二次元游戲少女前線怎么用大數(shù)據(jù)和創(chuàng)意素材開發(fā)歐洲紅海市場？
01.04
/ 2021
營銷案例簡介
《少女前線》是由云母組獨立研發(fā)的一款原創(chuàng)槍械擬人戰(zhàn)術(shù)手游。2019年目標(biāo)進軍競爭異常激烈的歐洲市場。
跨境出海目標(biāo)市場
歐洲國家和地區(qū)
項目面臨挑戰(zhàn)
- 《少女前線》畫風(fēng)和玩法都受日韓漫畫的深度影響，在歐美市場并沒有廣大的受眾基礎(chǔ)，怎樣才能獲得優(yōu)質(zhì)的用戶？除了常規(guī)渠道，還有哪些本地化媒體？
- 歐洲市場競爭激烈，用戶比較挑剔，需要不斷嘗試新的創(chuàng)意來刺激玩家，并在短期內(nèi)制作大量素材才能適應(yīng)優(yōu)化需求，如何制作優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意素材？
項目解決方案
大數(shù)據(jù)深度剖析游戲受眾
通過大數(shù)據(jù)解析玩家的年齡、性別構(gòu)成，以及興趣愛好等方面；素材創(chuàng)意中使用玩家最關(guān)注的內(nèi)容，有利于提高廣告轉(zhuǎn)化率；通過分析商店頁評價中的關(guān)鍵詞頻，了解玩家在游戲中喜歡和不喜歡的點。
達芬奇方法論迭代素材
使用達芬奇方法論進行素材迭代是三部曲：1）確定合適的創(chuàng)意素材方向；2）選擇玩家最關(guān)注的游戲素材進行組合；3）設(shè)計創(chuàng)意腳本進行素材制作。
營銷產(chǎn)品和服務(wù)
策略顧問咨詢服務(wù)
深度洞察用戶興趣愛好及行為習(xí)慣；通過對超100個游戲的玩家群體調(diào)研，精準(zhǔn)定位玩家關(guān)注的游戲元素；分析商店頁評論的關(guān)鍵字頻率，了解用戶對于游戲的喜好點，便于精準(zhǔn)定位用戶；經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析總結(jié)，找出受眾特征，為后續(xù)的創(chuàng)意和推廣提供方向。
數(shù)字創(chuàng)意服務(wù)（CreativeWoo）
經(jīng)過上述的本地市場洞察，綜合受眾特征、用戶興趣、游戲元素用戶關(guān)注點、用戶喜好，總結(jié)出一整套創(chuàng)意思路。
項目效果數(shù)據(jù)
- 廣告費用回收率36%
- 營銷注冊成本$11.27
- 游戲軟件安裝量74803
