TikTok和Shopify是跨境電商的一個(gè)新風(fēng)口。近日，Shopify宣布與TikTok擴(kuò)大合作伙伴關(guān)系：Shopify商家可以在TikTok個(gè)人資料中添加一個(gè)購物標(biāo)簽并同步產(chǎn)品目錄，使得用戶能夠在不離開TikTok的情況下瀏覽商品，并輕松導(dǎo)航到商家的迷你店面進(jìn)行結(jié)賬。這個(gè)改版無疑是病毒式傳播與沉浸式購物的一次完美結(jié)合。

Shopify電商獨(dú)立站與亞馬遜、速賣通這些電商平臺(tái)網(wǎng)站的最大區(qū)別就是Shopify沒有平臺(tái)流量池、不解決流量問題，電商公司需要自己想辦法引流獲客。使用Shopify平臺(tái)搭建的跨境獨(dú)立站，引流方式主要分為：網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化（SEO）、搜索引擎關(guān)鍵詞付費(fèi)廣告（PPC）、社交媒體平臺(tái)推廣、網(wǎng)站內(nèi)部再營銷引流（re-marketing）。Shopify獨(dú)立站所關(guān)注的不僅是銷售量，還有用戶沉淀。所有在獨(dú)立站中獲取的用戶信息都是自己的，可以進(jìn)行再營銷，引導(dǎo)復(fù)購，培養(yǎng)品牌忠實(shí)粉絲。這樣才更利于跨境賣家打造自己的品牌。

TikTok+Shopify的海外營銷模式不僅有沉淀流量、積累用戶的優(yōu)勢(shì)，還能打造自己的私域流量運(yùn)營體系。那么問題來了，跨境電商公司怎么樣打通TikTok和Shopify的網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化路徑呢？需要重點(diǎn)關(guān)注以下四個(gè)關(guān)鍵重點(diǎn)：

精準(zhǔn)定位人群

TikTok平臺(tái)里面有Like功能，視頻點(diǎn)贊人數(shù)越多，轉(zhuǎn)化成為Shopify店鋪粉絲的效果就越好。商家也可以給自己的賬號(hào)貼對(duì)應(yīng)的標(biāo)簽，讓TikTok系統(tǒng)認(rèn)定你的賬號(hào)屬性，是IP號(hào)還是帶貨號(hào)，帶的是什么品類的產(chǎn)品，后續(xù)大數(shù)據(jù)才可以幫你推給匹配的受眾。

持續(xù)輸出內(nèi)容

從TikTok平臺(tái)引流到Shopify獨(dú)立站的用戶是非常精準(zhǔn)的潛在買家，在獨(dú)立站上實(shí)現(xiàn)成交并不困難，并且能夠逐漸擁有自己的私域流量池。

TikTok付費(fèi)廣告

TikTok平臺(tái)廣告主要是信息流效果廣告，類似國內(nèi)版抖音平臺(tái)，用戶打開TikTok以后，在視頻播放過程中會(huì)有帶有“Ads”字樣的視頻內(nèi)容就是官方廣告位。

網(wǎng)紅KOL帶貨

Shopify獨(dú)立站在初期用TikTok平臺(tái)進(jìn)行推廣時(shí)，可能存在粉絲數(shù)積累緩慢的問題，而且用戶對(duì)于廣告的興趣遠(yuǎn)不及對(duì)網(wǎng)紅的關(guān)注度。因此我們?cè)诶肨ikTok引流時(shí)，想要提高商品知名度，可以通過尋找國外網(wǎng)紅來推廣產(chǎn)品，借助他們現(xiàn)有的粉絲，實(shí)現(xiàn)獨(dú)立站快速獲得流量、積累品牌粉絲的目的。

以下是TikTok+Shopify的操作指導(dǎo)手冊(cè)：

1. 在Shopify應(yīng)用商店找到TikTok應(yīng)用插件并店添加應(yīng)用。

2. 安裝完成之后，TikTok渠道將會(huì)出現(xiàn)在Shopify后臺(tái)管理面板的Sales Channels中。然后就綁定你的TikTok for Business賬戶。

3. 在成功關(guān)聯(lián)TikTok和Shopify之后，就可以開始推廣商店和產(chǎn)品啦！TikTok 上的大部分內(nèi)容都是帶有效果和音樂的短視頻，如果你不知道如何制作這樣的視頻，你可以在TikTok Business Dashboard 上找到更多視頻制作工具。第一次制作視頻素材，可以訪問https://ads.tiktok.com/并使用企業(yè)帳戶登錄，點(diǎn)擊Assets-Creative開始制作素材。

視頻素材準(zhǔn)備完成后就可以開始設(shè)置廣告系列。在TikTok Ads Manager的Dashboard頁面，點(diǎn)擊Create an Ad按鈕，在下一頁進(jìn)行廣告系列的設(shè)置

設(shè)置廣告系列并確定廣告目標(biāo)、出價(jià)和廣告定位，與其他社媒廣告平臺(tái)大致雷同，唯一需要注意A/B測(cè)試功能：廣告系列可以在Targeting和Creative 2個(gè)變量之間進(jìn)行選擇。即相同受眾測(cè)試不同素材，或是不同受眾測(cè)試相同素材

完成上述步驟并在TikTok平臺(tái)上制作宣傳視頻后，即可開始推廣！