5月9日，飛書深諾旗下專注游戲出海的子品牌Meetgames于深圳舉辦了“Keep Refreshing出海十周年客戶答謝會”。會上，Meetgames介紹了其滲透業(yè)務(wù)全階段的發(fā)行服務(wù)，從產(chǎn)品立項、測試驗證、發(fā)行準(zhǔn)備、獲量成長到長線運營各個階段，全程陪伴出海游戲企業(yè)成長。同時，Meetgames攜手行業(yè)合作伙伴專家就海外游戲市場洞察、買量投放、本地化創(chuàng)意、社媒營銷、數(shù)字化運營多種話題進(jìn)行了深入分享，助力出海游戲廠商抓住海外機會，提高發(fā)行成功率。

在全球游戲市場競爭愈加激烈、準(zhǔn)入門檻提高、合規(guī)政策趨嚴(yán)、本地保護(hù)加強的形勢下，中國移動游戲出海發(fā)展進(jìn)入瓶頸期。中國出海企業(yè)亟需全面深刻的洞察海外市場、玩家的變化和訴求，捕捉新的增長機會，突破瓶頸。在此背景下，“Keep Refreshing出海十周年客戶答謝會”旨在為游戲開發(fā)者和廠商提供最前沿的市場與玩家洞見與實戰(zhàn)指導(dǎo)，助力其攻克出海難題，實現(xiàn)海外商業(yè)增長?；顒娱_場致辭環(huán)節(jié)中，飛書深諾集團游戲行業(yè)總經(jīng)理謝富貴表示：“隨著AIGC的蓬勃發(fā)展，數(shù)字技術(shù)越來越成為推動行業(yè)發(fā)展的中堅力量。 Meetgames也緊跟最新的AI技術(shù)不斷革新數(shù)字化能力，將飛書深諾十年積累的游戲出海服務(wù)經(jīng)驗結(jié)構(gòu)化、模塊化，為客戶提供全鏈路的發(fā)行服務(wù)，希望幫助更多中國游戲走向全球。”

針對以上痛點，飛書深諾游戲行業(yè)CSM負(fù)責(zé)人高博帶來了《游戲出海如何制勝全鏈路》的分享，他表示，海外發(fā)行的本質(zhì)是以數(shù)據(jù)化的方式鏈接游戲產(chǎn)品和用戶，飛書深諾旗下專注游戲出海的子品牌Meetgames能夠在不同業(yè)務(wù)階段全程陪伴賦能游戲企業(yè)海外發(fā)行，以專業(yè)定制化服務(wù)+一站式SaaS服務(wù)平臺為出海游戲企業(yè)提供包括定制調(diào)研、產(chǎn)品測試、媒介采買、廣告投放、創(chuàng)意素材、整合營銷、SDK工具在內(nèi)的各項發(fā)行服務(wù)，幫助國內(nèi)游戲客戶打破出海壁壘、降低出海門檻、快速起步走向海外。

隨后，來自飛書深諾及出海生態(tài)行業(yè)上下游的專家從游戲海外發(fā)行各階段面臨的痛點和挑戰(zhàn)帶來了分享。SensorTower客戶總監(jiān)Mina、飛書深諾Meet Intelligence負(fù)責(zé)人黃敏分別就2024全球市場趨勢洞察和游戲機會賽道的帶來分享，幫助出海游戲廠商洞察全球游戲市場前沿玩法，深入了解玩家喜好與訴求變化，提高立項成功率。

面對全球不同地區(qū)消費者偏好的多樣性和不斷攀升的流量成本，如何有策略地定位并精準(zhǔn)觸達(dá)核心受眾成為出海企業(yè)需迫切解決的難題。針對這類問題，Google游戲行業(yè)大客戶經(jīng)理夏冰在演講中分享了游戲買量如何利用Google旗下各類廣告產(chǎn)品覆蓋多元受眾突破效果邊界，實現(xiàn)品效合一，助力游戲發(fā)行。飛書深諾游戲優(yōu)化負(fù)責(zé)人婁咪雪也帶來《全球營銷市場和渠道變化下游戲出海增長新動力》的主題演講，針對游戲出海投放的各類痛點帶來廣告優(yōu)化運營、診斷顧問的解決方案。

伴隨流量紅利的褪去，創(chuàng)意內(nèi)卷狂潮也悄然而至，如何靠創(chuàng)意殺出重圍？AppGrowing資深出海行業(yè)分析師首先帶來《廣告創(chuàng)意精細(xì)化分析與營銷案例研究》的演講，從2024年Q1海外手游市場趨勢洞察、游戲出海廣告營銷困境、爆款新游廣告策略分析三個層面分享了前沿洞察。飛書深諾Creative Booster高級創(chuàng)意總監(jiān)章敏則從AI本地化文案、AI本地數(shù)字人、智能本地化模板、媒介智能查詢四個角度分享了AIGC如何助力游戲出海創(chuàng)意本土化，并介紹了飛書深諾旗下一站式創(chuàng)意平臺Creative Booster如何賦能出海創(chuàng)意實現(xiàn)降本增效。

游戲發(fā)行熱潮褪去后，用戶流失困境顯現(xiàn)，如何選擇契合游戲又因地制宜的營銷策略，深入了解本地玩家偏好，選擇合適的社區(qū)平臺建立強大的用戶生態(tài)系統(tǒng)，維護(hù)高粘性的核心活躍玩家群體也成為出海游戲廠商的一大難題。針對這一問題，飛書深諾日本子公司媒體及商務(wù)負(fù)責(zé)人沈若基首先以中國移動游戲出海重要的海外市場日本為例，介紹了當(dāng)?shù)厣缑綉?yīng)用使用情況及本地化媒體投放攻略。隨后，Xccel負(fù)責(zé)人劉思驛帶來《以X媒體平臺為引擎，定制游戲營銷策略，構(gòu)建核心玩家生態(tài)》的主題演講，介紹了出海游戲在X平臺上的各類營銷玩法。飛書深諾MeetForce負(fù)責(zé)人蘇星從差異化品牌策略角度切入，結(jié)合前沿的趨勢洞察和優(yōu)秀的出海案例講解了新老游戲出海如何實現(xiàn)破冰和持續(xù)性營銷，并分享了MeetForce一站式出海營銷解決方案如何助力游戲從發(fā)行到留存的長效增長。

隨著AGI的發(fā)展和AI創(chuàng)新平臺的技術(shù)進(jìn)步，出海游戲如何有效地利用AI技術(shù)進(jìn)行成本優(yōu)化和精準(zhǔn)運營，并在飽和的市場環(huán)境中提高用戶留存亦成為一大挑戰(zhàn)。Google Cloud資深專家陳耿首先分享了Google Cloud如何助力游戲客戶構(gòu)建AI創(chuàng)新平臺，飛書深諾Meet Experience業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙梓峰分享了《游戲行業(yè)的出海營銷數(shù)字技術(shù)建設(shè)和應(yīng)用》，以數(shù)字科技解決方案賦能游戲行業(yè)出海產(chǎn)品研發(fā)和廣告投放的全鏈路。

“Keep Refreshing出海十周年客戶答謝會”基于十年出海經(jīng)驗分享了全球游戲市場的發(fā)展趨勢和前沿洞察，期待賦能更多中國游戲企業(yè)走向全球市場。未來，飛書深諾旗下專注游戲出海的子品牌Meetgames仍將持續(xù)創(chuàng)新突破，緊跟AI技術(shù)發(fā)展浪潮，以多元化服務(wù)和數(shù)字技術(shù)平臺賦能更多中國游戲出海廠商實現(xiàn)全球商業(yè)增長。