短劇版圖的全球“席卷”：挖掘市場潛力的新航程
08.29
/ 2024
2023年，短劇在國內(nèi)市場炙手可熱，各種資本爭相加入短劇賽道。 年底，ReelShort、DramaBox、ShortTV等多款短劇應(yīng)用也在海外超越各路本土老牌流媒體應(yīng)用，在應(yīng)用商城名列前茅。
“土味”短劇以每集2-3分鐘的內(nèi)容打破了階層與國家的界限。 海外短劇賽道里出現(xiàn)了越來越多的選手，其市場發(fā)展也面臨著進(jìn)一步的發(fā)展。
飛書深諾-MeetForce作為專注于全球創(chuàng)意營銷&社媒娛樂的專家。 在國內(nèi)短劇市場開始變得火熱的當(dāng)下，MeetForce利用自身出海營銷所長，對全球短劇市場進(jìn)行調(diào)查分析，通過全方位的資料采集和實(shí)地調(diào)研，掌握全球短劇市場情況與動(dòng)向。
今天將帶領(lǐng)大家從全球短劇市場格局，出海短劇模式和出海短劇受眾畫像三方面解析短劇全球市場。
海外短劇市場藍(lán)海依然存在
出海短劇應(yīng)用近一年，APP內(nèi)購收入達(dá)1.7億美元。 Reel Short 領(lǐng)跑短劇出海賽道，網(wǎng)文廠商占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢。 就2024年Q1數(shù)據(jù)來看，海外熱門短劇下載量環(huán)比上升92%，北美依然是短劇出海熱門地區(qū)。
短劇出海市場在北美市場的競爭推動(dòng)廠商不斷轉(zhuǎn)移布局的重心地區(qū)，從而帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的全球化發(fā)展。以日本市場《TopShort》和東南亞市場的《FlexTV》為標(biāo)桿，采取差異化競爭，指定個(gè)性化產(chǎn)品，從而取得短劇市場的受眾親睞。
出海短劇模式多元并進(jìn)
短劇出海內(nèi)容模式
//高質(zhì)量精細(xì)化與降本增效并行
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短劇相比與影視劇來說，制作周期短，以原創(chuàng)劇和翻譯劇為主。短劇出海的內(nèi)容模式通常分為搬運(yùn)加工和實(shí)地拍攝兩種。
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在短劇出海市場中，翻譯劇+原創(chuàng)劇在歐美市場中增長迅速，韓國市場通過投放國內(nèi)原創(chuàng)本地化語言翻譯+歐美本地化拍攝通投為主。而日本網(wǎng)劇誕生于中國的內(nèi)容形式，現(xiàn)處于藍(lán)海階段。
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此外，技術(shù)的驅(qū)動(dòng)或?qū)⑹浅銎贩浇当驹鲂У姆绞街?。AIGC、VR、AR等技術(shù)賦能短劇創(chuàng)作，在推動(dòng)短劇進(jìn)一步發(fā)展的同時(shí)也給用戶帶來更加沉浸式和交互式的體驗(yàn)。例如，《ShortTV》內(nèi)部AI短劇工具已經(jīng)更新到第三代，《DramaBox》有一個(gè)名 為 Animation的專區(qū)專門放置AI 動(dòng)畫成圖＋AI 配音的作品。
當(dāng)未來新技術(shù)發(fā)展到有足夠能力重塑短劇表現(xiàn)形式，勢必將會(huì)改變短劇行業(yè)市場格局，成為行業(yè)未來新的增長點(diǎn)。
短劇出海發(fā)布模式
//自有短劇APP
- 搭建短劇APP，開啟付費(fèi)訂閱的發(fā)布模式以一種快速發(fā)展的形勢在海外崛起。ReelShort在不到一年的探索者，在海外的單月流水已經(jīng)超過20W美金，成為頭部海外短劇視頻平臺。根據(jù)廣大大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，ReelShort在9個(gè)月時(shí)間內(nèi)累計(jì)頭發(fā)6萬組廣告素材，占據(jù)短劇出海發(fā)展的主流市場。
//社媒平臺等站內(nèi)付費(fèi)閉環(huán)
- 此種發(fā)布模式以內(nèi)嵌于原有社媒平臺上，借助平臺進(jìn)行短劇的發(fā)行與宣傳，從而將短劇搬上媒體引流。今年5月11日，星閱在TikTok官方賬號更新短劇劇集，擁有了16.1K粉絲，而NovelToon在TikTok上更新的短劇，在未進(jìn)行買量的前提下，已擁有34萬粉絲。
//平臺短劇
- 平臺短劇通過自制短劇打通海外IP化短劇生態(tài)?？焓肿鳛樽钤缂尤攵虅≠惖赖钠脚_之一，在拉美市場上線不到9個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，在Kwai搭建的短劇專區(qū)TeleKwai月活用戶規(guī)模達(dá)2500+，作品播放量超750億。隨后又推出IP主題爆款短劇計(jì)劃，幫助出海企業(yè)提升拉美市場的曝光效果。
出海短劇受眾畫像
用戶畫像
短劇作為一種更加休閑和快速的休閑消耗視頻，趣味性高，觀看負(fù)擔(dān)小的內(nèi)容受到更多的年輕群體的追捧,其中女性用戶占比達(dá)60%，30-用戶占比達(dá)60+。
市場畫像
- 出海短劇市場受眾因地區(qū)和文化背景的不同產(chǎn)生各異的內(nèi)容偏好與觀看習(xí)慣。短劇市場在產(chǎn)品內(nèi)容和APP呈現(xiàn)上就需要針對受眾需求進(jìn)行投放與調(diào)整。亞洲更偏向于偶像劇而歐美則更加偏愛現(xiàn)實(shí)主義。例如家庭、婚姻、倫理等題材在日本爆火，而巴西市場對出軌、背叛等劇情更有興趣。
- 與此同時(shí)，文化背景、社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響、技術(shù)介入和使用習(xí)慣都會(huì)對短劇的受眾偏好產(chǎn)生影響。在短劇的制作過程中需要從多維度出發(fā)，設(shè)計(jì)出更加適合不同地區(qū)受眾喜好的內(nèi)容，制定有效的市場推廣策略。
此外，MeetForce還注意到，短劇的熱潮也在影響著APP外的其他行業(yè)，例如，品牌電商、游戲等行業(yè)，也在不斷地探索與嘗試短劇這一創(chuàng)意形式，下一篇，我們將和大家一起探索短劇在非APP行業(yè)中的機(jī)會(huì)點(diǎn)。
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