近日，日本電商品牌市場迎來新玩家——拼多多旗下的跨境電商平臺Temu。得益于日本成熟的經(jīng)濟發(fā)展、消費市場和用戶心智，以及發(fā)達(dá)的物流基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，日本電商品牌市場的發(fā)展空間廣闊。在這些情形下，跨境電商需要關(guān)注哪些品類，如何通過創(chuàng)意廣告素材打開銷路、提升轉(zhuǎn)化？

飛書深諾旗下的專業(yè)創(chuàng)意團隊CreativeWoo帶來了本地化創(chuàng)意廣告素材和案例，幫助企業(yè)與消費者深入溝通，暢行日本電商品牌市場，在跨境電商平臺實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化。

品類：年輕消費者的偏愛給到了戶外用品

在品類方面，戶外用品表現(xiàn)出了很大的吸引力。隨著健康和運動意識的增強，越來越多的日本消費者開始在跨境電商平臺購買帳篷、背包、徒步鞋和運動裝備等戶外用品。尤其是在疫情后，在社交網(wǎng)絡(luò)的推動下，日本電商品牌市場的戶外品類迎來進(jìn)一步增長，精致露營成為潮流生活方式之一，吸引著越來越多的年輕消費者。

廣告創(chuàng)意：因地制宜，貼合本土特色文化

對于進(jìn)入日本電商品牌市場的戶外品牌來說，需要充分考慮日本的本土文化特色，并將其轉(zhuǎn)化成創(chuàng)意廣告素材。日本文化獨特而復(fù)雜，要想獲得消費者的認(rèn)同，廣告必須與這種文化環(huán)境相吻合。同時，廣告創(chuàng)意必須深入了解并準(zhǔn)確把握消費者的心理特征，提升廣告的獨特之處和創(chuàng)新。

四類創(chuàng)意廣告素材技巧分享

一、精致感：簡約精致清晰的設(shè)計風(fēng)格

注重“細(xì)節(jié)”，是日本文化的一大特色。簡約、清晰而精致的設(shè)計風(fēng)格，能夠傳達(dá)產(chǎn)品的品質(zhì)和性能，為消費者營造高端戶外露營的氛圍感。

1.圖片占據(jù)主導(dǎo)

在日本電商品牌市場的戶外類廣告中，品牌通常會采用大尺寸的露營場景照片或產(chǎn)品圖片來強調(diào)產(chǎn)品的特點和吸引力，從而引起消費者的注意。

2.橫向排版

在跨境電商平臺的廣告采用橫向排列的布局，可提升廣告的視覺開闊感，增強開放性。

3.層次感

通過不同的堆疊布局，廣告可以形成出多層次的視覺表現(xiàn)，增加廣告的立體感，提升內(nèi)容的豐富程度。

4.視線引導(dǎo)

創(chuàng)意廣告素材的精致感還可以通過利用線條、箭頭或其他視覺元素來引導(dǎo)消費者的目光，從而突出顯示與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵信息，加強消費者感知。

二、沖擊性：強調(diào)視覺沖擊力

借助鮮明、顯眼及獨特的視覺元素，廣告能夠第一時間引發(fā)消費者的關(guān)注，并傳遞產(chǎn)品的特性和價值觀念，進(jìn)而在消費者內(nèi)心形成深刻的烙印。

1.鮮艷的色彩

廣告的色彩選擇至關(guān)重要。采用明亮、鮮艷的色彩搭配，能夠顯著提高廣告的視覺沖擊力，進(jìn)而吸引受眾的注意力，使其在跨境電商平臺中脫穎而出。

2.獨特的構(gòu)圖和角度

在廣告中，經(jīng)常采用非傳統(tǒng)的構(gòu)圖和視角，如鳥瞰視角、低角度等，也可以有效吸引消費者。

3.動感元素

創(chuàng)意廣告素材的沖擊力還可以通過一些動感元素來提升。如奔跑的人物形象、飛揚的帳篷等，以運動形式增強視覺感受。

三、趣味性：加入動圖和插圖

在日本電商品牌市場，可愛、夸張和幽默等趣味元素也有很高的接受度。這些元素讓廣告更加有趣和親切，可以吸引各類消費者的注意。

另外，日本傳統(tǒng)文化、自然風(fēng)景和本土特色也是跨境電商平臺廣告中的常見插畫元素。通過這些元素，產(chǎn)品能夠與特定的文化和地域產(chǎn)生聯(lián)系，從而進(jìn)一步提高廣告的吸引力和可信度。

四、獨特性：強調(diào)文字的力量

日本廣告慣用簡短卻富含表現(xiàn)力的標(biāo)語和口號，創(chuàng)意廣告素材可以通過文字與圖像的結(jié)合，有效地向消費者傳達(dá)產(chǎn)品的核心信息和獨特賣點，傳遞品牌價值觀，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

日本電商品牌市場的發(fā)展與時俱進(jìn)，跨境電商平臺和商家需要借助專業(yè)團隊的力量，不斷調(diào)整創(chuàng)意廣告素材，有效提升品牌競爭力。飛書深諾CreativeWoo團隊通過全球本地化創(chuàng)意，結(jié)合多年行業(yè)經(jīng)驗和AI工具，為跨境電商、入駐跨境電商平臺、深耕日本電商品牌市場提供全面的創(chuàng)意診斷，助力企業(yè)打造更精準(zhǔn)的出海創(chuàng)意，在市場競爭中脫穎而出。