2015年10月20日， 飛書互動(dòng)公司（www.meetsocial.cn）聯(lián)合臉書公司（Facebook）共同亮相全亞洲最盛大的創(chuàng)意領(lǐng)袖峰會(huì)——第八屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)。在本屆金投賞評(píng)選中，飛書互動(dòng)憑借CCTVNews 海外整合營(yíng)銷案例斬獲大獎(jiǎng)，成為唯一獲得跨境類營(yíng)銷大獎(jiǎng)的廣告代理和服務(wù)公司。臉書公司也趕來參加金投賞頒獎(jiǎng)典禮，專門為親密合作伙伴 “飛書互動(dòng)”助陣。

飛書互動(dòng)公司更是作為Facebook的唯一代表，以“Facbook互聯(lián)世界 助品牌騰飛”為主題舉辦專場(chǎng)沙龍，公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官（CEO）沈晨崗先生與Facebook大中華區(qū)政府及金融事業(yè)總經(jīng)理余怡慧同臺(tái)亮相，圍繞“中國(guó)企業(yè)如何借Facebook強(qiáng)大的個(gè)性化大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，推動(dòng)全球業(yè)務(wù)增長(zhǎng)“，為大家做了精彩的主體演講。

Facebook大中華區(qū)政府及金融事業(yè)總經(jīng)理余怡慧與飛書互動(dòng)CEO沈晨崗

Facebook玩起超級(jí)酷炫的Oculus虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯設(shè)備

余怡慧說：”Facebook核心是什么？你可能會(huì)覺得是社交和分享。但其實(shí)都不是！Facebook最核心的就是一個(gè)字‘人’。我們發(fā)展所有的品牌，所有的產(chǎn)品，都是以人為主，希望能幫海外的人聯(lián)系到所有的親朋好友，把全世界聯(lián)系在一起。”

Facebook與其他社交媒體不一樣的地方在于：在Facebook上15億的用戶都是以真實(shí)身份登陸的。而個(gè)人信息和與個(gè)人息息相關(guān)的信息，將是未來營(yíng)銷的一個(gè)關(guān)鍵。所以Facebook就像是在朋友圈一樣，品牌主的內(nèi)容都是在朋友跟朋友、帖子跟帖子中間非常巧妙而精準(zhǔn)地被植入。加之它擁有比電視更高覆蓋率，且又能提供最精準(zhǔn)、最個(gè)人化的定位營(yíng)銷，這也是其幫助中國(guó)的企業(yè)走向海外走出中國(guó)的最大優(yōu)勢(shì)。

飛書互動(dòng)CEO沈晨崗說：“我們現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到這樣一個(gè)中國(guó)逐漸進(jìn)入全球化的時(shí)代當(dāng)中，相信在座的每一位都會(huì)在接下來的不短的時(shí)間里面，都會(huì)或多或少進(jìn)入到這樣一個(gè)時(shí)代的潮流當(dāng)中，飛書互動(dòng)也會(huì)責(zé)無(wú)旁貸得來幫助我們中國(guó)的廣告主，幫助企業(yè)和品牌從中國(guó)走向全球。其中由飛書互動(dòng)操盤的CCTVNews案例就是其中翹楚。”

此次受賞的CCTVNews海外整合案例，即是飛書互動(dòng)借力Facebook等社交平臺(tái)向全球用戶輸出中國(guó)品牌的典范，十分令人鼓舞。初次來到海外市場(chǎng)，即便是像CCTVNews這樣的“大牌”也要從頭開始。當(dāng)時(shí)正值兩會(huì)期間，國(guó)外用戶對(duì)中國(guó)社會(huì)的了解程度不深，對(duì)“兩會(huì)”的關(guān)注度亦少，如何引導(dǎo)用戶參與話題討論、增加關(guān)注度是最主要的難題。加之國(guó)外部分人群對(duì)中國(guó)的偏見和誤解，難以客觀看待中國(guó)的發(fā)展、現(xiàn)狀以及所做的努力，CCTVNews引領(lǐng)“正視聽”也是一大挑戰(zhàn)。

