2015年八月期間，臉書(shū)公司（Facebook）的網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)產(chǎn)品和服務(wù)發(fā)生了一些優(yōu)化更新，包括：

1. Facebook創(chuàng)意視頻廣告全新資源
2. Facebook視頻上傳和管理新工具
3. 廣告商務(wù)管理平臺(tái)覆蓋用戶及其好友
4. 市場(chǎng)調(diào)研和洞察：手機(jī)丟失找朋友
5. 移動(dòng)應(yīng)用受眾網(wǎng)絡(luò)新增產(chǎn)品和格式
6. 移動(dòng)APP廣告支持創(chuàng)建類(lèi)似人群
7. 平臺(tái)動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告增加新功能
8. 平臺(tái)廣告轉(zhuǎn)化率提升測(cè)量工具
9. 視頻廣告CPV競(jìng)價(jià)擴(kuò)大測(cè)試范圍
10. 全新主頁(yè)消息功能及更名便利

作為Facebook平臺(tái)第一批授權(quán)的中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)代理商，飛書(shū)互動(dòng)公司（www.meetsocial.cn）將為跨境出海行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)推廣運(yùn)營(yíng)人員詳細(xì)介紹這些優(yōu)化更新項(xiàng)目。

Facebook創(chuàng)意視頻廣告全新資源

臉書(shū)公司想要幫助業(yè)務(wù)合作伙伴提升投資數(shù)字廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告為企業(yè)客戶創(chuàng)造的價(jià)值，F(xiàn)acebook社交媒體平臺(tái)特別針對(duì)創(chuàng)意視頻廣告增加全新資源支持優(yōu)化效果投放：

• 視頻內(nèi)容最佳實(shí)踐：Facebook平臺(tái)總結(jié)的廣告創(chuàng)意最佳實(shí)踐可以幫助廣告主生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。隨著視頻廣告產(chǎn)品不斷發(fā)展，平臺(tái)還將持續(xù)優(yōu)化和更新這些最佳實(shí)踐，相當(dāng)于免費(fèi)的官方培訓(xùn)課程了
• 視頻廣告創(chuàng)意聚焦：2015年七月開(kāi)始，F(xiàn)acebook平臺(tái)一直重點(diǎn)關(guān)注優(yōu)秀的創(chuàng)意視頻廣告，篩選并展示那些根據(jù)最佳實(shí)踐制作的，新穎獨(dú)特又效果顯著的廣告創(chuàng)意內(nèi)容，提供給廣告主作為投放參考，而且每個(gè)月更新

臉書(shū)公司建議廣告主充分利用Facebook平臺(tái)的廣告資源支持，從視頻內(nèi)容最佳實(shí)踐推薦的廣告創(chuàng)意中尋找靈感，高效生產(chǎn)創(chuàng)意視頻廣告，促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和業(yè)務(wù)發(fā)展。

最近，著名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)——尼爾森公司（Nielsen）最近研究分析了300多個(gè)視頻廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)其中73%的廣告投資回收比例有顯著提升，測(cè)試組相比對(duì)照組1的平均提升率高達(dá)86%，證明創(chuàng)意視頻廣告值得廣告主加大投入。Facebook社交媒體平臺(tái)未來(lái)也會(huì)繼續(xù)優(yōu)化打造視頻廣告產(chǎn)品，幫助廣告主充分利用這些創(chuàng)意資源，專(zhuān)注完成自己的營(yíng)銷(xiāo)和業(yè)務(wù)目標(biāo)。

Facebook視頻上傳和管理新工具

臉書(shū)公司已經(jīng)開(kāi)發(fā)并發(fā)布了全新升級(jí)的Facebook視頻上傳工具和視頻庫(kù)管理工具。Facebook平臺(tái)用戶和廣告主可以使用最新版本的視頻上傳工具自定義發(fā)布視頻的設(shè)置選項(xiàng)，而使用視頻庫(kù)管理工具可以一站式輕松管理所有視頻內(nèi)容。

• 視頻上傳工具升級(jí)版本：視頻上傳流程經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)，新增了一些管理和自定義功能。Facebook主頁(yè)管理員現(xiàn)在可以自定義多個(gè)設(shè)置項(xiàng)目，例如根據(jù)年齡和性別確定視頻受眾群體、設(shè)置有效日期、添加自定義縮略圖，以及為視頻標(biāo)注興趣類(lèi)別等。
• 全新的視頻庫(kù)管理工具：內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)的所有視頻可以單獨(dú)更改或批量更改，管理起來(lái)更輕松。Facebook主頁(yè)管理員通過(guò)粉絲主頁(yè)上的“發(fā)布工具”選項(xiàng)卡訪問(wèn)全新的視頻庫(kù)，快速管理視頻發(fā)布選項(xiàng)、搜索和篩選視頻內(nèi)容，以及查看和管理保密視頻。

