Facebook Canvas打造沉浸式體驗(yàn)

臉書公司過去一年一直在測(cè)試Canvas，希望打造富有表現(xiàn)力的沉浸式體驗(yàn)，幫助Facebook商家更好地講述品牌故事和展示產(chǎn)品。Canvas提供全屏創(chuàng)意空間，具備快速加載和移動(dòng)優(yōu)化的體驗(yàn)，商家可自定義視頻、圖片和文案。

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Canvas是一種新元素。在新的HTML標(biāo)準(zhǔn)HTML5中Canvas元素用于在網(wǎng)頁(yè)上繪制圖形，該元素標(biāo)簽強(qiáng)大之處在于可以直接在HTML上進(jìn)行圖形操作，具有極大的應(yīng)用價(jià)值。HTML5的canvas元素使用JavaScript在網(wǎng)頁(yè)上繪制圖像。畫布是一個(gè)矩形區(qū)域，您可以控制其每一像素。Canvas擁有多種繪制路徑、矩形、圓形、字符以及添加圖像的方法，可以創(chuàng)建豐富的圖形引用。

未來幾周內(nèi)，臉書公司將開始在廣告批量管理系統(tǒng)Power Editor和Facebook主頁(yè)發(fā)布工具中針對(duì)網(wǎng)站點(diǎn)擊量和網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量目標(biāo)推廣這款產(chǎn)品，預(yù)計(jì)將于2月28日前面向全球用戶提供。

深度調(diào)查：移動(dòng)端的汽車消費(fèi)者

隨著移動(dòng)設(shè)備逐漸改變?nèi)藗兿嗷ヂ?lián)系及發(fā)現(xiàn)和分享信息的方式，人們無疑會(huì)越來越多地通過移動(dòng)設(shè)備了解車輛信息。這種趨勢(shì)對(duì)想要覆蓋現(xiàn)今及未來移動(dòng)端汽車消費(fèi)者的品牌而言有何意義呢？ 

Facebook IQ委托Ipsos在美國(guó)開展了一項(xiàng)調(diào)研，旨在了解移動(dòng)端汽車消費(fèi)者的行為和心態(tài)，以及他們與桌面端汽車消費(fèi)者的差異。我們發(fā)現(xiàn)71% 的受訪者會(huì)在購(gòu)買流程中使用移動(dòng)設(shè)備。而且受訪者有58%的人表示，智能手機(jī)未來可能是他們了解汽車的唯一渠道。

在達(dá)人的研究模式：不僅是移動(dòng)第一汽車消費(fèi)者想了解購(gòu)買路徑，76％的人認(rèn)為只有去經(jīng)銷商，才能確切了解他們想要的車輛。品牌要達(dá)到移動(dòng)第一汽車消費(fèi)者，所以他們正在做他們的研究，在大小，高度可視化的格式等方面，如視頻提供信息。

在優(yōu)化移動(dòng)方面：移動(dòng)汽車消費(fèi)者同時(shí)使用M-網(wǎng)站和應(yīng)用程序來進(jìn)行他們的汽車的研究，找出分別的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。使用M-網(wǎng)站和應(yīng)用將品牌達(dá)人，他們喜歡探索，研究和購(gòu)買，同時(shí)解決那些影響他們沿著自己的購(gòu)買路徑的任何摩擦點(diǎn)。

對(duì)于大多數(shù)移動(dòng)第一汽車消費(fèi)者說，在未來，他們將完全依賴于智能手機(jī)為他們的汽車的研究。品牌可以使用手機(jī)的功率來驅(qū)動(dòng)的認(rèn)識(shí)和考慮與千禧以及下一代汽車的消費(fèi)者，并開始從展廳轉(zhuǎn)移到“M-房”。

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利用Instagram大力提升品牌知名度

在Instagram網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)開展的700多場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，98%的營(yíng)銷活動(dòng)的廣告回想度都得到顯著提升，平均提升達(dá)18點(diǎn)，相比尼爾森（Nielsen）在線廣告標(biāo)準(zhǔn)高出2.8倍。 

