騰訊WeTV平臺指引中國長視頻內(nèi)容出海，創(chuàng)造更多文化出海機(jī)會
05.31
/ 2022
營銷案例簡介
WeTV作為國內(nèi)市場份額最大的流媒體平臺—騰訊視頻的海外版，自2018年上線以來一步步開發(fā)國際市場，通過提供電影/電視劇/綜藝等優(yōu)質(zhì)長視頻內(nèi)容，實現(xiàn)中國劇的文化輸出，實現(xiàn)產(chǎn)品和商業(yè)模式的成功，讓騰訊的生態(tài)進(jìn)一步的國際化，創(chuàng)造了文化連接更多的可能性。
跨境出海目標(biāo)市場
東南亞國家和地區(qū)
項目面臨挑戰(zhàn)
- 海外多民族，多文化，難以找到共同點發(fā)力
- 海外娛樂市場高度飽和，如何依據(jù)自身特點，脫穎而出
- 巨頭布局，競爭無處不在，獲取市場份額挑戰(zhàn)巨大
項目解決方案
1. 以接受度高的年輕人客戶群體作為營銷發(fā)力點，突破各地區(qū)文化差異限制
2. WeTV背靠騰訊視頻海量的中文劇集資源庫，充分發(fā)揮其資源特色進(jìn)行內(nèi)容營銷差異化
3. 以深度本地化作為突破布局的賣點，以市場數(shù)據(jù)為依據(jù)發(fā)展，獲取當(dāng)?shù)赜脩粜刨?/p>
營銷產(chǎn)品和服務(wù)
項目效果數(shù)據(jù)
- 廣告曝光次數(shù)超過目標(biāo)70%+
- 廣告互動量超過目標(biāo)98%+
