2015年十月期間，臉書公司（Facebook）的網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺產(chǎn)品功能和業(yè)務(wù)發(fā)生了一些優(yōu)化變更，包括：

1. Facebook像素和自定義轉(zhuǎn)化新功能
2. 輪播廣告管理軟件支持上傳更多圖片
3. Facebook輪播廣告新增加視頻功能
4. Instagram變更廣告投放預(yù)測工具
5. 話題數(shù)據(jù)促進營銷創(chuàng)意策略制定
6. 幻燈片形式的廣告投放產(chǎn)品發(fā)布
7. Instagram平臺廣告產(chǎn)品體驗大變更
8. 廣告管理系統(tǒng)默認(rèn)使用輪播形式
9. 商家Facebook主頁推廣驗證項目

作為臉書公司第一批授權(quán)的中國區(qū)業(yè)務(wù)代理商，飛書互動公司（www.meetsocial.cn）將為跨境出海行業(yè)的營銷推廣運營人員詳細(xì)介紹這些優(yōu)化更新項目。

Facebook像素和自定義轉(zhuǎn)化新功能

為了幫助海外營銷廣告主更好地認(rèn)識Facebook廣告的價值，以及自動優(yōu)化廣告和創(chuàng)建受眾，F(xiàn)acebook廣告賬戶中即將新增Facebook像素功能，替代現(xiàn)在的轉(zhuǎn)化像素和自定義受眾像素。

2015年10月14日開始，所有Facebook廣告賬戶的所有廣告界面（包括廣告管理工具、Power Editor和API接口）都可以使用Facebook像素。以后只需要在網(wǎng)站上安裝一個Facebook像素即可報告轉(zhuǎn)化量、優(yōu)化轉(zhuǎn)化量和創(chuàng)建網(wǎng)站自定義受眾。

同時發(fā)布的還有自定義轉(zhuǎn)化功能，這一新功能可幫助營銷者以全新方式輕松了解網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量（無需修改代碼）。通過自定義轉(zhuǎn)化，廣告主可以為轉(zhuǎn)化事件制定相關(guān)規(guī)則,也可以報告和優(yōu)化自定義轉(zhuǎn)化事件。首先，前往“工具”菜單，訪問“自定義轉(zhuǎn)化”頁面。每個廣告賬戶只能創(chuàng)建 20 個自定義轉(zhuǎn)化，且一旦創(chuàng)建后不可刪除或修改。

臉書公司計劃2016年下半年停止支持現(xiàn)在的轉(zhuǎn)化像素功能。飛書互動公司推薦廣告主盡早升級使用最新版Facebook像素，以便充分利用這些新功能和確保兼容以后推出的功能。

輪播廣告管理系統(tǒng)支持上傳更多圖片

以前使用Facebook廣告管理系統(tǒng)Power Editor來創(chuàng)建輪播廣告，最多只能上傳5張圖片，現(xiàn)在最多可以上傳10張圖片了。雖然每條輪播廣告還是只能展示5張圖片，但系統(tǒng)會自動優(yōu)化展示效果最佳的圖片。因為輪播廣告可以向潛在客戶展示更多相關(guān)圖片，也意味著更多的流量入口，相比較單圖廣告，效果自然更加優(yōu)秀！

Facebook輪播廣告新增加視頻功能

臉書公司從2015年10月16日開始在Power Editor廣告管理系統(tǒng)和API輪播廣告中逐步增加視頻功能，主要針對網(wǎng)站點擊量和網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量目標(biāo)。這個功能變更和Power Editor支持上傳更多廣告圖片很相似。

具體情況是：Facebook輪播廣告最多可添加10張（條）圖片（視頻），便于系統(tǒng)更好地優(yōu)化投放。由于輪播廣告中只能展示5張（條）圖片（視頻），廣告主可以選擇讓系統(tǒng)自動優(yōu)化所展示的圖片（視頻），否則系統(tǒng)將默認(rèn)展示前5張（條）圖片（視頻）。

