Twitch是全球首屈一指的海外游戲直播社交視頻平臺，玩家不但可以觀看各種喜愛的游戲視頻與活動直播，還可以隨時隨地與游戲主播和其他觀眾聊天交流。從英雄聯(lián)盟，到使命召喚，或是現(xiàn)場藝術(shù)演藝，所有精彩內(nèi)容在Twitch直播視頻中都能找到。

Twitch平臺的豐富內(nèi)容包含但不限于：

• 直播和錄影的熱門游戲視頻、電子競技、藝術(shù)作品、烹飪、音樂以及更多內(nèi)容
• 由 Xbox、Sony、Riot Games、Blizzard 所舉辦的互動直播節(jié)目
• 僅在 Twitch 獨家編排的節(jié)目，例如 Bob Ross 馬拉松以及獨家的游戲活動
• 完整功能的直播聊天室，具有全球最大規(guī)模之一的游戲社區(qū)

年輕玩家集中在Twitch平臺

每個月，有來自全球近3億的訪客在Twitch觀看直播，月活躍度286.5MM。16-24歲的年輕用戶占比為39%，25-34歲比例為31%。觀看者以男性居多，男性占比約為65%。PC用戶與移動用戶比例為65%：35%。

而這群年輕的游戲愛好者，十分熱衷于接受新鮮事物，相比其他平臺用戶，Twitch的觀看者們更樂于嘗試新的游戲或是數(shù)碼科技產(chǎn)品，并且更容易被自己喜歡的社群或是KOL種草。（數(shù)據(jù)來源GWI.Global Data. 2Q20-1Q21.Persons 16+）

此外，90%游戲玩家將Twitch平臺作為獲取新游戲信息的第一渠道來源。

Twitch直播平臺觀看者相比普通用戶購買/下載看過游戲的意愿高出81%。并且觀看Twitch直播時長越長的玩家，游戲付費意愿越高。（數(shù)據(jù)來源，Kantar x Twitch 游戲行業(yè)研究）

因此Twitch可以成為游戲和數(shù)碼廣告主投放的絕佳平臺，藉由廣告大規(guī)模的觸及直播主及其粉絲社群，提升品牌聲量。

Twitch廣告形式

Twitch Premium Video-優(yōu)質(zhì)視頻廣告

• 拒絕廣告攔截，不可跳過，可點擊
• 廣告模式：Pre-roll, Mid-roll
• 時長：最長30秒
• 適用位置：Desktop/Mobile/Tablet全適用
• 計價方式：CPM購買
• Benchmark：VCR高達75%, 每次完整觀看僅0.04美元

First Impression Takeover-第一印象視頻廣告

• 拒絕廣告攔截，不可跳過，可點擊
• 位置：Pre-roll，不可跳過
• 適用位置: Desktop, Mobile, OTT, Tablet, Console
• 視頻長度：15s/:30s
• 視頻大?。?920x1080 Minimum
• 報告維度: CTR，Delivery
• 計價方式：按天售賣CPD，固定價格 (SOV)

Homepage Headliner- 首頁頭條廣告

• 計價方式：按天售賣，固定價格

• 版位分為左，右兩側(cè)，規(guī)格統(tǒng)一

• 尺寸：450 x 350 

 Display 廣告

• 位置：在游戲品類頁面或頻道瀏覽頁面右側(cè)
• 尺寸：970x66，300x250
• 報告維度：CTR，Delivery

Twitch T3 直播主合作

• Twitch 無直接銷售網(wǎng)紅直播方案
• 配合方式：廣告投放金額超過一定門檻，即贈送直播主+首頁黃金宣傳版位
• 優(yōu)勢:網(wǎng)紅配合度高；無需額外費用；黃金版位可幫助在線人數(shù)沖上

Twitch Drops 掉寶

• 掉寶非廣告產(chǎn)品, 為Twitch官方資源, 需技術(shù)接入
• 涵蓋地區(qū): 全球
• Drop是一種游戲內(nèi)獎勵，需接入Twitch API。直播主可以在直播中, 贈與觀看Twitch玩家，并回到游戲中使用
• “Drops” 指的是獎勵和用于授予獎勵的工具集。在過去，Drop 被用于早期測試版訪問、專屬角色皮膚和游戲內(nèi)武器

成功案例

拳頭游戲 Valorant全球發(fā)行

在不同的階段，Riot Games使用賞金板和滴水的組合來分發(fā)游戲密鑰，在Alpha和Closed Beta期間使用一系列有影響力的網(wǎng)紅直播來增強Twitch觀眾的游戲體驗，并使用主頁Carousel來推廣啟動前的宣傳。Riot Games隨后利用 Premium Video以及實際發(fā)布當(dāng)天的主頁頭條廣告HH，以及連續(xù)兩個月的主播直播，提高用戶對下載和試用該游戲的認識和考慮。FTwitch的專有拖纜電子競技活動在發(fā)布時就開始了，圍繞游戲的競爭功能產(chǎn)生了最多的關(guān)注。

三個月的時間，Twitch 與 Riot Games的合作，創(chuàng)造了最大3400小時觀看，170萬人同時在線觀看的最高紀錄。為游戲帶來了14.9M 月活與最高1M+日活。

FunPlus ：State of Survival

合作成效：

• 應(yīng)用商店自然流量/搜索大幅度增長
• Twitch User留存&付費表現(xiàn)高 （協(xié)助UA找到大R）

IGG：Lords Mobile（王國紀元）

Twitch Video適合于推廣特別活動時搭配強力密集曝光，可提升游戲品牌推廣整體成效。