Instagram網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺是一款免費提供在線圖片、照片和短視頻分享的社交應(yīng)用軟件，2010年10月發(fā)布第一個版本，2012年10月被臉書公司（Facebook）收購，2014年12月用戶數(shù)量突破3億，增長速度非常快！現(xiàn)在的Instagram平臺正在發(fā)展成為全球最有吸引力的移動端廣告投放平臺，對于做跨境出海業(yè)務(wù)的企業(yè)、公司、機構(gòu)和廠家存在很大的流量紅利。

Instagram網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺讓全球用戶免費分享在線圖片、照片和短視頻

2013年10月，Instagram網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺開始提供廣告投放服務(wù)。它通過分析Instagram用戶的歷史照片，再把廣告主上傳到自己賬戶里的照片推薦給相關(guān)用戶群體。Instagram廣告的展示形式類似普通照片，平臺用戶也更加容易接受這種不怎么突兀的廣告模式。

2015年2月，Instagram平臺允許用戶自動看到粉絲的15秒（或更短）視頻內(nèi)容，支持反復(fù)播放視頻。然后，Instagram平臺開發(fā)上線輪播廣告產(chǎn)品（Carousel Ads），允許廣告主在原本只顯示一張照片或圖片的地方放置多張，更多內(nèi)容空間方便廣告主更加完整地描述自己的故事。另一方面，被Instagram廣告觸達的目標用戶群體通過左右滑動的操作方式看到更多照片或圖片，如果瀏覽時對里面某個產(chǎn)品感興趣，可以點擊照片下方的了解更多（learn more）按鈕，打開并引流到相關(guān)網(wǎng)頁。

2015年6月，Instagram網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺提出廣告投放產(chǎn)品的最新改進計劃：更多廣告形式、更高相關(guān)度、更強可用性。

現(xiàn)在可用的Instagram廣告類型總共有以下三種，官方強烈推薦“輪播廣告產(chǎn)品”這種增加內(nèi)容信息量又不額外占地方的最新廣告形式：

1. 純照片展示廣告
2. 純視頻展示廣告：視頻最多播放30秒
3. 輪播照片或圖片廣告：最多橫滑5張照片或圖片

開發(fā)完成并上線使用的Instagram平臺廣告類型：圖片廣告、視頻廣告和輪播廣告

2015年1月開始，中國中央電視臺的新聞資訊APP應(yīng)用軟件（CCTV NEWS）找到飛書互動公司（www.meetsocial.cn）合作，嘗試用Instagram這個移動端平臺持續(xù)投放網(wǎng)絡(luò)廣告，目標是進一步擴大新聞資訊APP的影響力、樹立央視品牌形象。同時，央視成為了全球第一個試點Instagram平臺廣告的媒體公司客戶，除了應(yīng)用Instagram平臺2014年底開發(fā)上線的15秒視頻廣告產(chǎn)品來推廣品牌，最新的輪播廣告形式將更好地完成央視的營銷目標！

2014年12月2日，中國中央電視臺發(fā)布了全英文新聞視頻類APP客戶端，主打一分鐘新聞短視頻，支持用戶將新聞內(nèi)容一鍵分享到海內(nèi)外主流社交媒體平臺。央視新聞資訊APP開發(fā)上線至今，已經(jīng)在臉書（Facebook）、推特（Twitter）等全球主要網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺吸引了幾百萬粉絲群體。

Instagram平臺最新開發(fā)上線的輪播廣告支持展示更多內(nèi)容信息

開展互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)標志著Instagram網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺開始了整合Facebook公司資源的商業(yè)化策略。Instagram廣告投放產(chǎn)品會利用平臺上的喜歡、關(guān)注等用戶信息和Facebook平臺的基本用戶信息來展示相關(guān)性更高的廣告。

Facebook公司一直致力于創(chuàng)建一個真正多元化的跨界互聯(lián)網(wǎng)流量平臺，整合Instagram資源則是打造平臺和擴大效果的重要一步。Instagram平臺廣告投放產(chǎn)品秉持Facebook公司的一貫風格——把用戶體驗放在最重要的位置，關(guān)注用戶社區(qū)成長和滿意度反饋。Instagram應(yīng)用軟件創(chuàng)始人凱文-希斯特羅姆（Kevin Systrom）接受國外媒體采訪時認為：Instagram網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺的長期商業(yè)價值將體現(xiàn)在廣告領(lǐng)域，廣告業(yè)務(wù)重點在品牌廣告。

希望繼續(xù)優(yōu)化改進Instagram平臺廣告業(yè)務(wù)的廣告主，建議重點關(guān)注以下三大領(lǐng)域：

• 擴展提供的廣告服務(wù)類型，納入移動應(yīng)用廣告和鏈接廣告等直效廣告形式，助力廣告主針對多種業(yè)務(wù)目標提升營銷效果
• 加入更多人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)和興趣定位功能，方便廣告主創(chuàng)建相關(guān)性更高、更高質(zhì)量的廣告
• 整合所有Facebook購買界面（API接口、Power Editor和廣告創(chuàng)建工具），讓各種業(yè)務(wù)規(guī)模的廣告主購買Instagram廣告更加輕松

飛書互動公司簡介

飛書互動（MeetSocial）是臉書公司（Facebook）官方授權(quán)的第一家中國區(qū)一級代理商和獨立廣告公司，專業(yè)服務(wù)中國企業(yè)出海使用購買Facebook社交網(wǎng)絡(luò)等國外媒體資源平臺流量的精準投放引流獲客方式快速推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)價值，開發(fā)海外目標客戶群體。公司現(xiàn)在管理300多家中國跨境機構(gòu)客戶的近5000個數(shù)字廣告營銷賬戶，有大量綜合項目實操經(jīng)驗和國際品牌運營人員。

飛書互動的大客戶涉及跨境電商、游戲、應(yīng)用軟件、教育、旅游、傳媒、航空等各個行業(yè)，特別在游戲出海賽道支持深度洞察全球玩家習慣和市場發(fā)展特點，為幾百家中國游戲公司提供市場分析、運營方案、優(yōu)化策略、媒介投放等海外數(shù)字營銷服務(wù)。公司2013年成立，總部在上海，分公司在北京和深圳，業(yè)務(wù)分布中國重要城市。