韓國得益于地理位置和用戶質(zhì)量，一直都是中國游戲廠商出海過程中的主攻地區(qū)。本次我們將梳理韓國的各類買量渠道，并針對韓國的Kakao Moment進(jìn)行詳細(xì)介紹。未來會持續(xù)分享韓國乃至全球買量廣告投放渠道，敬請期待！

韓國游戲市場概況

在介紹韓國效果類買量廣告平臺之前，先簡單了解下韓國市場整體情況。截止2022年6月，韓國總?cè)丝跀?shù)量只有5100萬，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量卻高達(dá)4600多萬，移動社交媒體用戶量約4500萬人，互聯(lián)網(wǎng)滲透率極高，而且社交媒體使用比例極大；其中值得重點關(guān)注的是，手游玩家占據(jù)3000萬以上，也就是說，韓國人約有60%都是手游受眾群體。同時，韓國的手游收入超過50億美金（來自2020年統(tǒng)計數(shù)據(jù)），排名全球第四，前三分別是中國、美國、日本。

韓國買量渠道概覽

韓國買量渠道眾多，每家公司都有各自的投放策略。從GamePlus的UA策略來看，我們講其分為國際媒體渠道和本地媒體渠道。國際媒體渠道，即不僅在韓國，在多國甚至全球區(qū)域內(nèi)都有一定獲量能力的渠道；本地媒體渠道，這里指的是主要獲量區(qū)域或者全部獲量能力均在韓國的渠道。

國際媒體投放渠道

作為全球公認(rèn)的大哥級買量渠道，Meta(Facebook)及GoogleAds在韓國的帶量能力和性價比都是毋庸置疑的。其中Meta可以觸達(dá)到2300萬的韓國人，而Google旗下YouTube平臺是韓國排名第一的視頻觀看平臺，可觸達(dá)到4000萬韓國用戶；據(jù)過往經(jīng)驗數(shù)據(jù)來看，僅是依靠這兩個平臺，在買量前置的韓國地區(qū)可以在前三個月甚至首月即獲得近百萬的用戶量級。

對于一些想要短時間達(dá)到較高體量游戲，如果在Meta（Facebook）或Google Ads帶量遇到瓶頸時，可挑選TikTok等媒體投放渠道進(jìn)行買量。不過國際媒體渠道從用途和性質(zhì)上來說較為復(fù)雜，比如：Tiktok是以短視頻信息流為主的綜合性買量渠道，Apple Search Ads是蘋果商店的官方搜索廣告，Unity Ads是聚合性平臺，Moloco則是DSP平臺等等。選擇國際媒體渠道時，通常會以游戲類型作為重要考量標(biāo)準(zhǔn)，比如：能夠承受較高成本的重度游戲可以考慮Moloco；而TikTok作為一個通用型綜合性媒體投放渠道，任何游戲都可以進(jìn)行嘗試；較為輕度或超休閑品類則可以選擇視頻廣告平臺定價來獲量。

本地媒體投放渠道

作為后期極具增量價值的渠道，有著更加專注本地用戶的屬性。就韓國的本地渠道而言，Kakao Ads和Naver Ads觸達(dá)用戶的能力是一流水平，有著類似Meta的操作后臺和競價屬性；而Cauly和TNK是具有極大流量池的渠道，特別是激勵流量；Adpick和ShallweAd還可以提供Ncpi帶量服務(wù)。綜合來看，本地媒體渠道相較于國際媒體渠道量級更大，成本更低，可作為增量時期的首要選擇。

韓國買量渠道之Kakao Moment

下面以專題內(nèi)容形式一一展示韓國本地媒體投放渠道，主題涉及渠道介紹、優(yōu)勢、版面、素材、投放方式等。本次我們將以Kakao Moment作為首期內(nèi)容推出，歡迎跨境出海行業(yè)人員一起探討。

Kakao Moment平臺介紹

Kakao Moment是Kakao效果類廣告投放平臺的名稱。作為韓國排名第一的通信軟件，KakaoTalk（類似中國的微信）可以為用戶提供游戲、內(nèi)容、社交、電商、門戶網(wǎng)站等綜合性軟件服務(wù)，擁有高達(dá)4600萬的韓國用戶。

但是Kakao Moment可觸達(dá)的用戶并不局限在KakaoTalk中，還能覆蓋到Kakao旗下Daum（門戶網(wǎng)站）、KakaoStory（SNS）、KakaoPage（內(nèi)容平臺）等日活躍用戶數(shù)量（DAU）較大的產(chǎn)品。此外，作為韓國國內(nèi)最具有影響力的效果類平臺之一，還聚合了海量的其他Network流量比如Nate、Affrecatv等等。

Kakao Moment廣告展示版面

Kakao Moment可以投放的主要廣告版面分為Bizboard、Display、Video版面。其中，Bizboard版面又可以細(xì)分為KakaoTalk、KakaoPage、Daum等。

Display包括常規(guī)的Kakao Talk、Kakao Page、Daum版面，同時也有其他合作的Network版面。

Video包含KakaoTalk、KakaoPage、Daum以及KakaoTV等版面。

Kakao Moment投放素材

無論是Bizboard、Display，還是Video版面，都支持視頻廣告投放；圖片則主要應(yīng)用于Bizboard和Display版面。

Kakao Moment廣告設(shè)置及優(yōu)化

1. 廣告結(jié)構(gòu)：與Meta廣告結(jié)構(gòu)極其類似，分為廣告計劃（Campaign）、廣告組（Adset）和廣告（Ad）三個層級，在Campaign層級主要以設(shè)置優(yōu)化方向為主，Adset層級設(shè)置受眾參數(shù)，Ad層級設(shè)置素材
2. 優(yōu)化方向：當(dāng)前Kakao Moment主要還是以安裝和點擊作為優(yōu)化方式，計價方式也是以CPC和CPM為主，目前尚無真正意義上的深層事件優(yōu)化及價值優(yōu)化，這也是與Meta廣告的最大不同
3. 受眾設(shè)置：擁有與Meta廣告媲美的受眾顆粒度，包括系統(tǒng)，版面，年齡，性別，興趣組，還可以上傳種子以構(gòu)建類定義用戶、計費方式、投放時間等
4. 歸因設(shè)置：可以進(jìn)行MAT聯(lián)動，支持市面上幾乎所有MMP平臺

飛書深諾集團(tuán)在Kakao廣告投放方面的優(yōu)勢有：

1. 合作便捷：飛書深諾有非常穩(wěn)固的渠道合作關(guān)系，溝通較為高效
2. 經(jīng)驗豐富：飛書深諾真實操作過中國出海韓國游戲產(chǎn)品中較為頭部的SLG、RPG等，還有部分非游戲類產(chǎn)品
3. 團(tuán)隊優(yōu)勢：飛書深諾有專業(yè)的專職韓國同事在國內(nèi)一起合作優(yōu)化，在創(chuàng)意素材本地化和廣告投放支持方面提供強大助力