非APP行業(yè)入局短劇，演繹營銷變革無限可能
08.29
/ 2024
在互聯(lián)網(wǎng)時代的風口浪尖上，短劇以其獨特的魅力喚起了人們對微影視的新期待。隨著短劇市場的火熱，不僅視頻平臺和應用開發(fā)者們紛紛布局，連電商、品牌、游戲等非APP行業(yè)廣告主也開始通過這一新興媒介，演繹營銷的無限可能。
當營銷遇上短劇，創(chuàng)造力和情感便成為新的市場語言。對于非APP行業(yè)的廣告主而言，短劇不只是營銷手法的一次創(chuàng)新，更是一場關于品牌、消費者和市場三者關系的深刻變革。在這場變革中，唯有變通與創(chuàng)新，才能引領品牌跨越時代的浪潮，找到自己獨特的市場篇章。
今天，我們就來探討這些行業(yè)是如何在短劇波瀾中，揚帆起航進行品牌推廣的。
電商行業(yè)
故事化營銷創(chuàng)造新消費體驗
在短劇的強勁熱度下，電商行業(yè)迅速捕捉到這一趨勢，并開始嘗試故事化營銷。
不同于傳統(tǒng)的商品直播展示，電商借用短劇形式，將商品嵌入情節(jié)之中，讓消費者在跟隨劇情的同時，自然而然地了解產(chǎn)品特性，增加了商品的情感價值。如此一來，消費者的購買沖動被巧妙地激發(fā)，購物體驗因故事而變得更加豐富和有趣。
2023年，美妝品牌韓束自制品牌短劇《以成長來裝束》、《你終將會紅》等通過女主的故事傳遞“為年輕提供一份底氣”的價值理念，在抖音上播放量達到億次。今年韓束在第一季度抖音美容護膚類以20億GMV躍居第一。（數(shù)據(jù)來源：青眼）
品牌推廣
品牌故事成為情感連接的橋梁
品牌營銷同樣無法抵擋短劇的魅力。短劇以其緊湊的情節(jié)、鮮活的人物形象，為品牌注入了新生命。
表現(xiàn)在品牌推廣中，就是通過短劇講述品牌背后的故事，從文化、價值觀等多個維度向觀眾傳遞品牌理念。它不再是冰冷的商標，而是有溫度、有情感的故事主角。久而久之，觀眾與品牌之間產(chǎn)生情感。
手機品牌OPPO在內(nèi)容上推陳出新，通過精良的制作班底打造了雙女主的短劇《月白之時》，新的手機品牌成為推動劇情發(fā)展的關鍵節(jié)點，順其自然地將品牌植入到劇情中，使品牌的特點滲透到劇情中，隨著劇情的發(fā)展不斷的放大品牌特點。在其收官之日，已經(jīng)突破4.4億的播放量，到現(xiàn)在仍有4.8億播放量。
游戲行業(yè)
短劇營銷帶來沉浸式體驗
而游戲行業(yè)，則通過短劇營銷來增強用戶的沉浸感體驗。不少游戲公司制作以游戧為背景的短劇，將游戲的世界觀、人物關系、故事情節(jié)通過影視形式呈現(xiàn)給玩家。
這不僅讓玩家能夠更深刻把握游戲內(nèi)容，也為潛在用戶提供了直觀的入門門檻。相比閱讀游戲介紹，通過影視作品體驗游戲世界無疑更具吸引力。
益世界手游《這城有良田》自制同名短劇《這城有良田之我的女友是塊田》在優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻和抖音等多平臺播出，以游戲世界觀為切入點，融入多種元素的“種田”短劇，在抖音播放量達到220萬次。在游戲與短劇的結合下來吸引更多的游戲玩家。
短劇推廣策略
主題多元，情感共鳴
隨著短劇成為熱門內(nèi)容形式，國內(nèi)品牌紛紛利用其多元化主題和情感共鳴進行品牌融合營銷，已在市場上獲得成功。這些短劇不限于社會現(xiàn)實、個人命運或浪漫科幻的探索，而是通過視頻平臺和社交媒體推廣，甚至結合線下活動，創(chuàng)造線上線下互動的新推廣模式。
出海品牌也可借鑒這種融合熱點的新廣告形式，以推動全球市場的品牌增長。
總而言之，廣告主通過短劇營銷，不僅豐富了宣傳形式，還開辟了與消費者情感互動的新渠道。
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