在信息爆炸時代，集成AI的搜索引擎嶄露頭角，為每一位希望通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的人提供了一個更加高效、智能化的工具選擇。在微軟正式宣布推出集成 ChatGPT 的全新Bing搜索服務(wù)和集成AI輔助的Edge瀏覽器后，全球數(shù)百萬的用戶在數(shù)周內(nèi)迅速集結(jié)，為Bing帶來了龐大的活躍流量，吸引更多跨境電商關(guān)注其Bing廣告投放。今天，飛書深諾優(yōu)化團(tuán)隊帶來了Bing廣告投放的相關(guān)分享。

一、跨境電商引流為什么選擇Bing廣告投放？

1.受眾特征

飛書深諾分析認(rèn)為，Bing作為微軟旗下的搜索引擎，在全球坐擁廣泛的用戶群體，用戶的數(shù)量、活躍度和綜合素質(zhì)較高。在微軟搜索的受眾群體中，50%的用戶年齡在45歲以上，心智成熟度較高；40%的用戶家庭年收入超過8.5萬美元，具有較大的消費(fèi)轉(zhuǎn)化潛力；男女用戶比例為53：47，群體結(jié)構(gòu)穩(wěn)定。

2.管理特征

相較于谷歌，微軟的搜索更透明更嚴(yán)格，只有經(jīng)過審核和監(jiān)管的合作伙伴才可準(zhǔn)入。微軟公開合作伙伴甚至可以按域名提供廣告效果報告，Bing廣告投放的效果更加直觀。

Bing廣告投放可以用曝光、引流、應(yīng)用安裝和轉(zhuǎn)化等方式在用戶決策中的每個環(huán)節(jié)給出相應(yīng)的解決方案。另外，Bing還可以直接導(dǎo)入谷歌廣告活動，幫助跨境電商節(jié)約時間成本和搭建步驟。

二、跨境電商Bing廣告投放有哪些可選廣告類型？

1. 受眾廣告

受眾廣告在Bing廣告投放中屬于高品質(zhì)的原生廣告，擁有多樣化的展示方式（如圖文結(jié)合和純文字等）以及豐富的媒介優(yōu)化策略，主要展示在微軟自用的高質(zhì)量網(wǎng)站如MSN, Outlook, Microsfot Edge以及其他合作伙伴。

2. 購物廣告

購物廣告一般可以分為標(biāo)準(zhǔn)購物廣告和智能購物廣告兩大類，主要的展示位置在Search頻道的左上方、Shopping頻道和Image頻道第一排，展現(xiàn)更加直觀。在Bing廣告投放的跨境電商可以將product feed上傳到Bing Merchant Center，在Bing Ads UI界面上創(chuàng)建 shopping廣告，并對feed中的產(chǎn)品進(jìn)行篩選細(xì)分和競價。

3. 搜索廣告

搜索廣告可分為兩大類別：標(biāo)準(zhǔn)搜索廣告與動態(tài)搜索廣告。后者之廣告內(nèi)容能依據(jù)用戶搜索詞自動匹配網(wǎng)站相應(yīng)頁面，并據(jù)此自動生成相應(yīng)標(biāo)題，相較之下，前者之標(biāo)題則需由廣告主自行擬定，對關(guān)鍵詞匹配度要求較高。當(dāng)用戶觸發(fā)相關(guān)關(guān)鍵詞時，搜索結(jié)果中的廣告內(nèi)容將展示標(biāo)題、描述、落地頁及附加鏈接等信息。

飛書深諾認(rèn)為，在移動搜索不斷發(fā)展的當(dāng)下，AI搜索讓桌面搜索帶來了更多可能性?？缇畴娚滔胍呦蛉蚋嗍袌觯珺ing廣告投放不失為一種辦法。飛書深諾也將對此保持關(guān)注，持續(xù)完善全球數(shù)字營銷服務(wù)，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)更多價值。