模擬經(jīng)營游戲江南百景圖用本地廣告和社區(qū)運(yùn)營在港澳臺快速獲客
01.04
/ 2021
營銷案例簡介
《江南百景圖》是椰島游戲公司（Coconut Island）發(fā)行的一款古代模擬經(jīng)營類游戲，計劃通過完整營銷鏈路低成本快速獲取港澳臺玩家。
跨境出海目標(biāo)市場
香港、澳門和臺灣（港澳臺）地區(qū)
項目面臨挑戰(zhàn)
- 港澳臺市場不了解江南古風(fēng)游戲，對游戲歷史背景缺少認(rèn)知，打開市場難度較高，怎么樣才能快速吸引玩家注意？
- 模擬經(jīng)營游戲需要沉浸式體驗，玩家不了解游戲劇情，很難成為忠實(shí)玩家，如何獲得優(yōu)質(zhì)用戶？
- 小成本推廣，需要在時間和預(yù)算有限情況下，精準(zhǔn)切入市場而且不浪費(fèi)錢，目標(biāo)市場最有效的推廣方式有哪些？
項目解決方案
- 為了提高核心玩家獲取精準(zhǔn)度，小成本進(jìn)行市場調(diào)研，創(chuàng)建游戲玩家社區(qū)
- 為了喚醒年輕人探索歷史的樂趣，采用虛實(shí)結(jié)合的內(nèi)容創(chuàng)意搭配趣味劇情進(jìn)行素材設(shè)計
- 為了營造港澳臺古風(fēng)文化熱潮，采用“預(yù)熱-起量-召回”全鏈路營銷打法
營銷產(chǎn)品和服務(wù)
策略顧問咨詢服務(wù)
為了掌握港澳臺游戲玩家的用戶特點(diǎn)，通過本地抽樣的市場調(diào)研方式，考察江南古風(fēng)文化在港澳臺地區(qū)覆蓋程度，深度了解玩家感興趣的玩法和內(nèi)容。
代運(yùn)營優(yōu)化服務(wù)
為了獲取核心游戲玩家的關(guān)注，進(jìn)行玩家社區(qū)運(yùn)營，打造本地化游戲交流平臺。
綜合數(shù)字創(chuàng)意服務(wù)
為了喚醒年輕人探索歷史的樂趣，采用虛實(shí)結(jié)合的創(chuàng)意搭配趣味劇情進(jìn)行素材設(shè)計。
社交網(wǎng)絡(luò)傳播服務(wù)
為了打造港澳臺古風(fēng)文化熱潮，采取“預(yù)熱-起量-召回”的全鏈路營銷打法。
項目效果數(shù)據(jù)
- 游戲玩家次日留存率55%
- 游戲軟件APP下載量大于30萬
- KPI指標(biāo)完成率超過預(yù)期34%
最新內(nèi)容
