臉書公司（Facebook）在2015年7月期間優(yōu)化了一些產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，其中比較重要的更新項(xiàng)目有：

1. 關(guān)于廣告點(diǎn)擊成本定義方式的改變，雖然不是大規(guī)模變更，但對Facebook廣告表現(xiàn)影響大，非常值得體驗(yàn)
2. Facebook官方發(fā)布輪播鏈接廣告產(chǎn)品以后，廣告主一直非常喜歡，現(xiàn)在終于開始向移動(dòng)APP廣告開放
3. 關(guān)于動(dòng)態(tài)信息顯示方式的更新，更好地滿足Facebook平臺(tái)用戶的使用習(xí)慣

下面由Facebook平臺(tái)的海外廣告代理服務(wù)商——飛書互動(dòng)公司（www.meetsocial.cn）為跨境出海行業(yè)的營銷推廣運(yùn)營人員詳細(xì)介紹。

單次點(diǎn)擊成本定義方式更新

2015年7月8日，臉書公司宣布更新單次點(diǎn)擊成本（Cost Per Click，CPC）的定義方式，目標(biāo)是提升網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)廣告產(chǎn)品的收費(fèi)規(guī)則和投放效率。

目前以CPC為基礎(chǔ)的Facebook廣告會(huì)把用戶在廣告單元內(nèi)執(zhí)行的任何操作都計(jì)算為點(diǎn)擊行為，例如點(diǎn)贊、評論、分享、觀看視頻、點(diǎn)擊鏈接、繼續(xù)閱讀等可點(diǎn)擊組件。2.4版本廣告API開始使用新的CPC廣告定義，能夠只針對最關(guān)注的用戶操作“點(diǎn)擊鏈接”進(jìn)行優(yōu)化。“點(diǎn)擊鏈接”需要關(guān)聯(lián)特定的廣告目標(biāo)，例如可以定向到某個(gè)網(wǎng)站或應(yīng)用的點(diǎn)擊。

傳統(tǒng)Facebook廣告里的用戶點(diǎn)贊、評論、分享、觀看視頻、點(diǎn)擊鏈接等行為都會(huì)向廣告主收取點(diǎn)擊費(fèi)用

最新版CPC定義即可看到相關(guān)更新，包括CPC、點(diǎn)擊率（CTR）和單次鏈接點(diǎn)擊成本指標(biāo)。Facebook廣告主可以依據(jù)這個(gè)計(jì)劃增加任何手動(dòng)競價(jià)。排除點(diǎn)贊、評論、分享等操作數(shù)據(jù)后，營銷推廣活動(dòng)的點(diǎn)擊數(shù)量減少了，CPC可能上升，CTR也可能降低，但會(huì)獲得更高的廣告投資回報(bào)率（ROI）。

現(xiàn)在Facebook只計(jì)算對CPC營銷活動(dòng)具有重要影響的點(diǎn)擊操作，因此競價(jià)廣告的點(diǎn)擊操作將比以前減少，而廣告主為此支付的價(jià)格有一定程度上升——因?yàn)檫@個(gè)操作指標(biāo)更有價(jià)值。但單次鏈接點(diǎn)擊成本可能更低，因?yàn)閺V告定位模型現(xiàn)在只針對這類點(diǎn)擊操作進(jìn)行重點(diǎn)優(yōu)化。另一方面，如果Facebook廣告主仍然希望針對所有點(diǎn)擊操作進(jìn)行競價(jià)和優(yōu)化，官方將從7月8日起，面向所有廣告界面提供主頁帖文互動(dòng)CPA作為優(yōu)化/競價(jià)選項(xiàng)。

注意事項(xiàng)：Power Editor后臺(tái)和廣告管理工具還不能創(chuàng)建和編輯新版CPC定義下的Facebook廣告。

動(dòng)態(tài)消息顯示內(nèi)容優(yōu)化控制

臉書公司專注為Facebook平臺(tái)的每位用戶打造更加個(gè)性化和關(guān)聯(lián)性的動(dòng)態(tài)消息，官方7月9日宣布更新內(nèi)容控制工具，讓用戶能更好地管理動(dòng)態(tài)消息顯示的內(nèi)容。平臺(tái)的動(dòng)態(tài)消息偏好設(shè)置被產(chǎn)品開發(fā)人員重新設(shè)計(jì)并增加擴(kuò)展，以下就是新增或優(yōu)化的功能：

1. 選擇優(yōu)先查看的好友和主頁：為幫助用戶優(yōu)先查看所關(guān)心的動(dòng)態(tài)，確保不錯(cuò)過關(guān)注的特定好友和主頁發(fā)布的帖子，用戶現(xiàn)在可以選擇在動(dòng)態(tài)消息靠前位置顯示的好友和主頁

   

2. 發(fā)現(xiàn)值得關(guān)注的新主頁：用戶可以根據(jù)過去關(guān)注的主頁類型，發(fā)現(xiàn)與之相關(guān)的新主頁，方便更加深入了解關(guān)注的內(nèi)容
3. 選擇關(guān)注或取消關(guān)注的好友和主頁

移動(dòng)平臺(tái)和桌面平臺(tái)的Facebook軟件都可以使用動(dòng)態(tài)消息偏好設(shè)置工具，移動(dòng)平臺(tái)的蘋果iOS系統(tǒng)和谷歌安卓系統(tǒng)7月9日開始可用，桌面平臺(tái)的操作系統(tǒng)未來幾周內(nèi)可用。這些更新不會(huì)對Facebook主頁發(fā)布內(nèi)容產(chǎn)生任何影響，但是飛書互動(dòng)公司建議Facebook主頁繼續(xù)發(fā)布有利于實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)又能與受眾群體共鳴的內(nèi)容。