飛書互動公司推薦廣告主在未來幾周內(nèi)體驗這項全新的視頻功能。Facebook將在未來數(shù)周內(nèi)將此項功能擴展至廣告創(chuàng)建工具和其他廣告目標(biāo)，包括移動應(yīng)用安裝量、品牌知名度和主頁帖文互動。

Instagram變更廣告投放預(yù)測工具

Instagram升級更新覆蓋人數(shù)預(yù)估工具及覆蓋人數(shù)和展示頻率購買工具

臉書公司將在10月22-29日這段延長測試期內(nèi)面向全球所有托管廣告主推廣Instagram廣告覆蓋人數(shù)和展示頻率購買工具。廣告主可以通過Power Editor和API接口在Facebook和Instagram兩個網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺預(yù)訂和投放覆蓋人數(shù)和展示頻率營銷活動。

臉書公司很快就會支持移動應(yīng)用安裝量廣告目標(biāo)，這意味著想要在Instagram和Facebook社交平臺預(yù)測廣告的覆蓋人數(shù)和控制展示頻率的廣告主可以同時在這兩個平臺開展?fàn)I銷活動。

與此同時，臉書公司還改進了展示頻率和投放規(guī)則，以便廣告主能在需要的時候更輕松地覆蓋目標(biāo)受眾群體。臉書公司一直在測試展示頻率上限對用戶體驗的影響，現(xiàn)在認(rèn)為將展示頻率上限設(shè)為每隔24小時展示一次比較適合，未來2-3周內(nèi)會作出相應(yīng)調(diào)整。

話題數(shù)據(jù)促進營銷創(chuàng)意策略制定

為進一步探索話題數(shù)據(jù)為營銷者創(chuàng)造的商機，F(xiàn)acebook創(chuàng)意商店研究員Nikhil Nawathe及營銷科學(xué)團隊近日在倫敦的印刷和數(shù)字研究論壇上發(fā)布了一項研究報告，與人們分享了話題數(shù)據(jù)如何幫助市場營銷人員制定營銷創(chuàng)意策略。歡迎訪問Facebook IQ博客查看研究報告的摘要、數(shù)據(jù)和結(jié)論。

幻燈片形式的廣告投放產(chǎn)品發(fā)布

2015年10月29日，F(xiàn)acebook網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺正式發(fā)布幻燈片形式的廣告投放產(chǎn)品。這是一種利用多張靜態(tài)圖片創(chuàng)建的新型輕量級視頻廣告。這種廣告形式不僅易于創(chuàng)建，而且對廣告的目標(biāo)客戶群體極具吸引力。Facebook廣告主還可以輕松創(chuàng)建視頻廣告，在各種設(shè)備上向用戶推介產(chǎn)品和服務(wù)，包括帶寬較低的用戶設(shè)備。

幻燈片廣告產(chǎn)品為Facebook廣告主開創(chuàng)了講述品牌故事的全新方式。無論想向新受眾推送現(xiàn)有的視頻創(chuàng)意，創(chuàng)建產(chǎn)品目錄，還是想為用戶提供操作教程，使用幻燈片廣告只需短短幾分鐘便可輕松完成。

Instagram平臺廣告產(chǎn)品體驗大變更

2015年10月28日開始，臉書公司將更新Instagram網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺的廣告投放產(chǎn)品，包括界面、目標(biāo)和形式，以便更好地支持更多商家類型。未來幾周還有以下功能變更：