最新版Facebook視頻上傳工具的頁(yè)面設(shè)計(jì)

廣告商務(wù)管理平臺(tái)設(shè)計(jì)優(yōu)化

未來(lái)幾周內(nèi)，臉書(shū)公司將優(yōu)化廣告商務(wù)管理平臺(tái)的產(chǎn)品界面和用戶體驗(yàn)，主要是增加Facebook主頁(yè)綜合瀏覽面板和左側(cè)導(dǎo)航欄菜單工具，目標(biāo)是覆蓋Facebook平臺(tái)用戶及其好友。

具體來(lái)說(shuō)，廣告商務(wù)管理平臺(tái)增加了一些可以幫助廣告主管理Facebook業(yè)務(wù)資產(chǎn)的設(shè)置和權(quán)限，更重要的是增加了以下三個(gè)功能項(xiàng)目，可以綜合利用各種工具高效開(kāi)展工作、深入了解業(yè)務(wù)：

1. 全新Facebook主頁(yè)面板：快捷查看廣告花費(fèi)和廣告展示的整體成果，以及提供賬戶管理建議和支持，方便廣告主輕松獲取。全新Facebook主頁(yè)面板不僅會(huì)顯示主頁(yè)和廣告賬戶通知，還會(huì)顯示廣告花費(fèi)、花費(fèi)上限和主頁(yè)指標(biāo)等詳細(xì)信息
2. 產(chǎn)品顯示全局標(biāo)題：Facebook工具和界面會(huì)始終顯示全局標(biāo)題，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)商務(wù)賬戶、平臺(tái)個(gè)人賬戶、商務(wù)管理平臺(tái)設(shè)置、通知和搜索功能的快速切換。通過(guò)搜索功能直接進(jìn)入廣告商務(wù)管理平臺(tái)，管理員可以快速管理權(quán)限或更新任意用戶、粉絲主頁(yè)或廣告賬戶
3. 左側(cè)導(dǎo)航欄菜單：Facebook廣告主可以使用新增加的導(dǎo)航菜單欄輕松訪問(wèn)設(shè)置、快速完成任務(wù)，例如添加新資源或用戶，以及更改權(quán)限等等

臉書(shū)公司將從本周開(kāi)始推動(dòng)Facebook廣告商務(wù)管理平臺(tái)的二次設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)持續(xù)到八月底完成。飛書(shū)互動(dòng)公司認(rèn)為：優(yōu)化更新后的廣告商務(wù)管理平臺(tái)可以讓廣告主更加容易地創(chuàng)建和管理廣告投放和粉絲主頁(yè)，值得期待！

更新廣告系列最低預(yù)算限額

Facebook平臺(tái)根據(jù)競(jìng)價(jià)金額、賬單事件和廣告主所在地等信息相應(yīng)更新了廣告系列的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算限額，希望確保新創(chuàng)建的廣告系列更加穩(wěn)定投放，即減少?gòu)V告系列過(guò)度投放或投放不足等情況。

臉書(shū)公司要求所有廣告API合作伙伴在幾個(gè)月內(nèi)在他們的工具中實(shí)施相關(guān)預(yù)算限額，預(yù)計(jì)2015年八月開(kāi)始在Facebook原生界面內(nèi)作出相關(guān)調(diào)整。對(duì)于以前創(chuàng)建的預(yù)算低于新限額的廣告，如果修改預(yù)算、競(jìng)價(jià)、優(yōu)化目標(biāo)或賬單事件等設(shè)置，則適用于新的預(yù)算限額政策。

市場(chǎng)調(diào)研和洞察：手機(jī)丟失找朋友

海外用戶丟失手機(jī)后，很多人會(huì)通過(guò)Facebook網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)重新與朋友取得聯(lián)系。Facebook平臺(tái)通過(guò)“關(guān)鍵時(shí)刻”系列市場(chǎng)調(diào)研深入了解了人們丟失手機(jī)后如何使用Facebook軟件訴說(shuō)此事，最后發(fā)現(xiàn)：失主的朋友支持可以產(chǎn)生重要作用，所以推薦品牌也利用這種機(jī)會(huì)發(fā)揮類(lèi)似的重要作用。