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目前我們提供各種目標(biāo)和工具，幫助廣告主利用Instagram平臺(tái)自助服務(wù)界面提升品牌成效。利用品牌知名度目標(biāo)，廣告主可向更可能記住廣告的用戶投放廣告。而隨著視頻意見的逐漸客觀，廣告商可以優(yōu)化，放在人們最有可能觀看的Instagram上。廣告主可以預(yù)見達(dá)到顯著多的人通過我們的覆蓋面和頻次購(gòu)買工具控制消息的頻率。而且，隨著我們最好的一流的定位功能，品牌廣告主也可以驅(qū)動(dòng)平臺(tái)上更大的個(gè)人相關(guān)性。從宣傳新電影到提升新款智能手機(jī)知名度，了解廣告主使用Instagram品牌知名度目標(biāo)的創(chuàng)意案例。

我們看到廣告主正利用Instagram網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)解決真正的商家、廠家、機(jī)構(gòu)、公司和企業(yè)的品牌需求。

讓潛在客戶廣告的投放更加有效果

潛在客戶廣告已經(jīng)為商家創(chuàng)造了巨大成就，而現(xiàn)在潛在客戶廣告又強(qiáng)勢(shì)推出新功能，必將進(jìn)一步幫助商家提升營(yíng)銷成效：

• 補(bǔ)充資料卡選項(xiàng)可供您在用戶注冊(cè)成為潛在客戶前，向他們介紹更多關(guān)于產(chǎn)品/服務(wù)和價(jià)值主張方面的信息，提升潛在客戶下游質(zhì)量。
• 利用潛在客戶廣告在桌面端或移動(dòng)端向受眾推廣業(yè)務(wù)，并通過廣告報(bào)告了解他們最常使用的設(shè)備。
• 潛在客戶廣告現(xiàn)已支持輪播格式，商家可利用 3-5 個(gè)圖片和標(biāo)題詳細(xì)展示業(yè)務(wù)，吸引用戶點(diǎn)擊潛在客戶表單。

Facebook將分階段逐步推出這些功能，預(yù)計(jì)未來幾周內(nèi)可在Power Editor廣告批量管理系統(tǒng)提供全部功能。

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推出全新Sports Stadium賽事直播服務(wù)

2016年1月20日，臉書公司隆重推出Sports Stadium賽事直播服務(wù)，專供Facebook用戶與好友及其他體育迷一起觀看精彩直播賽事。您可以在此關(guān)注全球各地自己喜歡的運(yùn)動(dòng)員、體育隊(duì)、聯(lián)賽和體育新聞等。  

借助6.5億關(guān)注體育主頁(yè)的龐大用戶群，F(xiàn)acebook已經(jīng)成為全球最大的體育迷社區(qū)，每逢體育賽事直播期間都會(huì)吸引全球億萬觀眾熱切交流。Facebook Sports Stadium賽事直播服務(wù)將一站式匯集與賽事相關(guān)的所有內(nèi)容和互動(dòng)，并按時(shí)間順序?qū)崟r(shí)呈獻(xiàn)給用戶。 

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Facebook主頁(yè)管理員可下載主頁(yè)副本

如果您是主頁(yè)管理員，從現(xiàn)在開始即可下載主頁(yè)副本。這項(xiàng)功能便于您在更改主頁(yè)（例如與其他主頁(yè)合并）之前保存相關(guān)內(nèi)容和設(shè)置信息。Facebook個(gè)人主頁(yè)之前已經(jīng)具備此項(xiàng)功能，現(xiàn)在將這項(xiàng)功能擴(kuò)展至Facebook公共主頁(yè)。請(qǐng)?jiān)L問幫助中心了解如何下載主頁(yè)副本。  

使用Instagram廣告提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量

自2013年推出Instagram廣告以來，臉書公司發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)Instagram推廣的產(chǎn)品、應(yīng)用和服務(wù)的反應(yīng)非常積極。盡管臉書公司之前并未推出直效營(yíng)銷廣告單元，但受眾會(huì)在看到Instagram廣告后自行決定采取什么操作。為滿足Instagram廣告主和用戶在操作方面的需求，臉書公司推出了專門的Instagram廣告，便于商家更輕松地吸引客戶采取特定操作。    

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廣告主可以在Instagram平臺(tái)針對(duì)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量進(jìn)行優(yōu)化，商家已經(jīng)見證了廣告系列在提升轉(zhuǎn)化量方面的效果，包括銷量和新增注冊(cè)量等方面的提升。

