2015年十二月期間，臉書公司（Facebook）的網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)產(chǎn)品功能和業(yè)務(wù)發(fā)生了一些優(yōu)化變更，包括：

1. 新增加Facebook主頁互動(dòng)管理工具
2. 廣告申訴核準(zhǔn)后自動(dòng)重新投放
3. 衡量營銷活動(dòng)效率讓搜索更加有效
4. 多屏切換：移動(dòng)設(shè)備和電視跨渠道影響力
5. 應(yīng)用程序?qū)Ｓ梅治鲕浖罴褜?shí)踐白皮書
6. 即時(shí)通訊軟件新增加Uber叫車功能

作為臉書公司第一批授權(quán)的中國區(qū)業(yè)務(wù)代理商，飛書互動(dòng)公司（www.meetsocial.cn）將為跨境出海行業(yè)的營銷推廣運(yùn)營人員詳細(xì)介紹這些優(yōu)化更新項(xiàng)目。

新增加Facebook主頁互動(dòng)管理工具

隨著越來越多的客戶使用移動(dòng)設(shè)備與商家互動(dòng)，主頁已然成為商家必用的移動(dòng)解決方案。現(xiàn)在Facebook上有超過5000萬活躍的業(yè)務(wù)主頁，許多商家都在使用主頁與客戶互動(dòng)。事實(shí)上，發(fā)送給Facebook商家的消息數(shù)量在去年翻了一倍，用戶現(xiàn)在每月在主頁上發(fā)表的評(píng)論多達(dá)25億條。

今天，我們?cè)俅涡纪瞥銎渌闹黜摴δ?，幫助主頁所有者擺脫設(shè)備限制，更方便地管理互動(dòng)。除了讓主頁管理員可以更好地管理主頁的回復(fù)率徽章外，我們也正在推出新功能，幫助他們通過空前簡(jiǎn)單的方式來管理所收到的公開和非公開互動(dòng)。現(xiàn)在，所有新的主頁互動(dòng)功能已開始在全球推出，并且將在未來數(shù)月普及到每一個(gè)主頁。

廣告申訴核準(zhǔn)后自動(dòng)重新投放

2015年12月3日開始，臉書公司將更改經(jīng)申訴后撤銷未核準(zhǔn)決定的廣告的默認(rèn)狀態(tài)。此前，如果我們的申訴團(tuán)隊(duì)認(rèn)為我們未核準(zhǔn)廣告的決定不恰當(dāng)，我們可能撤銷相關(guān)決定，而廣告狀態(tài)將由未核準(zhǔn)狀態(tài)變?yōu)闀和Ｍ斗艩顟B(tài)?，F(xiàn)在，這些經(jīng)申訴撤銷未核準(zhǔn)決定的廣告可立即恢復(fù)投放狀態(tài)，除非廣告主在廣告管理工具中關(guān)閉該廣告所屬的廣告系列或廣告組。這可以確保臉書公司在收到廣告主提交的申訴后，快速恢復(fù)投放因錯(cuò)誤而未核準(zhǔn)的廣告。

衡量營銷活動(dòng)效率讓搜索更加有效

為幫助營銷者更好地跨渠道規(guī)劃營銷活動(dòng)，F(xiàn)acebook營銷科學(xué)團(tuán)隊(duì)研究了Facebook廣告如何影響人們的搜索行為，以及移動(dòng)端和桌面端的搜索營銷活動(dòng)成效。我們發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)acebook付費(fèi)媒體廣告對(duì)人們的搜索行為有顯著影響，尤其是在移動(dòng)端、提升流量和效率，以及增加漏斗底端轉(zhuǎn)化事件等方面。

隨著搜索營銷者開始逐漸占據(jù)移動(dòng)渠道，了解移動(dòng)發(fā)現(xiàn)如何跨設(shè)備提升搜索意向顯得愈發(fā)重要。經(jīng)過深入分析后，我們認(rèn)為對(duì)營銷活動(dòng)進(jìn)行整體規(guī)劃，同時(shí)跨搜索端和Facebook綜合考慮時(shí)機(jī)、創(chuàng)意、成效衡量和預(yù)算有助于提升效率，為廣告主帶來更多收益。

多屏切換：移動(dòng)設(shè)備和電視跨渠道影響力

從客廳到掌心，各種大小的屏幕讓我們得以隨時(shí)隨地靈活自如地查看關(guān)注的內(nèi)容。雖然消費(fèi)者可以全天候看到喜歡的內(nèi)容，但對(duì)于廣告主而言，這需要對(duì)營銷活動(dòng)進(jìn)行復(fù)雜周密的規(guī)劃。人們現(xiàn)在每天可以在不同的屏幕上多次看到相同品牌的廣告，包括在手機(jī)上或觀看自己喜歡的電視節(jié)目時(shí)。

