社交媒體平臺Twitter自被收購和更名以來，討論熱度和用戶活躍度居高不下，相關(guān)業(yè)務(wù)的變化也促使眾多品牌調(diào)整廣告投放的技巧和策略，追求更加精細(xì)化的廣告效果。社交媒體平臺X（前Twitter）通過重建轉(zhuǎn)化優(yōu)化產(chǎn)品，打造了X Conversion Ads作為進(jìn)一步吸引底部漏斗網(wǎng)站活動用戶并轉(zhuǎn)化的廣告服務(wù)。今天飛書深諾優(yōu)化團(tuán)隊將深入Conversion Ads，帶大家詳細(xì)了解該廣告類型，并給出廣告投放指導(dǎo)，幫助廣告主實現(xiàn)更準(zhǔn)確觸達(dá)目標(biāo)用戶，實現(xiàn)廣告轉(zhuǎn)化，提升營銷效果。

X Conversion Ads的定義和優(yōu)勢

X Conversion Ads作為平臺的全新廣告投放類型，更專注于實現(xiàn)具體業(yè)務(wù)目標(biāo)的轉(zhuǎn)化動作，如購買或添加到購物車等，可以為廣告主提供更準(zhǔn)確的廣告投放和效果跟蹤。

飛書深諾優(yōu)化團(tuán)隊認(rèn)為，X Conversion Ads的優(yōu)勢在于靈活性。和以往流量目標(biāo)的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化相比，X Conversion Ads的轉(zhuǎn)化目標(biāo)基于CPM的按展示量計費模式，有助于廣告主進(jìn)行更加靈活的展示，從而降低單次轉(zhuǎn)化成本，優(yōu)化廣告預(yù)算。據(jù)評估，X Conversion Ads平均轉(zhuǎn)換單價可以下降25%。

使用X Conversion Ads需要具備哪些條件？

為了實現(xiàn)廣告投放效果，飛書深諾優(yōu)化團(tuán)隊建議廣告主達(dá)成以下條件來使用X Conversion Ads：

1.在所有著陸頁上添加新的 X 像素和/或轉(zhuǎn)化API（跟蹤所需）

2.至少添加一個漏斗下端事件（優(yōu)化所需）

3.添加漏斗中端事件，以跟蹤整個轉(zhuǎn)化路徑

4.為事件添加參數(shù)，以豐富數(shù)據(jù)并提高匹配率

5.創(chuàng)建用于重新定向的受眾

其中，廣告主可以運用兩種方式創(chuàng)建漏斗下端事件。方式一是在創(chuàng)建網(wǎng)站點擊量廣告活動時，在廣告活動表單內(nèi)創(chuàng)建在“轉(zhuǎn)化事件”下拉菜單中選擇“新建”按鈕創(chuàng)建；方式二是依次選擇工具、事件管理器，點擊要用作轉(zhuǎn)化事件基礎(chǔ)的X像素，選擇“添加事件”創(chuàng)建漏斗下端事件。

如何創(chuàng)建X Conversion Ads？

1.創(chuàng)建新的廣告活動

點擊“廣告活動”，選擇“創(chuàng)建廣告活動”，選擇轉(zhuǎn)化量作為廣告活動目標(biāo)，并填寫必要的廣告活動信息作為說明。

2.選擇轉(zhuǎn)化優(yōu)化字段（新功能）

在廣告組一級，系統(tǒng)將默認(rèn)選擇 “網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量”目標(biāo)。廣告主需要選擇漏斗下端事件 （添加到購物車、購買等）作為“轉(zhuǎn)化事件”，隨后選擇基于“展示量”的 競價方式。

3.選擇競價策略

為了利用平臺的優(yōu)化模型， 廣告主需要將自動競價與網(wǎng)站轉(zhuǎn)化優(yōu)化相結(jié)合，幫助提高廣告投放的預(yù)算使用效率，降低單次轉(zhuǎn)化成本。

4. 按照基于CPM 的展示量模式付費

使用網(wǎng)站轉(zhuǎn)化優(yōu)化功能的所有廣告活動均會對漏斗下端事件競價， 并采用按展示量計費的付費模式。測試結(jié)果顯示，從“單次鏈接點擊成本”改用 “單次展示成本”計費模式后同樣有主意提升廣告投放效率，降低投放成本。

飛書深諾優(yōu)化團(tuán)隊認(rèn)為，目前的X仍是全球范圍內(nèi)受歡迎的社交媒體平臺，值得廣告主持續(xù)投入和探索。X Conversion Ads也將在發(fā)展中不斷優(yōu)化廣告投放效果，幫助更多廣告主觸達(dá)多圈層的消費者，飛書深諾也會對此保持關(guān)注，探索營銷技術(shù)和策略的更多可能。