2015年8月7日17:30，在第八屆金投賞執(zhí)行委員會評審組主席莫康孫和普華永道合伙人Jane Kong的見證下，七組評審主席在最終評審結(jié)果上簽字并舉行封存儀式。借助“中國制造2025”國家發(fā)展戰(zhàn)略的東風(fēng)，2015年度金投賞比賽總共吸引437家公司報名參加，2941件申報作品中有597件獲得金投賞提名，其中產(chǎn)品設(shè)計類作品數(shù)量增長200%，最具備商業(yè)創(chuàng)意的優(yōu)秀作品來自18個國家，最終結(jié)果將在10月19~22日舉辦的金投賞國際創(chuàng)意節(jié)正式公布。

飛書互動公司（www.meetsocial.cn）第一次參與金投賞評選比賽就獲得提名，申報的海外社交媒體營銷作品總共有兩個：央視新聞頻道2015年兩會Ask China活動案例和太極熊貓手游Facebook平臺推廣案例。究竟哪個營銷作品獲得了提名，這里留一個懸念！雖然最終能否獲獎要等到2015年10月份的金投賞國際創(chuàng)意節(jié)，但是飛書互動官方網(wǎng)站平臺可以先簡單介紹一下這兩個成功營銷案例是怎么使用Facebook網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺完成海外推廣的。

飛書互動第一次參加金投賞評選就進(jìn)入2015年度社會化媒體營銷代理公司提名排行榜單

海外社交媒體營銷案例一

第一次登陸海外市場，就連中國中央電視臺新聞頻道（CCTVNews）這樣的“大牌媒體”也要從頭開始做品牌推廣。當(dāng)時正值中國兩會期間，海外用戶對中國社會了解程度不夠深，關(guān)注兩會新聞的更少，央視新聞頻道的主要難題就是怎么樣引導(dǎo)海外用戶參與話題討論、增加品牌關(guān)注度。另一方面，國外部分人群對中國有偏見或誤解，難以客觀看待中國發(fā)展現(xiàn)狀以及做出的努力，怎么指引輿論往正確方向發(fā)展，成為央視新聞頻道的又一大挑戰(zhàn)。

飛書互動公司申報2015年度金投賞的海外社交媒體營銷案例：央視新聞頻道兩會Ask China活動

飛書互動公司的解決方案是把整個營銷推廣過程分為多個階段，利用臉書（Facebook）、Instagram、推特（Twitter）等不同網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺特點，策劃一套靈活的組合拳，最后取得巨大成功。以Faceboook社交平臺為例，首先在預(yù)熱階段借助明星效應(yīng)（特別是有國際知名度的明星）、往屆回顧等創(chuàng)意內(nèi)容吸引海外用戶關(guān)注，以點帶面快速聚集第一批粉絲。然后等到兩會期間，積極更新熱門話題內(nèi)容，重點涉及經(jīng)濟、霧霾、司法公正等多個方面，再安排#Ask China#話題活動引導(dǎo)海外用戶參與交流互動，為一些正面解讀投放付費廣告，進(jìn)行重點推廣和輿論引導(dǎo)。

通過飛書互動公司這一系列海外營銷策劃，成功幫助央視新聞頻道在Facebook社交媒體平臺排名全球電視媒體行業(yè)企業(yè)號第一名，成為超過BBC、CNN、半島電視臺等知名國際媒體的又一個新聞媒體機構(gòu)，飛書互動也交付了一次優(yōu)秀的品牌推廣成績單。目前CCTVNews的Facebook社交平臺粉絲數(shù)量已經(jīng)突破1500萬人，粉絲互動率高達(dá)14%，排名全球媒體同行第一名。值得注意的是：增加Instagram、Twitter等網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺的多渠道宣傳推廣還讓CCTVNews在25~34歲海外受眾群體的廣告回憶度飆升了6個點。

海外社交媒體營銷案例二

3D-ARPG手游大作《太極熊貓》在國際市場推廣過程進(jìn)行到中后期時，遇到了營銷瓶頸，一系列問題急需優(yōu)化方案：游戲廣告素材內(nèi)容已經(jīng)老化；推廣范圍涉及22個國家地區(qū)，其中包括9個小語種國家，分別需要文案、圖片等本地化素材支持；手游原創(chuàng)品牌無法蹭功夫熊貓等現(xiàn)有知名IP流量；部分地區(qū)市場規(guī)定價格低于同類手游產(chǎn)品等等。