移動(dòng)應(yīng)用受眾網(wǎng)絡(luò)新增產(chǎn)品和格式

過(guò)去一年時(shí)間，移動(dòng)應(yīng)用受眾網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)發(fā)展成為全球規(guī)模最大、表現(xiàn)最好的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)之一，為Facebook廣告主帶來(lái)大量收入和利潤(rùn)回報(bào)。為了幫助廣告主獲得更大成功，臉書(shū)公司開(kāi)始在移動(dòng)應(yīng)用受眾網(wǎng)絡(luò)中加入新型廣告目標(biāo)和格式。

具體來(lái)說(shuō)，所有Facebook廣告界面中新增了以下內(nèi)容：

• 移動(dòng)APP安裝視頻廣告：移動(dòng)應(yīng)用受眾網(wǎng)絡(luò)中的移動(dòng)APP視頻廣告（也叫移動(dòng)應(yīng)用視頻安裝廣告）創(chuàng)意內(nèi)容使用插播格式和原生格式顯示
• 移動(dòng)APP輪播廣告：移動(dòng)應(yīng)用輪播廣告和鏈接輪播廣告在初期階段只支持前兩張圖片上傳，未來(lái)幾周內(nèi)將支持更多廣告圖片上傳
• 移動(dòng)APP動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告：動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告展示方式是輪播格式或單一創(chuàng)意格式，這種類(lèi)型的所有廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都可以通過(guò)API接口投放到移動(dòng)應(yīng)用受眾網(wǎng)絡(luò)，馬上還會(huì)新增加自助服務(wù)界面

請(qǐng)注意：上述新型廣告目標(biāo)或格式的所有新建移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將自動(dòng)選擇使用移動(dòng)應(yīng)用受眾網(wǎng)絡(luò)。

移動(dòng)APP廣告支持創(chuàng)建類(lèi)似人群

Facebook網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)現(xiàn)在已經(jīng)支持為移動(dòng)APP廣告創(chuàng)建“類(lèi)似人群受眾”，這個(gè)功能以前只能在臉書(shū)公司的廣告管理工具和Power Editor批處理系統(tǒng)的“受眾”選項(xiàng)卡中使用，但現(xiàn)在Facebook廣告主新建移動(dòng)APP廣告時(shí)，即可應(yīng)用廣告創(chuàng)建工具直接創(chuàng)建“類(lèi)似人群受眾”。

特別說(shuō)明：“類(lèi)似人群受眾”功能可以幫助定位更多與現(xiàn)有客戶相似的目標(biāo)用戶群體。這個(gè)Facebook平臺(tái)更新還簡(jiǎn)化了創(chuàng)建類(lèi)似人群的工作流程，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)廣告主的移動(dòng)APP安裝群體和付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)群體，預(yù)先填好類(lèi)似人群受眾的數(shù)據(jù)。

平臺(tái)動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告增加新功能

臉書(shū)公司為網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)開(kāi)發(fā)的動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告已經(jīng)幫助眾多Facebook廣告主成功完成引流、獲客、轉(zhuǎn)化，這款廣告投放產(chǎn)品不僅能夠持續(xù)提升流量轉(zhuǎn)化率和有效線索數(shù)量，而且單位獲客成本比其他廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成本更低。

美國(guó)易貝公司（eBay）全球發(fā)展部副總裁Jody Ford評(píng)論說(shuō)：“前期測(cè)試結(jié)果顯示動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告顯著提升了相關(guān)流量和轉(zhuǎn)化量，這讓易貝公司倍受鼓舞。我們正在與Facebook平臺(tái)深度合作，想要通過(guò)動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告的深度鏈接進(jìn)一步擴(kuò)展和提升公司在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端的用戶參與度。”

考慮到動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告能夠?yàn)镕acebook廣告主帶來(lái)巨大好處和成功，臉書(shū)公司將在未來(lái)幾周內(nèi)為這款廣告產(chǎn)品增加新功能，包括交叉銷(xiāo)售/追加銷(xiāo)售功能和轉(zhuǎn)化優(yōu)化功能，動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告則合并入移動(dòng)應(yīng)用受眾網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。

平臺(tái)廣告轉(zhuǎn)化率提升測(cè)量工具

轉(zhuǎn)化率提升測(cè)量工具幫助Facebook廣告主準(zhǔn)確了解廣告投放能夠帶來(lái)多少新增加的業(yè)務(wù)量，同時(shí)使用這個(gè)信息為制定未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)策略提供決策依據(jù)。這一次的轉(zhuǎn)化率提升測(cè)量工具更新了兩個(gè)功能：

