騰訊RPG手游圣斗士星矢創(chuàng)新經(jīng)典素材，破解日本市場IP老化問題
05.31
/ 2022
營銷案例簡介
《圣斗士星矢》是由騰訊游戲制作發(fā)行的圣斗士官方正版卡牌RPG手游，游戲于2018年在中國改編發(fā)行，2020年9月進入日本市場，上線發(fā)售。作為國民級動漫IP，圣斗士星矢已經(jīng)通過本土知名游戲公司同類IP游戲的三輪收割，玩家也在多輪“洗禮”下對IP產(chǎn)生認知疲勞，如何在不辜負粉絲期待的基礎上，通過長線運營重新點燃他們的熱情？
跨境出海目標市場
日本
項目面臨挑戰(zhàn)
- 經(jīng)典日本IP如何成功實現(xiàn)反向輸出？市場競爭度大，受眾要求高，外來和尚難念經(jīng)
- 除了動漫覆蓋的核心受眾，如何實現(xiàn)“用戶”層級破圈？在獲客同時，怎么突破IP老化限制，獲取更多品類用戶？
- IP年代久，受眾群體年齡大，多次改編之后如何重燃用戶熱情？核心用戶滲透難度大
項目解決方案
- 經(jīng)典元素創(chuàng)新運用，喚醒IP受眾“星矢記憶”
- “新瓶裝舊酒”，實現(xiàn)游戲用戶破圈
- 媒體投放組合拳，全面滲透目標用戶群
營銷產(chǎn)品和服務
媒介采買服務
適合日本手游市場的媒體平臺組合投放，全面滲透目標客戶群體
策略顧問咨詢服務
項目效果數(shù)據(jù)
- 日本手游排行榜排名：第一名
- 廣告創(chuàng)意內容加持：激活游戲玩家
