2015年十一月期間，臉書公司（Facebook）的網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)產(chǎn)品功能和業(yè)務(wù)發(fā)生了一些優(yōu)化變更，包括：

1. 公司舉辦美國(guó)大選日倒計(jì)時(shí)活動(dòng)
2. 桌面應(yīng)用安裝量和使用率輪播廣告
3. 更新提升本地市場(chǎng)知名度廣告
4. 發(fā)布推送通知應(yīng)用軟件Notify
5. 品牌知名度廣告目標(biāo)變更
6. 數(shù)字化調(diào)查工具探究中國(guó)旅游

作為臉書公司第一批授權(quán)的中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)代理商，飛書互動(dòng)公司（www.meetsocial.cn）將為跨境出海行業(yè)的營(yíng)銷推廣運(yùn)營(yíng)人員詳細(xì)介紹這些優(yōu)化更新項(xiàng)目。

公司舉辦美國(guó)大選日倒計(jì)時(shí)活動(dòng)

2015年11月2日，臉書公司（Facebook）開展了一場(chǎng)啟動(dòng)美國(guó)選舉日倒計(jì)時(shí)的活動(dòng)。這場(chǎng)活動(dòng)重點(diǎn)解讀Facebook能通過各種應(yīng)用和服務(wù)幫助廣告主與選民建立聯(lián)系的能力。Facebook擁有一套完整的營(yíng)銷解決方案，可幫助廣告主影響搖擺不定的選民、籌集競(jìng)選經(jīng)費(fèi)，以及調(diào)動(dòng)選民在Facebook和他們的社區(qū)中支持競(jìng)選活動(dòng)。

活動(dòng)期間，F(xiàn)acebook仔細(xì)審核評(píng)估了目前提供的各種服務(wù)，并發(fā)布多項(xiàng)全新定位功能。這些功能將在未來數(shù)月內(nèi)陸續(xù)啟用，其中包括“本土國(guó)會(huì)選區(qū)”定位和“可能參與政治選舉的選民”定位。

然而Facebook參與美國(guó)大選已不是什么新鮮事，這還得追溯到奧巴馬競(jìng)選時(shí)那會(huì)兒起。

2006年9月，F(xiàn)acebook全面開放，用戶數(shù)量爆炸式增長(zhǎng)，在年底達(dá)到1200萬。這一過程恰好有利地推升了奧巴馬的知名度。2007年春天，克里斯從Facebook退出，正式加入奧巴馬的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)，擔(dān)任網(wǎng)絡(luò)推廣項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。此后，在克里斯的輔佐下，奧巴馬掀起了一系列的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，在Facebook、MySpace等社交網(wǎng)站上發(fā)表公開演講、推廣施政理念，贏得大量網(wǎng)民支持，募集到5億多美元的競(jìng)選經(jīng)費(fèi)。

最終，“黑人平民”戰(zhàn)勝了實(shí)力雄厚的對(duì)手希拉里·克林頓，成為美國(guó)歷史上第一位黑人總統(tǒng)。此次選舉被認(rèn)為是美國(guó)民主的巨大進(jìn)步，而互聯(lián)網(wǎng)則提供了前所未有的實(shí)施手段，其中以Facebook代表的社交網(wǎng)站最為突出，以至于有人戲稱之為“Facebook之選”。

自2008年以來，F(xiàn)acebook便在美國(guó)選舉期間開發(fā)并發(fā)布投票通知按鈕。在印度、巴西和印度尼西亞全國(guó)大選期間，F(xiàn)acebook同樣提供這一服務(wù)。由于算法調(diào)整，這是Facebook投票通知服務(wù)第一次全面覆蓋選民用戶。

桌面應(yīng)用安裝量和使用率輪播廣告

從2015年10月29日開始，F(xiàn)acebook廣告主可在Power Editor廣告管理系統(tǒng)中創(chuàng)建桌面應(yīng)用安裝量和使用率輪播廣告。輪播廣告支持各種廣告目標(biāo)，可在動(dòng)態(tài)消息中提供更多創(chuàng)意空間，便于您展示品牌和產(chǎn)品的魅力形象，為您的桌面應(yīng)用吸引更多用戶并完成轉(zhuǎn)化。

輪播廣告在桌面端和移動(dòng)端都具有顯著成效。輪播鏈接式廣告的單次操作費(fèi)用（CPA）比普通鏈接式廣告要低30-50%。輪播廣告已經(jīng)幫助眾多Facebook應(yīng)用軟件開發(fā)者大幅提升了桌面應(yīng)用安裝量。

更新提升本地市場(chǎng)知名度廣告

2015年11月5日，臉書公司面向連鎖零售商設(shè)計(jì)、開發(fā)和發(fā)布本地成效分析報(bào)告，同時(shí)更新提升本地市場(chǎng)知名度廣告，幫助廣告主更完美地實(shí)現(xiàn)線下銷售目標(biāo)。廣告主現(xiàn)在能夠更深入地了解門店周圍的人群，而連鎖店則可以更輕松地針對(duì)各個(gè)門店創(chuàng)建適宜的本地廣告。