面對(duì)這些挑戰(zhàn)，飛書互動(dòng)將整個(gè)營(yíng)銷推廣分為了多個(gè)階段，借力Facebook、Instagram、Twitter等不同平臺(tái)的特性，巧妙打了一套張弛有度的組合拳，最后取得了巨大成功 。以Faceboook平臺(tái)為例，在預(yù)熱階段，首先借助明星效應(yīng)（尤其是在海外有知名度的明星）、往屆回顧等吸引關(guān)注，以點(diǎn)帶面，迅速聚攏了第一批粉絲。在兩會(huì)期間則積極更新熱門議題，重點(diǎn)涉及經(jīng)濟(jì)、霧霾、司法公正等多個(gè)方面，還推出#Ask China#話題活動(dòng)引導(dǎo)用戶參與互動(dòng)，并為一些正面解讀安排付費(fèi)廣告，進(jìn)行重點(diǎn)推廣和輿論引導(dǎo)。

在飛書互動(dòng)公司幫助下，CCTVNews一舉超過BBC、CNN、半島電視臺(tái)等國(guó)際媒體，成為在Facebook平臺(tái)電視媒體行業(yè)企業(yè)號(hào)排名的全球第一，交出了漂亮的成績(jī)單。目前CCTVNews在Facebook上的粉絲數(shù)量突破了1500萬(wàn)人，并以高達(dá)14%的互動(dòng)率居全球同行第一。而借助Instagram、Twitter等平臺(tái)“多管齊下”的宣傳努力，最終CCTVNews在25~34歲受眾的廣告回憶度也飆升了6個(gè)點(diǎn)。

飛書互動(dòng)公司CEO沈晨崗說：“CCTV服務(wù)過程當(dāng)中，我們的國(guó)際化的團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容、創(chuàng)意以及廣告優(yōu)化方面都克服了很大的困難，把這個(gè)效果能夠提升到一個(gè)最高的水平上。通過這樣一個(gè)案例，其實(shí)我們可以看到facebook在中國(guó)企業(yè)和品牌跨出國(guó)門過程當(dāng)中能夠起到一個(gè)非常重要的，甚至是不可替代的作用。”

這個(gè)案例所取得的巨大成功受到了2015金投賞專家評(píng)審組的青睞，一舉斬獲了銅獎(jiǎng)。金投賞(ROI Festival)被稱作“中國(guó)廣告界的奧斯卡”，也是全球第一個(gè)商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，飛書互動(dòng)首次參與金投賞評(píng)選即獲得銅獎(jiǎng)，彰顯其卓越的海外推廣能力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆金投賞共計(jì)吸引參賽公司437家，收到參賽作品2941件，而今年較往年獲獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)均有提升，金、銀、銅獎(jiǎng)的數(shù)量不超過參賽作品總數(shù)的3%，4%和5%，因此各獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得難度也增加不少。

飛書互動(dòng)公司簡(jiǎn)介

飛書互動(dòng)公司（MeetSocial）隸屬于飛書集團(tuán)，后者是中國(guó)領(lǐng)先的跨境數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)集團(tuán)，同時(shí)擁有Facebook、Twitter和Google的中國(guó)區(qū)一級(jí)代理權(quán)，國(guó)內(nèi)僅此唯一。旗下還擁有包括Instagram、Youtube、Linkedin、Yandex、Bing等其它海外媒體平臺(tái)一級(jí)核心代理權(quán)，同時(shí)整合海外網(wǎng)盟及當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)資源，基于對(duì)中國(guó)產(chǎn)品和品牌的深刻理解，結(jié)合高瞻遠(yuǎn)矚的全球化視野和富于卓見的海外營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，助力中國(guó)產(chǎn)品及品牌走向世界。

飛書集團(tuán)擁有業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的國(guó)際化專家團(tuán)隊(duì)，資深外籍專家更可全面提供小語(yǔ)種支持，助力中國(guó)品牌暢行全球。我們提供一站式的跨境整合數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)，涵蓋專業(yè)海外市場(chǎng)分析、整合營(yíng)銷策略、本地化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告優(yōu)化、粉絲頁(yè)運(yùn)營(yíng)到賬號(hào)管理，不僅從多維度改進(jìn)廣告效能，更為出海品牌贏得全球價(jià)值認(rèn)可。集團(tuán)已助力數(shù)以百計(jì)的品牌主及商家榮登國(guó)際舞臺(tái)，在全球市場(chǎng)異彩紛呈。