2022年，飛書深諾基于對出海行業(yè)的深度理解，圍繞出海品牌價值50強推出了MeetBrands系列首個榜單并發(fā)布《2022MeetBrands中國出海品牌價值榜單報告》。2023年，消費品牌出海浪潮席卷全球零售市場，飛書深諾將視角聚焦于新銳出海消費品牌，見證了消費品牌出海新銳力量崛起之路，聯(lián)合全球專業(yè)咨詢公司益普索共同發(fā)布《2023MeetBrands中國出海新銳消費品牌榜單報告》，以“中國出海新銳消費品牌50強”為錨點，為更多消費品新生力量邁向全球市場解讀成功之道。

消費品牌出海新銳力量從何而來？

消費品牌出海新銳力量并非以新企業(yè)為主。不斷溢出的供應鏈產能和不斷完善的全球電商市場，推動著新老企業(yè)紛紛踏上出海征程，其中既包括國內知名的新老消費品牌，亦涵蓋了外貿工廠、代工廠自主創(chuàng)新品牌和海外原生品牌。數(shù)據(jù)顯示，截止至2023年上半年，跨境電商的注冊企業(yè)數(shù)量就已突破10萬大關，這些企業(yè)的地區(qū)分布也相對集中，主要分布于珠三角、長三角兩大區(qū)域。

依據(jù)這樣的地區(qū)分布特征，飛書深諾在MeetBrands中國消費品牌出海新銳50強中解讀了這兩大地區(qū)的相關優(yōu)勢。例如，超六成的上榜品牌來自深圳、廣州、佛山等珠三角城市，這些地區(qū)的產業(yè)集群高度完善，擁有健全的供應鏈基礎設施與服務、跨境電商綜合服務和港口配套體系等等必不可少的基礎工程，為消費品牌出海奠定了穩(wěn)定的支持體系。

在入選MeetBrands榜單的品牌中，占比五分之一的品牌源自長三角產業(yè)帶，它們伴隨著我國新消費浪潮的崛起而嶄露頭角，進而積極拓展海外市場，尋求第二條增長曲線。這主要得益于上海和杭州地區(qū)高度發(fā)展的消費電商和相對集中的投資管理。與此同時，大量的“新生活方式”賽道誕生與此，這兩地也成為美妝、戶外、運動、寵物等新消費品類的核心區(qū)域。

消費品牌出海新銳力量去往何處

飛書深諾MeetBrands榜單顯示，面向龐大的海外消費市場，絕大多數(shù)的消費品牌出海都將北美作為首個出海目的地。得益于可觀的消費水平，有三分之二的上榜品牌將海外業(yè)務覆蓋到了歐洲，包括法國、德國、比利時和奧地利等市場。

飛書深諾在本次MeetBrands榜單評選中也發(fā)現(xiàn)，消費品牌出海的市場選擇呈現(xiàn)出明顯的全球化布局：近兩成上榜品牌的海外銷售在覆蓋了美國、德國等發(fā)達國家市場的同時，也來到了印度尼西亞、泰國等新興消費市場。品牌們已經認識到“一品賣全球”的局限性，紛紛針對不同國家的消費能力、用戶偏好、使用習慣等對海外的產品、推廣策略進行深度的本土化。

新銳品牌50強海外業(yè)務分布

透過MeetBrands榜單洞悉全球發(fā)展機會

與早期低附加值的消費品牌出海不同，飛書深諾MeetBrands榜單中的新銳50強展現(xiàn)了一個更有活力、更具創(chuàng)新性、更靈活敏捷的消費市場：消費電子擁有舉足輕重的地位，寵物、戶外運動等品類也誕生了新銳勢力。

在榜單的評估過程中，飛書深諾發(fā)現(xiàn)，不同品類的賣家能進階成為新銳品牌的比例不盡相同，例如消費電子品牌的上榜率為4%，而在家居生活和時尚潮流賽道，品牌的上榜率在0.6%，為新興品牌出海策略提供了一定的參考性。

飛書深諾MeetBrands報告顯示，在火熱的消費電子賽道，近3千億美元全球市場規(guī)模疊加了近10%的年均增長率，以龐大的市場潛力吸引了幾乎所有相關品牌。國內有著承載全球70%產能的消費電子供應鏈和高度活躍的本土品牌，消費電子出海仍有豐富的機會。

中國消費電子出海子類目機會矩陣

從上榜的消費品牌出海新銳品牌中，飛書深諾也看到技術與創(chuàng)新的力量。這些新銳品牌針對市場需求進行精確洞察，將產品與高度精細化的使用場景深度整合。如耳機品牌SOUNDPEATS其不僅致力于音質的提升，更積極布局跑步專用開放式耳機產品，以搶占運動場景的發(fā)展機遇。儲能領域領先品牌Jackery（電小二）同樣在加速拓展儲能產品在家庭能源補充場景的廣泛應用，滿足消費者多樣的用電需求。

飛書深諾MeetBrands報告也分析了家用電器賽道的相關趨勢。后疫情時代，人們的生活理念和家居生活方式發(fā)生改變，愈發(fā)關注個人及家庭的衛(wèi)生清潔，并對家居舒適度提出更高要求。隨著消費者對家電產品使用場景的不斷探索，全球小家電市場的增長潛力得到了進一步激發(fā)。

2022全球小家電細分品類同比增速（%）圖片數(shù)據(jù)來源：Euromonitor, Meet Intelligence

對于家電行業(yè)未來的發(fā)展方向，MeetBrands消費品牌出海上榜新銳品牌帶來了更多想象：為了更好地立足海外，品牌學會理解、順應，甚至引導海外消費者對于小家電使用場景的延伸；為了抓住海外年輕的消費群體，家電產品將智能化和高顏值作為有效突破點。

突出重圍的上榜品牌也為家居用品、服裝、配飾等擁有技術力短板的行業(yè)帶來了高質量發(fā)展的關鍵要素：從海外目標消費者切身的關注點和痛點出發(fā)，夯實品牌的差異化優(yōu)勢。

飛書深諾重磅發(fā)布的《2023MeetBrands中國出海新銳消費品牌榜單報告》還梳理、總結了更多海外和消費品牌出海先行者的實踐經驗，為已在出海征途中或計劃拓展海外市場的企業(yè)提供更具參考價值的提升指南，敬請通過完整報告詳細了解。