在增長壓力、需求飽和等因素的影響下，小家電賽道正在迎來新變化。2023年，小家電出海，成為眾多企業(yè)實現(xiàn)第二增長曲線的新方向。飛書深諾子品牌飛書點躍BeyondClick深入開展小家電品類海外市場洞察工作，發(fā)布《2023小家電出海趨勢洞察白皮書》，梳理2023年小家電出海五大趨勢，探索中國小家電品類海外市場新路徑。

趨勢一：后疫情時代的新生活理念推動小家電市場增長

飛書點躍BeyondClick發(fā)現(xiàn)，后疫情時代，在健康、懶人、小確幸和宅家等生活理念的影響下，消費者的健康意識不斷提升，并善用各類小家電提升生活的幸福感。小家電使用場景的多樣化也催生出各類功能新穎的小家電，不斷為小家電市場提供增量。小家電品類海外市場洞察白皮書預測，2026年，全球小家電的銷量將超過27億件，未來5年的時間里，小家電市場的年均復合增長速度可趨近2%。

趨勢二：智能家居在全球的滲透率預計將在5年內(nèi)趨近30%

得益于智能家居的高效、便捷、安全和趣味等特性，越來越多的消費者開始購買使用智能家居。小家電品類海外市場洞察白皮書統(tǒng)計，過去五年，全球智能家居規(guī)模不斷擴大，2022年市場規(guī)模突破1000億美元，同比增速達23%。同時，目前全球智能家居的滲透率僅有14%，隨著智能家居的普及，飛書點躍BeyondClick預計全球智能家居的滲透率將在5年內(nèi)達到30%。

趨勢三：歐洲市場仍處于快速成長階段亞洲地區(qū)具備較高發(fā)展?jié)摿?/h2>

從不同地區(qū)的市場體量來看，歐美地區(qū)是最大的海外小家電市場，規(guī)模占比近25%，西歐地區(qū)的市場份額緊隨其后，達20%。

（注：亞太地區(qū)包括中國）

小家電品類海外市場洞察白皮書顯示，北美市場趨于成熟，當?shù)丶彝サ男〖译娖骄鶕碛辛砍^3個，消費者接受程度高；以英國、法國、德國為代表的歐洲市場則處于高速成長階段，當?shù)叵M者的購買能力較強且仍有較大的增量空間；就亞洲地區(qū)而言，飛書點躍BeyondClick認為，東南亞當前的小家電滲透率較低，市場仍處于起步階段，具備較高吸引力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

趨勢四：家清類小家電成為市場規(guī)模增長的重要動力

就不同品類而言，小家電產(chǎn)品可以根據(jù)不同功能及應用場景分為個護類、家清類和廚房類三大類別，并且在規(guī)模上的變化各不相同。

占比上升7.9%的家庭清潔類小家電成為千億市場的重要增長因素。隨著居家時間變長，家庭清潔的頻次不斷增加，能夠解放雙手的家庭清潔類產(chǎn)品需求旺盛，出海小家電企業(yè)可以根據(jù)地區(qū)的差異性來布局。另外，空氣炸鍋等健康廚電也迎來高速增長，成為值得重點布局的機會品類。

趨勢五：從中國制造逐漸走向中國品牌

在強大的生產(chǎn)力和供應鏈的支撐下，越來越多的小家電企業(yè)從貼牌生產(chǎn)走向自主品牌，從國內(nèi)邁向海外市場；在所有跨境電商的渠道中，獨立站模式成為品牌重要的載體。

小家電品類海外市場洞察白皮書分析表示，企業(yè)除了布局銷售渠道以及增加技術和產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的投入，還可以進一步借助“數(shù)字化營銷”。數(shù)字化營銷是幫助小家電品牌快速打開海外市場、建立品牌認知的關鍵舉措之一，許多新銳品牌正在通過不斷完善營銷矩陣來打造品牌力。

飛書點躍BeyondClick以科沃斯品牌舉例，該品牌正是通過多樣化的營銷方式，如與本地當紅明星聯(lián)名、知名IP定制，在多個社交媒體平臺運營賬號等，不斷強化海外消費者認知，進而促成轉(zhuǎn)化。

飛書點躍BeyondClick希望通過小家電品類海外市場洞察，助力出海品牌梳理全球市場發(fā)展趨勢、細分品類和增長規(guī)模。但小家電出海并非易事，不僅需要持續(xù)提高技術門檻打磨優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也要洞察海外的消費者的需求偏好并綜合運用本地化渠道。另外，還有諸如“中國小家電出海賽道格局”“企業(yè)小家電出海的第一站”“不同的市場對小家電細分品類的偏好”“通過數(shù)字化營銷實現(xiàn)差異化的品牌表達”等值得探討的內(nèi)容，就在《2023小家電出海趨勢洞察白皮書》。