面對國內(nèi)的安全監(jiān)管和激烈的市場競爭，社交應(yīng)用出海成為品牌運營的新選擇。然而“內(nèi)卷”無處不在，Meta新推出的Threads上線5天的時間就新增破億用戶量；深耕細分市場的各大社交應(yīng)用也在更新迭代……為了幫助品牌實現(xiàn)社交應(yīng)用引流的更優(yōu)效果，飛書深諾優(yōu)化團隊以擁有巨大流量池的TikTok社交應(yīng)用引流為例，從行業(yè)素材政策、產(chǎn)品使用和創(chuàng)意素材三個方面，探索社交應(yīng)用出海技巧和前端引流策略。

社交應(yīng)用出海的投放素材政策

無論何時何地，TikTok社交應(yīng)用引流的投放素材，都需要留意違規(guī)內(nèi)容，如出軌和色情內(nèi)容，并且出鏡角色需要是成年人形象。針對不同類型的社交應(yīng)用，還有不同的宣傳方向和注意事項。

例如，約會類型的社交應(yīng)用引流應(yīng)展示優(yōu)質(zhì)用戶形象、具體的產(chǎn)品聊天界面和浪漫氛圍的圖片文字，投放地區(qū)需要排除中東地區(qū)，其余大部分地區(qū)的投放受眾需要定向年齡18+。

實時聊天直播社交應(yīng)用的宣傳方向以展示產(chǎn)品的連接功能為主，如撥打和接聽電話、參與會話、連麥交流等，出鏡人物需要是成年人，并且需要定向年齡18+，在EMEA、IL、LATAM和NA等部分地區(qū)需要申請加入平臺白名單。

社交媒體應(yīng)用的素材政策更為寬松，品牌可以從TikTok社交應(yīng)用引流的多個角度出發(fā)，展示平臺內(nèi)容的多樣性，并且一般無年齡定位，但如果落地頁有年齡定位，則TikTok賬戶也需要定向。

利用廣告組合達成TikTok社交應(yīng)用引流目標

為了達成TikTok社交應(yīng)用引流、轉(zhuǎn)化和留存等營銷目標，社交應(yīng)用出海品牌可以根據(jù)不同的廣告投放場景選擇不同的廣告組合類別。比如，要促進用戶活躍，可以投放應(yīng)用內(nèi)事件優(yōu)化（IAEO）淺層事件來針對用戶注冊、登錄或其他可支持的事件進行出價和優(yōu)化；

要提升用戶留存，可以使用Pangle次留優(yōu)化產(chǎn)品來控制CPI，并針對有可能在安裝應(yīng)用后第二天打開應(yīng)用的用戶進行精準廣告投放；要獲取用戶付費，可以投放IAEO付費事件、價值優(yōu)化產(chǎn)品（VBO）和多次轉(zhuǎn)化優(yōu)化產(chǎn)品（MCO），在獲取高付費意愿的用戶的同時，降低付費成本；推廣系列優(yōu)化（CBO）則是將一組預算優(yōu)化應(yīng)用到推廣系列的所有廣告組，以獲取更多轉(zhuǎn)化量；智能優(yōu)化解決方案（SPC）則可以大幅度提升投放成效，降低人力和時間成本。

社交應(yīng)用出海創(chuàng)意素材：巧用資源、快速探索、積累方法論

在創(chuàng)意素材方面，品牌可以巧用平臺資源投放，利用如TTCC、TTCX和TCM等進行素材制作，利用試玩廣告、TikTok視頻編輯器和智能創(chuàng)意等提升素材利用效率，通過ACO和企業(yè)號+sparkads等方式快速探索素材，綜合加強TikTok社交應(yīng)用引流效果。

品牌也可以從TikTok廣告管理平臺的創(chuàng)意案例中尋找靈感

以約會類型的社交應(yīng)用引流為例，品牌可以采用劇情演繹+口播的方式，通過側(cè)面安利和直接安利來展示用戶需求和產(chǎn)品優(yōu)勢；也可以通過拼接式交互的方式，展示匹配成功頁面、聊天對話等場景。此外，錄屏剪輯也是一種有效的素材創(chuàng)意方式，通過純錄屏或場景實拍，品牌可以第一視角展現(xiàn)聊天、星座配對等互動內(nèi)容，加強用戶的參與感。

社交應(yīng)用出海的挑戰(zhàn)和機遇并存，飛書深諾的優(yōu)化團隊為品牌提供了針對性的解決方案，以媒體代投策略、代投服務(wù)和顧問答疑等服務(wù)，幫助優(yōu)化TikTok社交應(yīng)用引流策略；以優(yōu)質(zhì)代理資源和營銷技術(shù)賦能應(yīng)用推廣，協(xié)助社交應(yīng)用出海品牌輕松應(yīng)對投放挑戰(zhàn)、開拓廣袤新市場。