臉書公司（Facebook）的新產(chǎn)品和功能更新都集中在2015年3月份的F8開發(fā)者大會上公布了，其中應(yīng)用軟件分析工具Analytics for Apps的發(fā)布是一大亮點。除此之外，飛書互動公司（www.meetsocial.cn）還為跨境出海企業(yè)、公司、機構(gòu)和廠家整理了以下新產(chǎn)品更新：

• 即時聊天軟件Facebook Messenger的商務(wù)應(yīng)用功能
• iOS蘋果和Android安卓操作系統(tǒng)SDK開發(fā)包4.0版本，圖形接口（Graph API）和廣告接口（Ads API）2.3版本更新
• 廣告投放排期（Ad Scheduling）功能更新
• 視頻觀看廣告受眾（Audience from Video Viewing Ads）再營銷種子更新

Analytics for Apps工具

產(chǎn)品介紹描述

Facebook公司把臉書分析工具（Facebook Analytics）整合到應(yīng)用軟件app里，從而開發(fā)出應(yīng)用軟件分析工具（Analytics for Apps），屬于之前應(yīng)用軟件洞察工具（App Insights）的顯著升級版本。這款應(yīng)用軟件分析工具的產(chǎn)品定位是讓app開發(fā)者或公司，以及app營銷、推廣、運營人員或公司都能夠更加容易了解和分析自己app應(yīng)用軟件的用戶行為數(shù)據(jù)，底層數(shù)據(jù)獲取來源于Facebook公司今天發(fā)布的App Event事件跟蹤工具，使用前需要先安裝App Event相關(guān)代碼。

重要程度：★★★★★

產(chǎn)品發(fā)布時間

2015年3月25日的F8開發(fā)者大會上公布，現(xiàn)在已經(jīng)免費開放給所有安裝廣告行為追蹤工具App Events的應(yīng)用軟件app使用。

產(chǎn)品功能說明

• 營銷漏斗：以營銷漏斗方式，層層追蹤用戶在桌面設(shè)備（例如臺式機、筆記本電腦）和移動設(shè)備（例如手機、平板電腦）上的重要行為，典型的營銷漏斗是廣告>注冊>登錄>瀏覽>關(guān)注 / 收藏>咨詢>付費程序
• 定群研究：即有相同特點或行為的一類人群分析，觀察特定人群在特定時間內(nèi)的特定動作，以分析用戶留存、重復(fù)消費、用戶生命周期價值（LTV）等等數(shù)據(jù)指標(biāo)
• 渠道追蹤：了解源自不同營銷渠道的用戶安裝量、跨平臺營收、用戶生命周期價值（LTV）等關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)
• 群組分類：將特定群組，例如某某渠道來源、受眾群體、年齡段等分類聚合，以便從新角度策劃營銷漏斗、定群研究、渠道追蹤的分析策略和使用方式

注意：舊版應(yīng)用軟件洞察工具App Insights的追蹤功能，包括應(yīng)用安裝量、消費、營收、逗留時間、平臺使用、人口統(tǒng)計、App Events等模塊仍然可以使用。

產(chǎn)品使用方法

1、在App里安裝Facebook SDK和App Event，在網(wǎng)站上安裝Facebook Conversion Pixel和App Event。關(guān)于APP事件追蹤（App Event）產(chǎn)品的詳細介紹，請查看《Facebook新廣告投放產(chǎn)品App事件跟蹤軟件介紹》。

2、相關(guān)代碼安裝完成后，在后臺可以看到相關(guān)設(shè)定跟蹤事件（Event）的詳情。關(guān)于怎么設(shè)置事件，系統(tǒng)默認(rèn)有14項常用行為，F(xiàn)acebook廣告主可按照自己實際需求，設(shè)置更多事件數(shù)量，目前數(shù)量無上限。

3、用戶細分（Segments）、營銷漏斗（Funnels）和定群研究（Cohorts）是應(yīng)用軟件分析工具Analytics for Apps的核心功能模塊，可以全方位、多元化地了解App用戶使用行為。

