全球流行的移動(dòng)設(shè)備即時(shí)聊天軟件擁有大量活躍用戶、流量紅利多多，在亞洲與頭部聊天軟件APP簽訂分發(fā)協(xié)議成為移動(dòng)游戲成功的關(guān)鍵，特別是即時(shí)聊天軟件和手機(jī)游戲軟件出現(xiàn)融合的中日韓三國。6月11日有一條令行業(yè)高度關(guān)注的新聞消息：美國科技新聞網(wǎng)站VentureBeat報(bào)道，臉書公司（Facebook）擁有五億活躍用戶的即時(shí)聊天軟件Facebook Messenger開始為手機(jī)游戲應(yīng)用APP提供分發(fā)渠道，發(fā)布第一款手機(jī)游戲Doodle Draw，標(biāo)志著Facebook正式進(jìn)軍國外手游市場。

Clay公司開發(fā)Doodle Draw其實(shí)克隆自流行游戲Draw Something。Doodle Draw玩家需要根據(jù)屏幕提示的句子，畫出相應(yīng)物體，然后讓對方猜測玩家畫的是什么東西，相當(dāng)于《畫圖猜詞》游戲的在線版本。用戶開始玩游戲的時(shí)候，得到的顏色和線條有限，通過邀請朋友一起玩游戲或者在游戲中獲得的點(diǎn)數(shù)，可以解鎖更多顏色和線條。

Facebook Messenger即時(shí)聊天軟件里發(fā)布的第一款手機(jī)游戲應(yīng)用Doodle Draw

游戲開發(fā)商專門為Facebook Messenger開發(fā)的Doodle Draw版本目前可以在Messenger軟件中點(diǎn)擊在聊天線程的“...”按鈕，打開應(yīng)用程序列表下載。Messenger軟件還為游戲推廣提供了更多流量分發(fā)渠道，例如用戶現(xiàn)在點(diǎn)擊“為Messenger獲取應(yīng)用”標(biāo)簽，會(huì)看到Doodle Draw游戲與一系列工具并排展示，點(diǎn)擊Doodle Draw即可跳轉(zhuǎn)到谷歌應(yīng)用商店（Google Play）免費(fèi)下載和安裝。

此前，F(xiàn)acebook公司已經(jīng)宣布Messenger會(huì)走平臺化發(fā)展戰(zhàn)略，將對第三方開發(fā)者開放API接口，讓他們基于Messenger開發(fā)包括游戲在內(nèi)的各種應(yīng)用軟件。這個(gè)決定實(shí)際上復(fù)制了當(dāng)年P(guān)C網(wǎng)站實(shí)施的平臺化戰(zhàn)略。美國媒體認(rèn)為Facebook Messenger既然選擇平臺化發(fā)展，未來一定會(huì)出現(xiàn)第二款、第三款針對Messenger開發(fā)的手機(jī)游戲。

Facebook Messenger整合手機(jī)游戲的策略是公司移動(dòng)端業(yè)務(wù)自然發(fā)展到一定階段的成果。Facebook移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)近幾年獲得高速增長，其中一個(gè)重要板塊是專門針對手機(jī)游戲在內(nèi)的移動(dòng)軟件裝機(jī)廣告，公司通過移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)游戲和軟件APP也賺到了大錢。Doodle Draw只是第一款通過Messenger平臺分發(fā)的游戲，之前則一直在平臺提供推薦下載功能。Doodle Draw開發(fā)商Clay.ior曾經(jīng)在Messenger中發(fā)布過一款米姆分享應(yīng)用，F(xiàn)acebook認(rèn)為這些非游戲類工具最適合Messenger聊天應(yīng)用，但是平臺特點(diǎn)也非常適合推廣游戲類應(yīng)用。

