國內(nèi)游戲、品牌、產(chǎn)品等出海日本做廣告投放的時候，為了更精準(zhǔn)地定位人群，通常都會根據(jù)產(chǎn)品定位，對與廣告投放的人群年齡段進(jìn)行設(shè)置。無論是國際通用媒體，例如google、YouTube的廣告后臺，還是日本地方媒體，例如Yahoo Japan、Line的廣告后臺，都提供了選項參數(shù)來設(shè)置投放對象的年齡端范圍。

Yahoo Japan廣告后臺的年齡段選項截圖

而如果產(chǎn)品的使用對象主要是Z世代用戶人群的話，這里就必須推薦近年火遍全球的廣告媒體平臺TikTok，也就是抖音國際版。在日本市場，TikTok平臺在2021下半年評選出的Z世代流行趨勢排行榜上排名第一，這意味著任何游戲產(chǎn)品可以更容易在這個平臺找到Z世代玩家。

可能有些朋友不太清楚什么是Z世代，這里也給大家簡單科普下：Z世代（英語Generation Z，或縮寫為Gen Z）是起源于歐美的專門用語，但在大中華地區(qū)也較為流行，特指1990年代末至2010年代前期出生的人。

Z世代受到網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)、平板電腦等科技產(chǎn)品的影響很大，可以說是第一個自小就生活在電子虛擬世界的原生世代，所以又被稱為網(wǎng)生代、互聯(lián)網(wǎng)世代、二次元世代、數(shù)媒土著等等。

考慮到日本Z世代對于Tiktok的強(qiáng)烈推崇和喜愛，飛書深諾集團(tuán)（www.fsrq.com.cn）接下來詳細(xì)介紹一下Tiktok平臺廣告。

第一部分：TikTok平臺廣告投放優(yōu)點(diǎn)

1. TikTok廣告是原生覆蓋、引爆傳播，并且TikTok廣告隱匿在平臺本身的視頻信息流中，用戶會更愿意接受廣告的存在，不會引起用戶的平臺體驗
2. TikTok廣告的廣告視頻是手機(jī)全屏幕100%曝光，全屏都可以呈現(xiàn)影音故事
3. TikTok廣告支持5-15s豎屏視頻自動播放，投放TikTok廣告后，我們可以通過精彩的視頻內(nèi)容引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊我們的廣告鏈接，引導(dǎo)用戶完成廣告互動
4. TikTok廣告是可以做到精準(zhǔn)定向，并且TikTok還有AI推薦引擎，可以幫助廣告主的廣告投放更加精準(zhǔn)，廣告投放轉(zhuǎn)化效果更佳

第二部分：TikTok平臺廣告類型

TopView廣告（TopView）

TopView廣告的功能介紹和描述：也叫超級首位廣告，開屏黃金廣告位，沉浸式影音曝光，講述品牌故事，快速提升認(rèn)知。

TopView廣告特點(diǎn)：

• 占據(jù)黃金曝光入口，強(qiáng)大視覺沖擊力讓TikTok用戶一見鐘情
• 前3s全屏有聲沉浸體驗，后4-60秒無縫切換，完整表達(dá)品牌故事，創(chuàng)意空間無限
• 建立與用戶深層關(guān)聯(lián)，支持點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注等品牌互動
• 獲取點(diǎn)擊，承接內(nèi)外部落地頁
• 支持CPT購買，100% SOV2，助力實現(xiàn)最大化品牌曝光

開屏廣告（Brand Takeover）

開屏廣告的功能介紹和描述：開屏可見、直觀曝光，快速提升品牌營銷聲量。

開屏廣告特點(diǎn)：

• 第一眼曝光，開機(jī)必見的視覺沖擊
• 多樣式創(chuàng)意素材內(nèi)容，3秒圖像或3-5秒視頻
• 獲取點(diǎn)擊，承接內(nèi)外部落地頁
• 支持CPT購買，100% SOV2 ，助力實現(xiàn)最大化品牌曝光

信息流廣告（In-feed Ads）

信息流廣告的功能介紹和描述：原生內(nèi)容觸達(dá)用戶場景，精細(xì)化提升品牌勢能。

信息流廣告特點(diǎn)：

• 全屏視頻自動播放，原生影音體驗有效傳遞品牌信息
• 豐富信息流創(chuàng)意組件可選，吸睛樣式激發(fā)用戶互動
• 品牌曝光-保量購買（合約/自助），優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位建立與用戶豐富關(guān)聯(lián)及互動
• 效果驅(qū)動-競價購買，靈活把控營銷成本，觸達(dá)不同營銷訴求

標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽（Hashtag Challenge）

標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽廣告的功能介紹和描述：與TikTok用戶共建品牌內(nèi)容，引爆UGC勢能，多維提升品牌價值。

標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽廣告特點(diǎn)：

• 品牌內(nèi)容深度定制，打造品牌個性，契合度更高，實現(xiàn)共振和裂變
• 品牌貼紙（可選購買)，音樂配合，高效激發(fā)用戶互動參與，提升品牌話題聲量
• 站內(nèi)核心資源曝光，豐富營銷觸點(diǎn)最大化提升品牌曝光
• 針對挑戰(zhàn)賽觸達(dá)人群可進(jìn)行再營銷（Retargeting），品牌沉淀進(jìn)一步提升傳播轉(zhuǎn)化

品牌效果廣告（Branded Effect Ads）

品牌效果廣告的功能介紹和描述：品牌專屬貼紙創(chuàng)意定制，趣味互動，深度鏈接用戶和品牌。

品牌效果廣告特點(diǎn)：

• 先進(jìn)智能視頻識別技術(shù)加持，多種觸發(fā)模式和貼紙樣式可選，使互動更有趣
• 原生場景化演繹品牌信息，激發(fā)活躍創(chuàng)造力，提升用戶好感度
• 可與挑戰(zhàn)賽等多種廣告產(chǎn)品組合，提升用戶參與，助力完成營銷目標(biāo)

第三部分：制作TikTok平臺廣告素材建議

基于我們過往制作TikTok素材的經(jīng)驗，這里總結(jié)了3個建議，希望對大家有所幫助：

1. 素材不要表現(xiàn)出過多的廣告的感覺，把握好平衡點(diǎn)，在素材中表現(xiàn)更多有趣內(nèi)容
2. 在內(nèi)容中引入挑戰(zhàn)和故事，使觀眾有興趣觀看后續(xù)的內(nèi)容
3. 優(yōu)化素材的節(jié)奏，使素材的剪輯完全配合音樂的節(jié)奏