廣告排期功能現(xiàn)已推廣至覆蓋人數(shù)和展示頻率

2016年1月21日起，所有可以使用Facebook和Instagram覆蓋人數(shù)和展示頻率的客戶也將能開始使用廣告排期功能。利用廣告排期，廣告主可在覆蓋人數(shù)和展示頻率廣告系列投放日的特定時(shí)間段內(nèi)投放廣告。廣告主在 Power Editor 創(chuàng)建廣告組時(shí)會(huì)看到廣告排期功能選項(xiàng)。

視頻廣告功能優(yōu)化、更有吸引力

研究表明，用戶全天不僅在移動(dòng)設(shè)備上消費(fèi)大量?jī)?nèi)容，而且消費(fèi)速度也更快。移動(dòng)端的內(nèi)容消費(fèi)存在本質(zhì)不同，深入了解這一新媒介對(duì)廣告主、移動(dòng)發(fā)行商和想要打造優(yōu)質(zhì)視頻的制作者而言至關(guān)重要。

Facebook視頻廣告將在2016年2月10日推出自動(dòng)說明、更詳盡的報(bào)告和更多購(gòu)買選項(xiàng)。此外，我們還羅列了一些全新的創(chuàng)意技巧，幫助您了解如何針對(duì)動(dòng)態(tài)型平臺(tái)打造更富成效的視頻廣告。例如，我們鼓勵(lì)使用視頻縮略圖和標(biāo)題，激發(fā)人們對(duì)業(yè)務(wù)故事的興趣，設(shè)計(jì)無聲播放環(huán)境，展示字幕、徽標(biāo)和產(chǎn)品，用圖像幫助傳遞業(yè)務(wù)信息。

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商務(wù)管理平臺(tái)界面更新升級(jí)

為改善商務(wù)管理平臺(tái)的使用體驗(yàn)，我們于2016年1月26日更新了平臺(tái)的用戶界面，全部?jī)?nèi)容涉及更加直觀美觀的界面布局、精簡(jiǎn)的對(duì)話框以及增加下拉菜單以整合現(xiàn)有功能。所有更新完成后，屏幕展示區(qū)域?qū)⒃龃?，營(yíng)銷者也能體驗(yàn)到更實(shí)用的工作區(qū)。

千禧一代理財(cái)觀念：機(jī)遇風(fēng)險(xiǎn)并存

2016年1月25日，F(xiàn)acebook IQ發(fā)布了一項(xiàng)調(diào)查，包括一份白皮書和信息圖表。該調(diào)查研究了美國(guó)國(guó)內(nèi)已參加工作的千禧一代（21-34 歲）Facebook 用戶對(duì)理財(cái)及金融機(jī)構(gòu)的態(tài)度。

調(diào)查結(jié)果顯示：大多數(shù)調(diào)查對(duì)象都有存錢行為，還有很多人將償還債務(wù)列為首要任務(wù)。另外，F(xiàn)acebook IQ還發(fā)現(xiàn)千禧一代中有一半人沒有值得其信賴的理財(cái)顧問，因而他們準(zhǔn)備尋找新型的理財(cái)合作伙伴。

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多設(shè)備趨勢(shì)：法國(guó)和德國(guó)青少年

對(duì)于許多法國(guó)和德國(guó)青少年，智能手機(jī)不只是他們擁有的一款工具，更是一種身份的象征。為了了解各種設(shè)備對(duì)人們生活中情感和理性需求的滿足情況，F(xiàn)acebook IQ委托GfK和Ipsos Media CT對(duì)全球各地多設(shè)備用戶展開了一項(xiàng)調(diào)查。

從激發(fā)靈感、滿足青少年及其多設(shè)備需求和信息個(gè)性化方面，品牌都可以像這些設(shè)備一樣扮演關(guān)鍵角色，幫助青少年在成年過程中塑造獨(dú)特身份象征。

輕松切換多個(gè)Instagram平臺(tái)賬號(hào)

從本周開始，用戶可以輕松在多個(gè)Instagram賬號(hào)之間切換，無需退出并重新登錄。無論是管理個(gè)人業(yè)務(wù)帳戶的小型商家、管理多個(gè)品牌帳戶的品牌經(jīng)理，或是管理多個(gè)客戶帳戶的經(jīng)銷商合作伙伴，都可以添加并一次性登錄多達(dá)5個(gè)帳戶。