòng)向。

Facebook廣告產(chǎn)品功能更新

觸達(dá)和頻率廣告

主要更新：使用門檻降低

• 最低受眾數(shù)量及觸達(dá)限制，由先前的150萬受眾與100萬觸達(dá)，下降到30萬受眾、20萬觸達(dá)
• 行銷活動(dòng)最短時(shí)間，由原先的3天縮短為1天，可執(zhí)行為期一天的短時(shí)間廣告
• 行銷活動(dòng)期間，可分天氣鎖定流量次數(shù)上限。這樣有利于廣告投遞速度更為平均，可控制廣告期間的每日展示頻率

圖形API應(yīng)用程序接口

主要更新：Graph API 1.0升級(jí)為Graph API 2.0

• 新版用戶權(quán)限要求界面全面實(shí)行于新登錄用戶?，F(xiàn)有用戶無需重新填寫權(quán)限信息，但可以通過修改設(shè)置來實(shí)現(xiàn)
• Friends_*permission權(quán)限已從應(yīng)用軟件app的所有用戶中刪除
• 2015年4月30日起停止使用Graph API 1.0版本，未更新的app將產(chǎn)生不流暢的用戶體驗(yàn)

鏈接輪播廣告

主要更新：多產(chǎn)品廣告（Mult-Product Ads）更名為鏈接輪播廣告，和動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告一起利用輪播模式提升廣告成效

• 全球所有廣告主現(xiàn)在可以將輪播模式應(yīng)用于鏈接廣告（即以前的多產(chǎn)品廣告）和動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告。Facebook平臺(tái)正在將這一模式擴(kuò)展至移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告和移動(dòng)應(yīng)用使用率廣告
• 輪播模式允許單一廣告單元中展示最多5張可點(diǎn)擊圖片，F(xiàn)acebook會(huì)根據(jù)這些圖片與各個(gè)目標(biāo)受眾的關(guān)聯(lián)度優(yōu)化它們的顯示順序。這樣有助于在動(dòng)態(tài)消息中提供更多創(chuàng)意空間，方便廣告主展示產(chǎn)品和品牌形象，為網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用吸引更多用戶并完成轉(zhuǎn)化
• 5月14日起，可以通過Facebook營銷合作伙伴和API使用輪播移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告。輪播移動(dòng)應(yīng)用使用率廣告目前正處于API測(cè)試階段，輪播移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告將于本月底登錄Power Editor

提升本地市場(chǎng)知名度廣告

主要更新：新增“立即撥打”功能按鈕

• “立即撥打”功能按鈕可以在廣告單元中啟用移動(dòng)設(shè)備的電話撥號(hào)器，便于用戶直接在動(dòng)態(tài)消息界面撥打廣告主的業(yè)務(wù)電話號(hào)碼
• 提升本地市場(chǎng)知名度廣告會(huì)針對(duì)每日覆蓋量進(jìn)行優(yōu)化，建議在本地市場(chǎng)打響知名度且主要通過電話與客戶溝通的企業(yè)選擇此類廣告

Facebook業(yè)務(wù)生態(tài)圈建設(shè)動(dòng)向

預(yù)計(jì)FbStart計(jì)劃即將引進(jìn)中國市場(chǎng)

Facebook公司進(jìn)一步擴(kuò)大新興創(chuàng)業(yè)企業(yè)贊助計(jì)劃，香港創(chuàng)業(yè)家有機(jī)會(huì)2015年8月參與

Facebook公司說FbStart創(chuàng)業(yè)企業(yè)贊助計(jì)劃將在2015年6月開始世界巡回宣傳活動(dòng)，第一站倫敦，預(yù)計(jì)8月巡回到香港。今年計(jì)劃翻倍增加投資并擴(kuò)大計(jì)劃范圍到20個(gè)國家。