Facebook希望了解先后在不同的平臺(tái)展示廣告對(duì)人們神經(jīng)系統(tǒng)產(chǎn)生的影響（除增加展示頻率的歸因因素外）。理解我們的大腦對(duì)移動(dòng)設(shè)備及其他設(shè)備屏幕廣告產(chǎn)生反應(yīng)的科學(xué)奧秘有助于營銷者制定更合理的營銷策略。

應(yīng)用程序?qū)Ｓ梅治鲕浖罴褜?shí)踐白皮書

臉書公司近日發(fā)布旨在幫助開發(fā)者和廣告主發(fā)展應(yīng)用的新編最佳實(shí)踐指南。這份PDF格式的指南為開發(fā)者和營銷者介紹了借助應(yīng)用程序?qū)Ｓ肍acebook Analytics成功拓展受眾和推廣應(yīng)用的5項(xiàng)使用技巧，點(diǎn)擊鏈接查看或下載最佳實(shí)踐白皮書：http://fbrep.com/guides/Facebook_Analytics-5_Tips_to_Help_You_Grow_Your_App.pdf

即時(shí)通訊軟件新增加Uber叫車功能

2015年12月16日，臉書公司在Facebook Messenger即時(shí)通訊軟件發(fā)布叫車功能。通過這項(xiàng)新增加的產(chǎn)品功能，用戶無需下載其他應(yīng)用或退出對(duì)話界面即可使用打車服務(wù)。整個(gè)過程非常簡(jiǎn)單，不會(huì)影響或中斷用戶與親友的聊天過程。

臉書公司表示這項(xiàng)功能目前正處于測(cè)試階段，即將面向美國國內(nèi)Uber服務(wù)覆蓋地區(qū)的部分用戶開放，很快會(huì)支持更多國家/地區(qū)和其他叫車合作伙伴。

尋找圣誕節(jié)促銷季的移動(dòng)商機(jī)

值此圣誕節(jié)來臨之際，所有營銷者都在思考如何抓住移動(dòng)端的商機(jī)。我們只需回顧一下去年圣誕季的情況便可以找到答案。2014年堪稱是移動(dòng)商務(wù)的變局之年：Facebook用戶在圣誕季期間的移動(dòng)交易量比全年平時(shí)水平高出46%。

Facebook IQ不僅分析了移動(dòng)購物人群，還探究了吸引他們轉(zhuǎn)向移動(dòng)平臺(tái)的因素。請(qǐng)瀏覽臉書公司的Facebook IQ報(bào)告，詳細(xì)了解移動(dòng)電子商務(wù)背后的消費(fèi)人群及消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

發(fā)布已驗(yàn)證Facebook主頁直播功能

2015年8月，臉書公司面向使用Facebook Mentions的公眾人物開發(fā)了直播功能。這項(xiàng)功能發(fā)布以來，已經(jīng)有眾多體育界、音樂界、政治界和其他領(lǐng)域的名人使用它與數(shù)百萬關(guān)注者實(shí)時(shí)分享幕后故事。12月初，我們又開始測(cè)試向更多Facebook用戶推出視頻直播功能。

2015年12月17日，我們開始向已驗(yàn)證的iOS版Facebook主頁推廣視頻直播功能。體育隊(duì)、媒體公司、品牌及其他已驗(yàn)證的主頁均可利用直播功能發(fā)布公告、分享突發(fā)新聞事件、與關(guān)注者分享幕后故事和答疑等。

飛書互動(dòng)公司簡(jiǎn)介

飛書互動(dòng)公司（MeetSocial）是臉書公司（Facebook）官方授權(quán)的中國一級(jí)代理商和獨(dú)立廣告公司，專業(yè)服務(wù)中國企業(yè)做跨境出海業(yè)務(wù)，通過海外網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)向本地個(gè)人用戶或機(jī)構(gòu)客戶營銷推廣自己的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌價(jià)值。公司已經(jīng)助力上百家中國企業(yè)成功開發(fā)國際市場(chǎng)，包括騰訊、百度、阿里巴巴、CCTV、復(fù)旦大學(xué)、山東旅游局、智明星通、中手游、龍圖游戲、久邦、環(huán)球易購、賣尚網(wǎng)、傲基、賽維等中國各個(gè)行業(yè)龍頭企業(yè)。公司總部上海，分公司設(shè)立在北京、深圳等一二線城市。

飛書互動(dòng)公司隸屬于飛書集團(tuán)，后者是國內(nèi)領(lǐng)先的跨境數(shù)字營銷服務(wù)集團(tuán)，唯一同時(shí)擁有Facebook、Twitter和Google平臺(tái)授權(quán)的中國一級(jí)代理商，還有Instagram、YouTube、LinkedIn、Yandex、Bing等其它國外媒體平臺(tái)的核心或一級(jí)代理業(yè)務(wù)，整合運(yùn)營海外國家地區(qū)的本地優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)媒體資源。集團(tuán)基于對(duì)中國客戶生意模式的深度理解，結(jié)合全球數(shù)字資源和海外營銷經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)中國商品和品牌走向世界、推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展。