1. 支持在廣告管理工具中創(chuàng)建和管理Instagram廣告。廣告主以前只能通過Power Editor和API購買Instagram廣告，現(xiàn)在可以通過臉書公司的自助服務(wù)界面更加方便地購買廣告了。
2. Power Editor和API為以網(wǎng)站點擊量和視頻觀看量為目標(biāo)的Instagram廣告提供覆蓋人數(shù)和展示頻率購買工具。覆蓋人數(shù)和展示頻率購買工具便于廣告主預(yù)測廣告的覆蓋人數(shù)和控制展示頻率，并確保精準(zhǔn)投放。
3. 在所有界面中為Instagram廣告系列增加網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量目標(biāo)。Instagram廣告將支持以網(wǎng)站點擊量、移動應(yīng)用安裝量、視頻觀看量和網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量為目標(biāo)的廣告系列。
4. 在所有界面提供Instagram輪播廣告。Facebook廣告已全面支持輪播廣告的產(chǎn)品形式，這種廣告可以為Instagram平臺廣告主提供更多展示形象的創(chuàng)意空間，其帶來的廣告回想度比單圖廣告更高。

廣告管理系統(tǒng)默認(rèn)使用輪播形式

2015年10月28日開始，Power Editor廣告管理系統(tǒng)中以移動應(yīng)用安裝量、網(wǎng)站點擊量和網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量為目標(biāo)的廣告將默認(rèn)使用輪播形式。我們在桌面端和移動端都發(fā)現(xiàn)，輪播廣告的成效要優(yōu)于普通的單圖廣告。例如，輪播鏈接式廣告的單次操作費用（CPA）平均比普通的鏈接式廣告低30-50%。

輪播廣告支持各種廣告目標(biāo)，可在動態(tài)消息中提供更多創(chuàng)意空間，方便廣告主展示品牌和產(chǎn)品的魅力形象，為其網(wǎng)站或應(yīng)用吸引更多用戶并完成轉(zhuǎn)化。一個廣告單元最多可展示5張可點擊的圖片，F(xiàn)acebook會根據(jù)這些圖片與各個目標(biāo)受眾的關(guān)聯(lián)度來優(yōu)化顯示順序。

商家Facebook主頁推廣驗證項目

臉書公司將在2015年11月初面向地方性商家推廣驗證Facebook主頁項目。從下周起，將面向墨西哥、智利、哥倫比亞、菲律賓、巴西、多米尼加共和國及韓國的地方性商家推廣該項目。Facebook已在本月初向下列國家推廣這一項目：美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、英國、法國、意大利、德國、西班牙、泰國和印度尼西亞。

這個Facebook主頁推廣驗證項目不僅可以讓商家向用戶證明Facebook主頁代表的確實是自己的業(yè)務(wù)，同時還能讓用戶知道他們發(fā)現(xiàn)并與之互動的是真實可靠的商家主頁。

飛書互動公司簡介

飛書互動公司（MeetSocial）是臉書公司（Facebook）官方授權(quán)的中國一級代理商和獨立廣告公司，專業(yè)服務(wù)中國企業(yè)做跨境出海業(yè)務(wù)，通過海外網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺向本地個人用戶或機構(gòu)客戶營銷推廣自己的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌價值。公司已經(jīng)助力上百家中國企業(yè)成功開發(fā)國際市場，包括騰訊、百度、阿里巴巴、CCTV、復(fù)旦大學(xué)、山東旅游局、智明星通、中手游、龍圖游戲、久邦、環(huán)球易購、賣尚網(wǎng)、傲基、賽維等中國各個行業(yè)龍頭企業(yè)。公司總部上海，分公司設(shè)立在北京、深圳等一二線城市。

飛書互動公司隸屬于飛書集團，后者是國內(nèi)領(lǐng)先的跨境數(shù)字營銷服務(wù)集團，唯一同時擁有Facebook、Twitter和Google平臺授權(quán)的中國一級代理商，還有Instagram、YouTube、LinkedIn、Yandex、Bing等其它國外媒體平臺的核心或一級代理業(yè)務(wù)，整合運營海外國家地區(qū)的本地優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)媒體資源。集團基于對中國客戶生意模式的深度理解，結(jié)合全球數(shù)字資源和海外營銷經(jīng)驗，促進中國商品和品牌走向世界、推動世界經(jīng)濟發(fā)展。