用戶細分功能模塊

即用戶群體細分精細化分類。這種劃分方式可以按照人口統(tǒng)計學(xué)信息來，或者Facebook平臺內(nèi)置的事件、廣告主自行設(shè)定的事件、參數(shù)、設(shè)備、用戶來源等等。

示例中用戶通過內(nèi)置語言分類標(biāo)簽來區(qū)別，還有性別、年齡、國家等其他參數(shù)設(shè)置

營銷漏斗功能模塊

營銷漏斗功能基于設(shè)置好的事件進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計。可以幫助Facebook廣告主了解用戶在App上的使用過程。當(dāng)然，每個過程或步驟需要設(shè)置好相應(yīng)的行為事件，例如下圖定義了用戶線上購物的四大典型步驟：搜索（Search）、加入購物車（Add to cart）、開始結(jié)賬（Initiated checkout）、下單購買（Purchases）。

示例定義了四大電商行為漏斗：搜索、加入購物車、開始結(jié)賬、下單購買。圖中可以看到每個步驟的用戶到達情況并綁定年齡這個系統(tǒng)內(nèi)置參數(shù)

定群研究功能模塊

定群研究功能也是基于設(shè)置好的事件進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計。使用細分（Segment）過濾或使用參數(shù)設(shè)置。通過數(shù)據(jù)分析，可以了解到特定時間段內(nèi)的用戶行為差異。

示例事件設(shè)置為安裝到購買（Installs to Purchases）。上面數(shù)據(jù)顯示每天有多少人實現(xiàn)安裝，以及一天、一周、一個月后有多少人實現(xiàn)購買

4、app應(yīng)用軟件分析工具最終產(chǎn)生一個個數(shù)據(jù)概覽圖表，上面會展示各種Facebook廣告主常用的維度數(shù)據(jù)。想要了解產(chǎn)品的更多詳情、申請開始使用或試用演示賬戶，請點擊鏈接并訪問Facebook開發(fā)者官網(wǎng)：developers.facebook.com/products/analytics

Messenger商務(wù)應(yīng)用功能

產(chǎn)品介紹描述

Facebook公司目前正在和一批零售和電商行業(yè)合作伙伴測試即時通訊軟件Messenger的商務(wù)通訊功能，希望更好地支持企業(yè)、公司、機構(gòu)和廠家的商業(yè)化活動，增強平臺用戶的電子商務(wù)體驗。

重要程度：★★★★★

產(chǎn)品發(fā)布時間

2015年3月25日的F8開發(fā)者大會上公布，正在測試中。

產(chǎn)品功能說明

將客戶的商務(wù)帶到Facebook Messenger即時通訊平臺上，讓平臺用戶可以在結(jié)賬時獲取有用的通知信息，例如訂單確認(rèn)、發(fā)貨進度、評價打分等，或在Messneger上進行訂單修改、追蹤、退貨等基本功能，并直接和商品銷售方在線上咨詢問題、聊天交流。

產(chǎn)品使用方法

Facebook公司目前沒有計劃把參與測試的權(quán)限開放給更多合作伙伴。想要了解更多詳情，請點擊鏈接并訪問Messenger官網(wǎng)：messenger.com/business

SDK軟件開發(fā)包和API接口

產(chǎn)品介紹描述

SDK軟件開發(fā)包在蘋果iOS和谷歌Android操作系統(tǒng)上都更新到4.0版本，圖形API接口更新到2.3版本，廣告API接口更新到2.3版本。

重要程度：★★★★

產(chǎn)品發(fā)布時間

2015年3月25日的F8開發(fā)者大會上公布

產(chǎn)品功能說明

• iOS和安卓軟件開發(fā)包（iOS和Android SDK v4.0）的更新將帶來全新功能，除了更容易使用和SDK包更小以外，此版本還可以自動處理錯誤。
• 圖形API（Graph API v2.3）的更新將帶來程序錯誤修復(fù)功能，粉絲主頁和影像上的更新和接駁Timeline上信息的新權(quán)限。
• 廣告API（Ads API v2.3）也有其他新增功能，現(xiàn)在已經(jīng)開放給所有開發(fā)商使用。