提升本地市場(chǎng)知名度廣告的更新包括動(dòng)態(tài)廣告創(chuàng)意、簡(jiǎn)化地理定位以及本地成效報(bào)告。部分廣告主從即日起便可通過API接口使用這些更新，未來幾周內(nèi)Power Editor廣告管理系統(tǒng)將啟用這些更新。另請(qǐng)注意，本地成效分析目前僅限美國(guó)地方性商家的主頁(yè)可用。

發(fā)布推送通知應(yīng)用軟件Notify

2015年11月11日，臉書公司正式上線Notify推送通知應(yīng)用。這款新應(yīng)用軟件APP可以向所有用戶群體及時(shí)推送與他們相關(guān)的通知，推送內(nèi)容來自用戶關(guān)注的信息源。Notify的“信息站”涵蓋了豐富的信息源和興趣內(nèi)容，用戶可以在這里訂閱自己喜歡的資訊，每天為自己來一份“資訊大餐”。

下載Notify的使用者會(huì)被引導(dǎo)選擇站點(diǎn)，以更新他們想從這些站點(diǎn)得知的最新消息。當(dāng)用戶選擇消息來源站點(diǎn)后，就允許在熒幕鎖定狀態(tài)下接收推播通知，提醒他們最新貼文或新聞。

處于鎖屏狀態(tài)的設(shè)備也可全天候接收通知，只需一瞥即可輕松了解自己關(guān)注的內(nèi)容。如果用戶想詳細(xì)查看，只需滑動(dòng)或輕觸任意Notify通知即可在應(yīng)用瀏覽器中打開鏈接，閱讀全文、觀看視頻或查看網(wǎng)站。

品牌知名度廣告目標(biāo)變更

臉書公司將從2015年11月18日開始啟用全新的品牌知名度廣告目標(biāo)，助力廣告主在Facebook和Instagram平臺(tái)打響品牌知名度。這一全新廣告目標(biāo)主要適用于：希望通過投放品牌營(yíng)銷活動(dòng)，提升廣告回想度和獲得最佳品牌知名度投資回報(bào)的廣告主。

全新的品牌知名度廣告目標(biāo)由品牌知名度和覆蓋優(yōu)化，以及預(yù)估廣告回想度提升（按人數(shù)計(jì)算）報(bào)告指標(biāo)組成。經(jīng)過我們初期的測(cè)試發(fā)現(xiàn)，全新的品牌知名度優(yōu)化目標(biāo)具有顯著成效，其帶來的平均廣告回想度比現(xiàn)有的主頁(yè)帖文互動(dòng)目標(biāo)高出60%。

品牌知名度廣告目標(biāo)現(xiàn)已在Power Editor廣告管理系統(tǒng)中面向全球的專人管理客戶開放，標(biāo)準(zhǔn)的競(jìng)拍營(yíng)銷活動(dòng)及覆蓋人數(shù)和展示頻率購(gòu)買類型均可使用。

數(shù)字化調(diào)查工具探究中國(guó)旅游

為深入了解游客如何前往中國(guó)旅游，臉書公司委托全球知名的專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研公司Ipsos開展了一項(xiàng)研究。我們調(diào)查了澳大利亞、法國(guó)、日本、韓國(guó)、英國(guó)和美國(guó)大量年滿18歲的Facebook網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)用戶，他們?nèi)ツ暌呀?jīng)到中國(guó)旅游或計(jì)劃來年赴中國(guó)旅游。

這次調(diào)查獲得了多項(xiàng)重要發(fā)現(xiàn)，包括Facebook是旅游者最信任的旅游信息源，當(dāng)他們計(jì)劃或預(yù)訂旅行時(shí)，會(huì)通過Facebook向好友尋求靈感和建議。這對(duì)海外營(yíng)銷有什么影響？查看Facebook入境白皮書：

飛書互動(dòng)公司簡(jiǎn)介

飛書互動(dòng)公司（MeetSocial）是臉書公司（Facebook）官方授權(quán)的中國(guó)一級(jí)代理商和獨(dú)立廣告公司，專業(yè)服務(wù)中國(guó)企業(yè)做跨境出海業(yè)務(wù)，通過海外網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)向本地個(gè)人用戶或機(jī)構(gòu)客戶營(yíng)銷推廣自己的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌價(jià)值。公司已經(jīng)助力上百家中國(guó)企業(yè)成功開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)，包括騰訊、百度、阿里巴巴、CCTV、復(fù)旦大學(xué)、山東旅游局、智明星通、中手游、龍圖游戲、久邦、環(huán)球易購(gòu)、賣尚網(wǎng)、傲基、賽維等中國(guó)各個(gè)行業(yè)龍頭企業(yè)。公司總部上海，分公司設(shè)立在北京、深圳等一二線城市。

飛書互動(dòng)公司隸屬于飛書集團(tuán)，后者是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的跨境數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)集團(tuán)，唯一同時(shí)擁有Facebook、Twitter和Google平臺(tái)授權(quán)的中國(guó)一級(jí)代理商，還有Instagram、YouTube、LinkedIn、Yandex、Bing等其它國(guó)外媒體平臺(tái)的核心或一級(jí)代理業(yè)務(wù)，整合運(yùn)營(yíng)海外國(guó)家地區(qū)的本地優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)媒體資源。集團(tuán)基于對(duì)中國(guó)客戶生意模式的深度理解，結(jié)合全球數(shù)字資源和海外營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)中國(guó)商品和品牌走向世界、推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展。