一直以來，女性是消費的主要決策者，并且占據(jù)著主要消費市場。對于許多出海品牌來說，關(guān)注女性營銷，滿足女性消費者的需求已經(jīng)成為品牌打開市場的必經(jīng)之路。為了更好滿足女性用戶需求，生產(chǎn)能讓本地消費者共鳴的創(chuàng)意，飛書深諾專業(yè)創(chuàng)意團隊Creative Woo將從日本泰國女性營銷創(chuàng)意廣告案例切入，并從中提煉品牌出海創(chuàng)意廣告素材，助力品牌在“她經(jīng)濟”營銷中脫穎而出。

日本市場的品牌出海創(chuàng)意廣告素材：關(guān)注生活+有趣動畫+可愛元素

一、風(fēng)格特征

日本泰國女性營銷創(chuàng)意各不相同，風(fēng)格特征差異明顯。日本市場的品牌出海創(chuàng)意廣告素材往往具備獨特的設(shè)計風(fēng)格和推廣方法。

1. 大膽創(chuàng)新
日本創(chuàng)意廣告以其獨特的設(shè)計風(fēng)格和創(chuàng)新的制作方式而著稱。他們不拘泥于傳統(tǒng)的廣告推廣方式，總是試圖找到新的方法去吸引消費者。

2. 玩味十足
日本市場的品牌出海創(chuàng)意廣告素材具有很強的趣味性，能夠吸引消費者的注意力，并且擅長利用動畫、搞笑的故事線和情節(jié)來營造一種有趣的氛圍，從而將品牌的形象與消費者連接起來。

二、創(chuàng)意分析

1. 關(guān)注生活方式
對于日本女性消費者來說，更希望通過廣告的本地化真實生活場景去了解品牌理念和產(chǎn)品功能。如西武百貨的廣告中，通過展示購物清單以及日本女性平凡生活中的場景，傳達出品牌的理念：對生活充滿希望。

2. 借助動畫
日本市場的品牌出海創(chuàng)意廣告素材經(jīng)常使用動畫手法，以生動、有趣的方式吸引眼球。通過動漫人物對話吸引凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢，文案號召。此外，在日本的廣告中品牌方要盡量使用日語以方便日本消費者理解和閱讀。

3. 日本文化元素
在日本全年齡段的女性消費者中，活潑可愛、年輕化等元素廣受歡迎。如日本品牌三洋在棉簽的創(chuàng)意廣告中將每個頭（棉球）的特征都表現(xiàn)為羊駝獨特的發(fā)型，希望更多人了解系列產(chǎn)品，吸引女性消費者的眼球。

泰國市場的品牌出海創(chuàng)意廣告素材：劇情引流+泰式妝容+大促吸睛

一、風(fēng)格特征

日本泰國女性營銷創(chuàng)意的主要差別在于，泰國的創(chuàng)意廣告也會通過反轉(zhuǎn)的情節(jié)和色彩繽紛的設(shè)計來吸引消費者的注意力，同時，還擅長使用幽默和搞笑元素，這樣不僅讓廣告更有地域性特色，也擁有較高的可互動性和可傳播性，讓消費者在觀看廣告的同時感到愉悅。

二、創(chuàng)意分析

1. 夸張劇情引流
泰國的電商品牌KONVY的創(chuàng)意廣告中，提升觀眾代入感，其次，通過男女演員和夸張表演，以及為男演員化妝的搞笑劇本，增強劇情感染力，提升引流效果。

2. 泰式妝容種草
泰國的女性消費者喜愛的泰式妝容也獨具一格，底妝更偏向奶油肌，眉毛英氣十足，修容更加立體、自然。此外，他們還熱衷追求美白、保濕類的產(chǎn)品等，注重防曬。因此，在視頻中可以看到女演員底妝干凈、立體的自然妝感，而這種半啞光的妝感再配合暖色系的產(chǎn)品可以對女性消費者起到安利種草的效果。

3. 節(jié)日大促吸睛
對于泰國的女性消費者來說，產(chǎn)品折扣和用戶評價是決定她們購物的決定因素，品牌出海創(chuàng)意廣告素材可以在視頻中直接將產(chǎn)品的核心信息、新品折扣、返現(xiàn)便利等直接體現(xiàn)出來，如“MEGA SALE”“VALENTINE”等，這些節(jié)日折扣關(guān)鍵詞，能夠快速吸引消費者注意。

在了解日本泰國女性營銷創(chuàng)意偏好之后，品牌可以更清晰地針對出海東南亞的美妝品牌出海創(chuàng)意廣告素材做出優(yōu)化。飛書深諾咨詢策略團隊Meet Intelligence也將會在出品的中國美妝品牌出海白皮書中繼續(xù)關(guān)注“女性營銷”，助力更多美妝品牌打開海外市場。