1. 支持創(chuàng)建多個(gè)測(cè)試組和對(duì)照組進(jìn)行轉(zhuǎn)化率提升研究

最新開(kāi)發(fā)并更新的轉(zhuǎn)化率提升測(cè)量工具支持通過(guò)多個(gè)測(cè)試組和對(duì)照組來(lái)創(chuàng)建轉(zhuǎn)化率提升研究，方便Facebook廣告主了解哪種營(yíng)銷(xiāo)解決方案對(duì)提升業(yè)務(wù)效果最好，最后設(shè)計(jì)適合的改進(jìn)方案和措施。

2. 支持測(cè)量多種銷(xiāo)售渠道對(duì)銷(xiāo)量提升效果的影響程度

Facebook廣告主過(guò)去只能測(cè)量單一銷(xiāo)售渠道怎么提升銷(xiāo)量，現(xiàn)在轉(zhuǎn)化率提升測(cè)量工具能夠快速同時(shí)測(cè)量門(mén)店、網(wǎng)站、應(yīng)用等銷(xiāo)售渠道，這樣廣告主可以更加專(zhuān)注在效果數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化項(xiàng)目上。

視頻廣告CPV競(jìng)價(jià)擴(kuò)大測(cè)試范圍

臉書(shū)公司正在把視頻廣告單次觀看成本（CPV）競(jìng)價(jià)測(cè)試擴(kuò)展應(yīng)用到Facebook廣告創(chuàng)建工具領(lǐng)域。這個(gè)測(cè)試項(xiàng)目之前只針對(duì)Power Editor批處理系統(tǒng)和API接口。官方將繼續(xù)測(cè)試CPV競(jìng)價(jià)選項(xiàng)，適合專(zhuān)注視頻觀看成本穩(wěn)定性或?qū)⒁曨l觀看量作為主要KPI指標(biāo)的Facebook廣告主。

通過(guò)CPV競(jìng)價(jià)方式，廣告主可以在Facebook網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)以10秒時(shí)長(zhǎng)為單位的廣告觀看量，同時(shí)設(shè)置觀看視頻廣告10秒的平均成本上限。而專(zhuān)注視頻觀看成本穩(wěn)定性的廣告主現(xiàn)在創(chuàng)建以視頻觀看量為目標(biāo)的廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，就可以直接選擇CPV競(jìng)價(jià)方式了。

全新主頁(yè)消息功能和更名便利

最近，臉書(shū)公司發(fā)布全新的Facebook主頁(yè)消息功能，包括私信回復(fù)和預(yù)存回復(fù)。Facebook主頁(yè)管理員開(kāi)啟主頁(yè)消息功能或使用全新消息功能時(shí)，可以參考臉書(shū)公司關(guān)于高效使用Facebook主頁(yè)消息功能的匯總建議。

臉書(shū)公司現(xiàn)在允許Facebook主頁(yè)管理員直接在主頁(yè)的簡(jiǎn)介版塊（包括桌面版本和移動(dòng)版本）編輯主頁(yè)名稱(chēng)，這樣管理員可以更加輕松地編輯主頁(yè)名稱(chēng)。

飛書(shū)互動(dòng)公司簡(jiǎn)介

飛書(shū)互動(dòng)（MeetSocial）是臉書(shū)公司（Facebook）官方授權(quán)的第一家中國(guó)區(qū)一級(jí)代理商和獨(dú)立廣告公司，專(zhuān)業(yè)服務(wù)中國(guó)企業(yè)出海使用購(gòu)買(mǎi)Facebook社交網(wǎng)絡(luò)等國(guó)外媒體資源平臺(tái)流量的精準(zhǔn)投放引流獲客方式快速推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值，開(kāi)發(fā)海外目標(biāo)客戶群體。公司現(xiàn)在管理300多家中國(guó)跨境機(jī)構(gòu)客戶的近5000個(gè)數(shù)字廣告營(yíng)銷(xiāo)賬戶，有大量綜合項(xiàng)目實(shí)操經(jīng)驗(yàn)和國(guó)際品牌運(yùn)營(yíng)人員。

飛書(shū)互動(dòng)的大客戶涉及跨境電商、游戲、應(yīng)用軟件、教育、旅游、傳媒、航空等各個(gè)行業(yè)，特別在游戲出海賽道支持深度洞察全球玩家習(xí)慣和市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)，為幾百家中國(guó)游戲公司提供市場(chǎng)分析、運(yùn)營(yíng)方案、優(yōu)化策略、媒介投放等海外數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。公司2013年成立，總部在上海，分公司在北京和深圳，業(yè)務(wù)分布中國(guó)重要城市。