飛書互動公司申報2015年度金投賞的海外社交媒體營銷案例：太極熊貓手游Facebook平臺推廣

飛書互動公司經(jīng)過研究和測試，專門為《太極熊貓》手游設(shè)計了三種Facebook廣告投放策略：

• 在產(chǎn)品的不同需求階段，選擇不同廣告類型：全程優(yōu)先投放效果較好的視頻和輪播廣告類型。手游上線前期，投放粉絲頁點贊廣告；手游上線后，投放移動APP安裝廣告；手游運營后期，投放移動APP客戶回流廣告
• 通過優(yōu)化定向投放參數(shù)，降低廣告費用：1）內(nèi)容創(chuàng)意素材體現(xiàn)手游玩法和打斗場景；2）重點目標(biāo)受眾18-34歲，后期針對喜歡動作和功夫類電影的用戶；3）通過Facebook廣告的類似受眾功能拓展更多類似的潛在高價值用戶；4）不同國家地區(qū)市場使用不同的Facebook廣告投放策略
• 根據(jù)不同受眾群體偏好，選擇不同廣告素材：制作多張設(shè)計風(fēng)格不同的手游截圖和海報素材，采用選角及人物群像、PVP/PVE打斗畫面、手游畫面截圖，并結(jié)合節(jié)日主題來表現(xiàn)內(nèi)容主題

在Facebook應(yīng)用軟件移動端成功投放動作游戲廣告是有難度的，但是《太極熊貓》手游的海外廣告投放策略卻取得巨大成功——產(chǎn)品發(fā)布公測活動以來的營銷效果數(shù)據(jù)是全球累計開放網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器總數(shù)788臺、全球累計游戲用戶群體5000萬、全球日活躍用戶數(shù)量（DAU）300萬。

金投賞（ROI Festival）是全球第一個商業(yè)創(chuàng)意獎項，目標(biāo)是評估和鼓勵最具有商業(yè)創(chuàng)意的品牌和企業(yè)，特別是在營銷創(chuàng)意領(lǐng)域中各公司用最小預(yù)算獲得最大市場回報的國內(nèi)和國際項目案例。公布和頒發(fā)金投賞比賽結(jié)果的大會是金投賞國際創(chuàng)意節(jié)，2008年至今已經(jīng)舉辦了七屆。隨著國際影響力不斷提升，2015年度金投賞國際創(chuàng)意節(jié)的大會合作伙伴多達(dá)46家，會期增加到四天，預(yù)計有7000人報名參加大會。

飛書互動公司是世界知名網(wǎng)絡(luò)社交媒體——Facebook平臺廣告業(yè)務(wù)的中國授權(quán)代理商，2015年是飛書互動聯(lián)合Facebook公司第一次參與金投賞這個中國和國際市場營銷行業(yè)大會。屆時除了競爭單個金投賞獎項，F(xiàn)acebook大中華區(qū)高層管理人員還將在10月20日的論壇活動項目上發(fā)表“Facebook互聯(lián)世界助力品牌騰飛”主題演講，同時和飛書互動一起帶來一場精彩的金投賞國際創(chuàng)意節(jié)現(xiàn)場SHOW！

飛書互動公司簡介

飛書互動（MeetSocial）是臉書公司（Facebook）官方授權(quán)的第一家中國區(qū)一級代理商和獨立廣告公司，專業(yè)服務(wù)中國企業(yè)出海使用購買Facebook社交網(wǎng)絡(luò)等國外媒體資源平臺流量的精準(zhǔn)投放引流獲客方式快速推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)價值，開發(fā)海外目標(biāo)客戶群體。公司現(xiàn)在管理300多家中國跨境機構(gòu)客戶的近5000個數(shù)字廣告營銷賬戶，有大量綜合項目實操經(jīng)驗和國際品牌運營人員。

飛書互動的大客戶涉及跨境電商、游戲、應(yīng)用軟件、教育、旅游、傳媒、航空等各個行業(yè)，特別在游戲出海賽道支持深度洞察全球玩家習(xí)慣和市場發(fā)展特點，為幾百家中國游戲公司提供市場分析、運營方案、優(yōu)化策略、媒介投放等海外數(shù)字營銷服務(wù)。公司2013年成立，總部在上海，分公司在北京和深圳，業(yè)務(wù)分布中國重要城市。