Doodle Draw游戲在Facebook Messenger即時(shí)聊天軟件中的應(yīng)用場景

在以手機(jī)為代表的移動(dòng)設(shè)備即時(shí)聊天服務(wù)中，服務(wù)商在對話內(nèi)容中插入廣告會(huì)嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)，整個(gè)行業(yè)現(xiàn)實(shí)可行的商業(yè)模式就是在即時(shí)聊天軟件里附加包括手機(jī)游戲在內(nèi)的內(nèi)容和服務(wù)。全球手機(jī)游戲行業(yè)的市場規(guī)模估計(jì)在300億美元左右，而亞洲人氣排名很高的移動(dòng)聊天軟件工具，比如日本的Line、韓國的KakaoTalk等Facebook Messenger的直接競爭對手，已經(jīng)成功整合了手機(jī)游戲。典型案例是日本的Line公司把即時(shí)通訊軟件Line打造成為手機(jī)游戲在日本和亞洲多地最重要的移動(dòng)應(yīng)用發(fā)行商和下載平臺。

Line軟件有7億多全球用戶，在日本很受歡迎，但最受關(guān)注的還是它的游戲分發(fā)平臺。Line平臺大量引入游戲，用戶不僅可以推薦熱門手機(jī)游戲給聊天網(wǎng)友，也可以直接啟動(dòng)游戲或者與好友共享游戲，最后成功增強(qiáng)了聊天用戶的粘性，盡管各大游戲開發(fā)商需要在支付給蘋果或谷歌傭金的基礎(chǔ)上，再向Line支付30%收入分成，但還是離不開Line平臺的營銷推廣能力，推動(dòng)手機(jī)游戲貢獻(xiàn)了Line公司超過一半的收入，而Line則在整個(gè)日本iPhone應(yīng)用收入排行榜中排名第四，在中國臺灣和泰國則排名第一！

KakaoTalk也在韓國的游戲分發(fā)市場占據(jù)類似Line在日本的地位，騰訊QQ則在中國大陸的游戲分發(fā)市場占據(jù)主導(dǎo)地位。

雖然移動(dòng)聊天和手機(jī)游戲的融合策略在中日韓等東亞市場比較成熟，到了美國市場卻截然不同——WhatsApp、Snapchat、蘋果iMessage、Facebook Messenger等聊天軟件同樣十分火爆，但是都沒有整合手機(jī)游戲分發(fā)業(yè)務(wù)。以閱后即焚工具Snapchat為例，在獲得三億數(shù)量的用戶群體之后，Snapchat平臺將移動(dòng)端新聞聚合作為營收模式，即在聚合的外部新聞報(bào)道中插入廣告，沒有選擇分發(fā)手機(jī)游戲。相反，個(gè)性化應(yīng)用Zedge卻在美國市場通過游戲、鈴聲和壁紙拓展了額外收入來源。

綜合來看，可以把這次Messenger在移動(dòng)游戲領(lǐng)域分發(fā)手機(jī)游戲的商業(yè)行為視作Facebook公司的一次產(chǎn)品市場匹配試驗(yàn)，歐美國家地區(qū)的移動(dòng)聊天用戶是否接受和好友一起玩手機(jī)游戲，還是一個(gè)未知數(shù)。不過，F(xiàn)acebook在游戲領(lǐng)域和開發(fā)者社區(qū)一直有廣泛的觸角，有望在美國這個(gè)熱衷移動(dòng)游戲的市場獲得與Line類似的主導(dǎo)地位。

除了Messenger之外，F(xiàn)acebook公司還擁有全世界活躍用戶數(shù)量最多的手機(jī)聊天軟件WhatsApp。WhatsApp現(xiàn)在保持獨(dú)立發(fā)展地位，并不熱衷于開發(fā)花里胡哨的非聊天業(yè)務(wù)。之前有消息稱，F(xiàn)acebook公司計(jì)劃讓一些企業(yè)品牌入駐WhatsApp，通過他們面向顧客提供售后服務(wù)，這個(gè)業(yè)務(wù)模式可能成為WhatsApp第一個(gè)盈利項(xiàng)目。