APP受眾網(wǎng)絡(luò)測試新廣告形式

過去一年，F(xiàn)acebook移動(dòng)應(yīng)用受眾網(wǎng)絡(luò)發(fā)展成為全球規(guī)模最大、表現(xiàn)最好的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)之一，為廣告主帶來了豐厚回報(bào)。近期，F(xiàn)acebook平臺(tái)已經(jīng)開始測試移動(dòng)應(yīng)用受眾網(wǎng)絡(luò)的新廣告目標(biāo)和格式，具體測試內(nèi)容包括：

1. 移動(dòng)APP安裝創(chuàng)意視頻廣告：測試在移動(dòng)應(yīng)用受眾網(wǎng)絡(luò)中加入移動(dòng)APP安裝視頻廣告的表現(xiàn)會(huì)怎么樣。這些視頻廣告將以插播形式展示，F(xiàn)acebook平臺(tái)用戶必須“點(diǎn)擊播放”才能觀看視頻
2. 輪播鏈接廣告和輪播移動(dòng)APP廣告：Facebook廣告主已經(jīng)看到輪播廣告帶來的巨大效果，現(xiàn)在把這種廣告形式引入移動(dòng)應(yīng)用受眾網(wǎng)絡(luò)。在初期測試階段，上傳的前兩張圖片支持輪播形式，但是僅限移動(dòng)APP廣告和鏈接廣告

注意事項(xiàng)：所有移動(dòng)APP視頻廣告和輪播廣告的營銷推廣活動(dòng)都可以投放到移動(dòng)應(yīng)用受眾網(wǎng)絡(luò)，但是如果Facebook廣告主不想用移動(dòng)應(yīng)用受眾網(wǎng)絡(luò)投放廣告，需要在相應(yīng)廣告界面工具的廣告版位版塊取消勾選“移動(dòng)應(yīng)用受眾網(wǎng)絡(luò)”。

所有廣告界面購買輪播APP安裝廣告

現(xiàn)在Facebook平臺(tái)允許廣告主在廣告創(chuàng)建工具中購買輪播移動(dòng)APP安裝廣告。廣告主可以在所有自助界面創(chuàng)建輪播移動(dòng)APP安裝廣告，包括Power Editor后臺(tái)、API接口和廣告創(chuàng)建工具，通過輪播廣告的各種創(chuàng)意方式大力推廣自己的品牌和產(chǎn)品。輪播廣告的一大優(yōu)勢是可以在同一個(gè)廣告單元中使用多張圖片和產(chǎn)品說明來展示移動(dòng)應(yīng)用軟件APP。

同時(shí)，臉書公司在2015年七月對輪播廣告產(chǎn)品進(jìn)行了多項(xiàng)更新升級：

1. 改進(jìn)廣告報(bào)表系統(tǒng)：能夠跟蹤統(tǒng)計(jì)輪播鏈接廣告的各個(gè)頁面帶來的網(wǎng)站點(diǎn)擊率和網(wǎng)站總點(diǎn)擊量細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，還能夠查看所有輪播廣告（需要開啟跟蹤像素或應(yīng)用事件功能）的各個(gè)頁面帶來的轉(zhuǎn)化量和單次轉(zhuǎn)化成本。
2. 省略結(jié)束頁的“更多”鏈接：目前的輪播鏈接廣告的結(jié)束頁會(huì)提取廣告主的主頁頭像，而且包含一個(gè)可定向至廣告主網(wǎng)站的“更多”鏈接?，F(xiàn)在使用API接口、Power Editor后臺(tái)和廣告管理工具即可省略該結(jié)束頁。

   注意實(shí)現(xiàn)：“更多”網(wǎng)址和“更多”顯示網(wǎng)址將成為可選字段，如果廣告主不想使用廣告結(jié)束頁，就不用填寫這些字段。移動(dòng)應(yīng)用輪播廣告目前沒有結(jié)束頁，不適用于這個(gè)功能更新項(xiàng)目。

3. 行動(dòng)號召按鈕：過去只有API接口提供行動(dòng)號召（Call to Aciton，CTA）按鈕，F(xiàn)acebook平臺(tái)正在著手將CTA按鈕加入Power Editor后臺(tái)和廣告創(chuàng)建工具的輪播鏈接廣告中。CTA選項(xiàng)與標(biāo)準(zhǔn)鏈接廣告相同，包括立即購買、立即預(yù)訂、詳細(xì)了解、注冊和下載。

飛書互動(dòng)公司簡介

飛書互動(dòng)（MeetSocial）是臉書公司（Facebook）官方授權(quán)的第一家中國區(qū)一級代理商和獨(dú)立廣告公司，專業(yè)服務(wù)中國企業(yè)出海使用購買Facebook社交網(wǎng)絡(luò)等國外媒體資源平臺(tái)流量的精準(zhǔn)投放引流獲客方式快速推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值，開發(fā)海外目標(biāo)客戶群體。公司現(xiàn)在管理300多家中國跨境機(jī)構(gòu)客戶的近5000個(gè)數(shù)字廣告營銷賬戶，有大量綜合項(xiàng)目實(shí)操經(jīng)驗(yàn)和國際品牌運(yùn)營人員。

飛書互動(dòng)的大客戶涉及跨境電商、游戲、應(yīng)用軟件、教育、旅游、傳媒、航空等各個(gè)行業(yè)，特別在游戲出海賽道支持深度洞察全球玩家習(xí)慣和市場發(fā)展特點(diǎn)，為幾百家中國游戲公司提供市場分析、運(yùn)營方案、優(yōu)化策略、媒介投放等海外數(shù)字營銷服務(wù)。公司2013年成立，總部在上海，分公司在北京和深圳，業(yè)務(wù)分布中國重要城市。