TikTok挑戰(zhàn)賽火爆當(dāng)下，怎么樣做好海外廣告投放的內(nèi)容創(chuàng)意策略
06.01
/ 2022
隨著抖音國際版——TikTok短視頻平臺逐漸火爆，挑戰(zhàn)賽作為TikTok平臺獨立創(chuàng)新出來的廣告推廣模式也逐漸成為品牌出海營銷必備的海外市場媒介投放資源。飛書深諾集團（www.fsrq.com.cn）MagiHive團隊現(xiàn)在將滲透分析TikTok挑戰(zhàn)賽核心邏輯，用創(chuàng)意玩法帶你解鎖TikTok挑戰(zhàn)賽新姿勢。
什么是TikTok挑戰(zhàn)賽？
通過開屏、話題聚合、信息流、明星/達人、藍V及購物車等流量入口與功能，為全行業(yè)廣告主提供包括全流量曝光、內(nèi)容互動、留存轉(zhuǎn)化等在內(nèi)的創(chuàng)意廣告投放模式。
TikTok挑戰(zhàn)賽有哪些類型？
我們通常按照資源打包的不同，將挑戰(zhàn)賽分為品牌入門級和進階超級玩法，本文將以入門級為例進行延展。
TikTok挑戰(zhàn)賽基礎(chǔ)構(gòu)成
常規(guī)挑戰(zhàn)賽由話題、貼紙、音樂、資源四個部分組成，缺一不可。
怎么樣投放TikTok挑戰(zhàn)賽？
TikTok挑戰(zhàn)賽UGC邏輯
首先，挑戰(zhàn)賽的核心玩法注重品牌與創(chuàng)意的平衡，需要滿足這五個底層需求：
- 廣告主的訴求滿足：將品牌/產(chǎn)品融入活動廣而告之
- TA的積極性滿足：提高用戶參與度，激發(fā)分享欲
- 本地化偏好滿足：針對本地人群特性創(chuàng)意產(chǎn)出，避開禁忌點
- 核心內(nèi)容刺激：品牌發(fā)布專業(yè)化視頻，釋放多樣化話題
- 傳播時機借勢：結(jié)合熱門節(jié)點，加強關(guān)聯(lián)，加深記憶，提高熱度
TikTok挑戰(zhàn)賽傳播運營邏輯
貼紙、BGM、話題構(gòu)成挑戰(zhàn)賽核心玩法，硬廣、達人、粉絲等構(gòu)成整個活動的先驅(qū)流量池。他們產(chǎn)出的作品成為聚合頁下的作品池，普通受眾被作品吸引后加入到挑戰(zhàn)賽的狂歡中，持續(xù)產(chǎn)出新作品反哺作品池的同時，也會為品牌所吸引，成為流量池中的一員。整個過程構(gòu)成整合閉環(huán)，實現(xiàn)整體UGC提量效果，持續(xù)吸引更多人參與。
TikTok挑戰(zhàn)賽優(yōu)秀案例分享
Oxy是曼秀雷敦旗下的男士護膚品牌，為在越南的男性用戶群中進行品牌推廣與曝光，Oxy聯(lián)手漫威在TikTok上開啟 #OxyMarvel# 挑戰(zhàn)賽。通過各種BGM、貼紙、互動的綜合運用，實現(xiàn)了品牌的高效曝光和品牌提升。
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TikTok廣告視頻觀看次數(shù)超2.84億次，用戶投稿視頻超14.5萬個，僅主題標簽挑戰(zhàn)賽（Hashtag Challenge）一項觸達人次就突破2800萬。
廣告創(chuàng)意分析
- 原創(chuàng)BGM，拉近距離：音樂是加強視頻傳播力的重要環(huán)節(jié)，一首好的BGM是成功的一半。Oxy聯(lián)合漫威使用了原創(chuàng)節(jié)奏音樂作為挑戰(zhàn)賽的BGM，不僅融入漫威的特色，也更容易吸引IP粉絲的拍攝參與。
- 貼紙互動，提高參與：反轉(zhuǎn)類、秀場、抽簽測評類貼紙具有較高的趣味性、隨意性和互動性，且參與門檻較低。#OxyMarvel# 合作的挑戰(zhàn)賽中使用了洗臉特效的貼紙，不僅結(jié)合了產(chǎn)品的功能，簡單的洗臉動作互動可以讓普通用戶參與展示自己，有更多UGC的創(chuàng)作空間。
- 粉絲經(jīng)濟，流量密碼：漫威作為全球IP，擁有眾多的粉絲，Oxy通過與漫威的合作，在視頻互動中，不僅使用了漫威風(fēng)格的BGM，同時也讓用戶與漫威IP角色（鋼鐵俠、美國隊長、綠巨人）互動，成功將漫威粉絲吸引轉(zhuǎn)化為品牌粉絲。
- 產(chǎn)品露出，一記直球：Oxy洗面奶在視頻中的直接露出，更加直接有效加深了用戶對產(chǎn)品的印象。
- 利益刺激，直接帶動：挑戰(zhàn)賽中將PlayStation 5和漫威角色的模型作為活動獎勵，用獎品刺激用戶投稿視頻參與活動。
