抓住這4個核心點(diǎn)，解鎖社交出海App的創(chuàng)意進(jìn)化！
02.03
/ 2023
隨著互聯(lián)網(wǎng)5G技術(shù)的進(jìn)步和Z世代年輕用戶的崛起，多元化的音視頻形式已成為當(dāng)前出海社交品牌的發(fā)展新趨勢。在此發(fā)展階段下，如何在眾多品牌中突出重圍，深度本土化的創(chuàng)意素材顯得尤為重要，如深入了解當(dāng)?shù)厥袌鲇脩舻男枨?、審美偏好、生活?xí)慣、宗教習(xí)俗等。據(jù)此，飛書深諾創(chuàng)意團(tuán)隊基于社交行業(yè)投放創(chuàng)意素材的分析，總結(jié)出創(chuàng)意素材方法論，希望可以給社交行業(yè)廣告主帶來借鑒和參考。
突出產(chǎn)品特色功能，增強(qiáng)信服力
自身品牌的賣點(diǎn)提煉是創(chuàng)意素材中最基礎(chǔ)的部分，在素材中可以展示出其他用戶在使用完App后的感受，重點(diǎn)突出產(chǎn)品的特色功能，讓用戶對品牌有更深刻的認(rèn)知，刺激用戶點(diǎn)擊下載。因此，在JustDating的素材中，可以看到突出了產(chǎn)品線下約會的特色功能點(diǎn)，用戶可以一鍵發(fā)出需求約會需求，幫助解決線下見面難的痛點(diǎn)。
設(shè)置吸引力場景，勾起好奇心
怎么能讓投放的視頻廣告不被快速滑走？怎么能讓用戶通過創(chuàng)意廣告下載關(guān)注？在視頻的開始就設(shè)置具有吸引力的誘因和場景，前置具有懸念性、沖突性的信息，快速吸引用戶的關(guān)注。如運(yùn)用電梯時間法則，在視頻前幾秒通過設(shè)置懸念，反轉(zhuǎn)劇情等，如在開場使用憤怒、興奮、美女等劇情元素。在JustDating的素材中，可以看到品牌通過帥哥跳舞以及“女生別走”的文案，雙重元素來吸引用戶的好奇心，從而引導(dǎo)用戶繼續(xù)往下看廣告。
狙擊用戶情感需求，引起內(nèi)心共鳴
在SweetRing的創(chuàng)意素材中，開頭設(shè)置了“時常感到孤獨(dú)的人”、“想擺脫熟人壓力的”、“想要脫單的人”、“沒有熟人的打擾”、“聊天交友告別孤獨(dú)”、“下載Sweetring”、“我在Sweetring等你”等社交類App用戶群體常見的情感需求。同時，在對話框中，構(gòu)造了“吃飯”、“約會”、“電影”等涉及情感交流的各種場景，這些貼近生活的沉浸式聊天記錄截圖，幫助用戶更好代入戀愛情境，為用戶提供滿滿的戀愛文字體驗，引發(fā)內(nèi)心的情感共鳴，繼而觸發(fā)下載動作。
展示本地化真人形象，加深代入感
在投放的素材的文案都使用了臺灣地區(qū)的繁體中文，此外，在真人模特的使用上也是遵循了本地化的原則，多種類型的臺灣地區(qū)美女形象的露出，如可愛型、優(yōu)雅型、浪漫型、專一型，通過不同類型的美女形象來吸引受眾的注意力。語音旁白也是使用臺灣當(dāng)?shù)氐某Ｓ谜Z音語調(diào)，溫柔介紹App的使用方法，增強(qiáng)品牌信服力，從而達(dá)到宣傳的目的。