FbStart計(jì)劃是Facebook公司2014年啟動(dòng)的一個(gè)開發(fā)者競(jìng)賽項(xiàng)目，旨在幫助早期開發(fā)者創(chuàng)建和運(yùn)營應(yīng)用軟件App。Facebook主管和合作伙伴巡回到某一個(gè)國家時(shí)，會(huì)找到當(dāng)?shù)匦屡d創(chuàng)業(yè)企業(yè)，指導(dǎo)他們并提供業(yè)務(wù)擴(kuò)張方面的意見。該計(jì)劃自從去年發(fā)布以來，已經(jīng)發(fā)放1億美元費(fèi)用支持全球3800多個(gè)新興創(chuàng)業(yè)企業(yè)。

更多詳情，請(qǐng)查詢FaStart計(jì)劃官網(wǎng)fbstart.com

WhatsApp即將引進(jìn)B2C聊天功能

Facebook公司正在探索各種方式把B2C溝通場(chǎng)景應(yīng)用于WhatsApp手機(jī)聊天軟件

在2015年F8開發(fā)者大會(huì)上，F(xiàn)acebook公布最新的企業(yè)版即時(shí)通訊軟件Messager項(xiàng)目。為了將Facebook Messager打造成為一個(gè)獨(dú)立社交平臺(tái)，公司表示很快會(huì)推出一項(xiàng)功能，允許入駐平臺(tái)的客戶企業(yè)和品牌直接通過該功能服務(wù)提供客服咨詢。目前看來，這個(gè)功能也會(huì)在WhatsApp軟件中實(shí)現(xiàn)。

Facebook公司首席財(cái)務(wù)官（CFO）大衛(wèi)·維納（David Wehner）在摩根大通科技大會(huì)上說：“我們認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)B2C聊天是一項(xiàng)非常有潛力的業(yè)務(wù)。根據(jù)我們目前掌握的情況，我認(rèn)為完全有機(jī)會(huì)引進(jìn)WhatsApp，但這可能是個(gè)長期計(jì)劃，短期內(nèi)不會(huì)推出。”

Messenger可能開發(fā)社交游戲功能

傳聞Facebook在與開發(fā)者合作計(jì)劃Messenger游戲開發(fā)，未來這些公司的游戲可以在Facebook應(yīng)用商店上線

專業(yè)分析人士認(rèn)為Facebook公司這項(xiàng)計(jì)劃還處于早期階段，尚未決定是直接通過Facebook Messenger來進(jìn)行游戲，還是組織成一個(gè)將游戲玩家聯(lián)系在一起的平臺(tái)。但是這一理念的引進(jìn)值得關(guān)注，Messenger現(xiàn)在的全球用戶數(shù)量有6億，這個(gè)大型社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有潛力成為休閑游戲的理想渠道。

Facebook公司早在2014年3月就開始允許第三方開發(fā)者使用Facebook Messenger即時(shí)通訊軟件，但目前主要還是在聊天內(nèi)容中增加各種圖片，未來的游戲應(yīng)用軟件App將是一種加強(qiáng)互動(dòng)交流以及增加變現(xiàn)收入的理想方式。

飛書互動(dòng)公司簡(jiǎn)介

飛書互動(dòng)（MeetSocial）是臉書公司（Facebook）官方授權(quán)的第一家中國區(qū)一級(jí)代理商和獨(dú)立廣告公司，專業(yè)服務(wù)中國企業(yè)出海使用購買Facebook社交網(wǎng)絡(luò)等國外媒體資源平臺(tái)流量的精準(zhǔn)投放引流獲客方式快速推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值，開發(fā)海外目標(biāo)客戶群體。公司現(xiàn)在管理300多家中國跨境機(jī)構(gòu)客戶的近5000個(gè)數(shù)字廣告營銷賬戶，有大量綜合項(xiàng)目實(shí)操經(jīng)驗(yàn)和國際品牌運(yùn)營人員。

飛書互動(dòng)的大客戶涉及跨境電商、游戲、應(yīng)用軟件、教育、旅游、傳媒、航空等各個(gè)行業(yè)，特別在游戲出海賽道支持深度洞察全球玩家習(xí)慣和市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)，為幾百家中國游戲公司提供市場(chǎng)分析、運(yùn)營方案、優(yōu)化策略、媒介投放等海外數(shù)字營銷服務(wù)。公司2013年成立，總部在上海，分公司在北京和深圳，業(yè)務(wù)分布中國重要城市。