產(chǎn)品使用方法

使用這些API的開發(fā)者需要注意這些版本更新，對廣告API有興趣的廣告主可以個別聯(lián)系Facebook公司對接相關(guān)業(yè)務(wù)的商務(wù)人員。

廣告投放排期功能更新

產(chǎn)品介紹描述

廣告投放排程功能更新

重要程度：★★★

產(chǎn)品發(fā)布時間

以前只能在Power Editor和Ads API里使用，2015年3月底可以在廣告管理軟件Ads Manager和廣告制作工具Ads Create Tool里面使用。

產(chǎn)品功能說明

廣告投放排期功能讓Facebook廣告主能夠?qū)ｉT選擇在某段時間內(nèi)投放有關(guān)特定內(nèi)容素材和定向人群的廣告，這個方式也能夠讓廣告主的目標(biāo)受眾群體在某個時間段內(nèi)看到更加即時、相關(guān)性高的Facebook廣告。

產(chǎn)品使用方法

重點需要注意的問題：

1. 廣告預(yù)算是在營銷活動投放期間，按照每個小時來分配的
2. 例如，預(yù)算100美金；排期第一天1個小時、第二天9個小時；預(yù)算分配第一天$10 x 1、第二天$10 x 9
3. 只有選擇整體生命周期預(yù)算（lifetime budget）的時候，才會看到廣告排期選項
4. 在應(yīng)用觸達和頻次（reach&frequency）的購買Facebook廣告時，沒有這項功能

使用建議：

1. 廣告目的需要與排期功能保持一致性，否則可能失去觸達更多目標(biāo)受眾群體的機會
2. 創(chuàng)建不同時間段去測試最佳廣告排期策略
3. 使用即時性高、相關(guān)性高的廣告內(nèi)容素材
4. 避免創(chuàng)建受眾群體窄、曝光時間短的廣告

視頻觀看廣告再營銷功能

產(chǎn)品介紹描述

視頻瀏覽再營銷受眾種子更新（Audience from Video Viewing ads）和廣告投放排程功能更新一樣，都是Facebook廣告投放產(chǎn)品功能的小規(guī)模改進。

重要程度：★★★

產(chǎn)品發(fā)布時間

2015年3月末

產(chǎn)品功能說明

• 視頻觀看再營銷受眾如今將被自動生成，不需要手動點選此自定義受眾生成選項
• 可以鎖定付費、非付費的觀看用戶
• 此受眾為30天內(nèi)觀看過這個視頻的受眾群體
• 現(xiàn)在沒有每天1000觀看人數(shù)的底線
• 現(xiàn)在沒有24小時受眾延期
• 瀏覽人次最長保留180天，動態(tài)更新

產(chǎn)品使用方法

Facebook廣告主在建立視頻廣告的時候，左下角選項“瀏覽過影片的人”會在5月26日后取消，改變的新界面里可以在廣告鏈接的地方選擇“Videos”，然后選擇更多高級選項。

飛書互動公司簡介

飛書互動（MeetSocial）是臉書公司（Facebook）官方授權(quán)的第一家中國區(qū)一級代理商和獨立廣告公司，專業(yè)服務(wù)中國企業(yè)出海使用購買Facebook社交網(wǎng)絡(luò)等國外媒體資源平臺流量的精準(zhǔn)投放引流獲客方式快速推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)價值，開發(fā)海外目標(biāo)客戶群體。公司現(xiàn)在管理300多家中國跨境機構(gòu)客戶的近5000個數(shù)字廣告營銷賬戶，有大量綜合項目實操經(jīng)驗和國際品牌運營人員。

飛書互動的大客戶涉及跨境電商、游戲、應(yīng)用軟件、教育、旅游、傳媒、航空等各個行業(yè)，特別在游戲出海賽道支持深度洞察全球玩家習(xí)慣和市場發(fā)展特點，為幾百家中國游戲公司提供市場分析、運營方案、優(yōu)化策略、媒介投放等海外數(shù)字營銷服務(wù)。公司2013年成立，總部在上海，分公司在北京和深圳，業(yè)務(wù)分布中國重要城市。