阿里巴巴集團(tuán)創(chuàng)業(yè)者大會(huì)關(guān)注女性成長(zhǎng)，提高全球品牌影響力
01.04
/ 2021
營(yíng)銷案例簡(jiǎn)介
“全球女性創(chuàng)業(yè)者大會(huì)”是由阿里巴巴集團(tuán)于2015年發(fā)起的品牌營(yíng)銷活動(dòng)，關(guān)注職業(yè)女性成長(zhǎng)，助力打造阿里巴巴品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的形象。
跨境出海目標(biāo)市場(chǎng)
澳大利亞（澳洲），印度尼西亞（印尼），日本
項(xiàng)目面臨挑戰(zhàn)
- 女子力是一個(gè)概念，缺少為其找到合適的、具像化的傳播著力點(diǎn)和傳播符號(hào)，海外市場(chǎng)環(huán)境如何，如何進(jìn)行內(nèi)容本地化傳播？
- 各區(qū)域的受眾觸媒習(xí)慣不完全一致，媒體渠道屬性，語言內(nèi)容差異更大，如何選擇媒體及廣告形式？
- 阿里首次嘗試透過全球多地區(qū)線上線下的聯(lián)動(dòng)方式，如何有效的擴(kuò)大投放規(guī)模，更好地樹立品牌形象？
項(xiàng)目解決方案
- 收集全球化和國(guó)際化趨勢(shì)數(shù)據(jù)，調(diào)研各區(qū)域樣本，賦予“女子力”概念具像化的傳播著力點(diǎn)。
- 內(nèi)容本地化、投放精準(zhǔn)化、融入有話題代表性的各地紅人和公共名人、創(chuàng)意素材多元化來解決地域、文化、媒體等差異。
- 整合同步多國(guó)技術(shù)執(zhí)行和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)跨地域和時(shí)間差的線上線下無縫對(duì)接。
營(yíng)銷產(chǎn)品和服務(wù)
內(nèi)容創(chuàng)意本地化
圍繞統(tǒng)一的品牌主旨，在印度尼西亞（印尼）、日本、澳大利亞（澳洲）、中國(guó)等不同文化背景下，選用不同的角度和當(dāng)?shù)厥鼙姕贤?，以?chuàng)造力、領(lǐng)導(dǎo)力、和影響力等多個(gè)不同角度來本地化地詮釋了“女子力”的主旨。
網(wǎng)紅KOL營(yíng)銷合作
除了代言人蕾哈娜一線明星外，還邀請(qǐng)到各地區(qū)、跨領(lǐng)域的女性領(lǐng)導(dǎo)KOL和KOC為品牌發(fā)聲，更好的傳遞女子力，拉近品牌與用戶的距離。
品牌整合營(yíng)銷投放
整合同步多國(guó)技術(shù)執(zhí)行和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)跨地域和時(shí)間差的線上線下無縫對(duì)接。
項(xiàng)目效果數(shù)據(jù)
- 大會(huì)活動(dòng)總曝光量8397萬
- 大會(huì)活動(dòng)總互動(dòng)量746萬
- 阿里巴巴品牌好感度提升16%
最新內(nèi)容
