面對互聯(lián)網(wǎng)用戶對于“社交”的廣泛需求，各大廠商相繼建立起社交產(chǎn)品體系。但在用戶需求的推動下，新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，市場競爭不斷加劇。對于想要在海外平臺推廣的社交App而言，如何避免陷阱、保持增長并發(fā)掘新的增長曲線成為必須思考的問題。今天，飛書深諾將以Snapchat平臺為例，解讀平臺的營銷玩法，助力出海社交App完善營銷矩陣。

Snapchat何以成為“中東微信”？

在一些出海企業(yè)的眼中， 在中東市場有著高滲透率的Snapchat，是“中東微信”一般的存在。數(shù)據(jù)顯示，有75%的Snapchat用戶青睞Snapchat平臺，主要原因就在于可以和最親密的家人和朋友保持緊密互動。

飛書深諾認為，熟人社交理念已存在于Snapchat的方方面面。Snapchat的地圖（Map）、聊天（Chat）、相機（Camera）、故事（Stories）和聚光燈（Spotlight）五大功能都可以增進用戶的真實關(guān)系。這里沒有公開的點贊機制，用戶只能觀看和進行私聊互動；用戶創(chuàng)作的內(nèi)容可以根據(jù)意愿選擇是否公開，也可以直接私信至好友。這些設(shè)置讓用戶之間的交流更加頻繁且有深度，也為海外平臺推廣的內(nèi)容提供方向。

多重特性讓Snapchat不再只是補量媒體

在海外平臺推廣中，Snapchat的用戶與其他媒體平臺的用戶的重合度較低。但是得益于Snapchat的社交娛樂化特性，在獲取年輕、喜歡拍照和分享的高質(zhì)量用戶群體中表現(xiàn)出更高的價值。

另外，Snapchat也擁有大量高質(zhì)量、高付費意愿的受眾。社交、娛樂和直播應(yīng)用等話題有著經(jīng)久不衰的熱度；節(jié)假日的社交話題也更容易形成熱點。飛書深諾也發(fā)現(xiàn)，Snapchat的用戶對品牌內(nèi)容持有更加開放的態(tài)度和互動意愿。因此，在海外平臺推廣中，社交App可以利用Snapchat的獨特功能和用戶特點，更加精準地觸達目標受眾，實現(xiàn)穩(wěn)定、高效傳播。

飛書深諾×Snapchat社交類App成功案例

2023年，飛書深諾服務(wù)了主要投放歐美國家的社交App客戶，通過精準定位投放目標，和制定針對性的海外平臺推廣策略，最終幫助客戶達成KPI指標。

在具體服務(wù)中，飛書深諾通過運用Snapchat的深度受眾分析工具，剖析了目標區(qū)域的用戶畫像；在iOS端利用Snap Advance Conversion設(shè)定轉(zhuǎn)化追蹤，確保廣告數(shù)據(jù)的最大化追蹤，同時自動擴展受眾，觸及更多潛在用戶。

在素材的選擇上，飛書深諾也遵循Snapchat的最佳實踐，不斷迭代多樣化且優(yōu)質(zhì)的素材，確保獲得穩(wěn)定增長的流量；通過付費事件優(yōu)化策略，進一步觸達優(yōu)質(zhì)用戶群體。

在客戶的海外平臺推廣中，飛書深諾也發(fā)現(xiàn)，社交App客戶普遍面臨著賬號頻繁被封、資產(chǎn)被關(guān)聯(lián)、素材方向不定、投放內(nèi)容頻繁被拒和流量波動導致ROI不達預(yù)期等痛點。針對這些問題，飛書深諾出海顧問團隊可以提供全程的專業(yè)指導，助力客戶創(chuàng)造更高價值，歡迎咨詢了解。