來(lái)到2024年，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)已逐漸成為品牌拓展國(guó)際市場(chǎng)、提升品牌知名度的重要策略，各類(lèi)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具層出不窮，其中，就有Meta融入AI技術(shù)打造的進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告（Advantage+ App Campaigns，簡(jiǎn)稱Meta A+AC）。與最佳實(shí)踐和手動(dòng)應(yīng)用廣告相比，Meta A+AC為全球品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)提供了更加豐富且高效的廣告平臺(tái)推薦，成為數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)新格局的代表之一。今天，飛書(shū)深諾優(yōu)化團(tuán)隊(duì)將以專業(yè)視角深入Meta A+AC，解讀產(chǎn)品類(lèi)型、優(yōu)勢(shì)及核心特點(diǎn)等要點(diǎn)，助力品牌優(yōu)化數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)策略。

一、Meta A+AC的產(chǎn)品類(lèi)型

常見(jiàn)的Meta A+AC產(chǎn)品類(lèi)型可分為Meta進(jìn)階賦能型和Meta賦能型兩種。其中，Meta進(jìn)階賦能型可以從端到端自動(dòng)實(shí)施整個(gè)工作流程，可以提升成效、維持穩(wěn)定表現(xiàn)并提高效率。而Meta賦能型廣告可以借助自動(dòng)化強(qiáng)化工作流程的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。飛書(shū)深諾建議廣告主根據(jù)業(yè)務(wù)目標(biāo)選擇合適的工具方案，提高廣告投放的精準(zhǔn)度和回報(bào)率。

二、Meta A+AC的優(yōu)勢(shì)

與手動(dòng)應(yīng)用廣告相比，Meta A+AC擁有多樣的后端優(yōu)勢(shì)，可以在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)中獲得更多優(yōu)異表現(xiàn)。

創(chuàng)意探索

Meta A+AC的算法能夠?yàn)樾路f創(chuàng)意及現(xiàn)有投放不足的廣告提供更多可能性，全面發(fā)掘廣告創(chuàng)意的潛力，從而提高廣告在創(chuàng)意性、穩(wěn)定性等方面的表現(xiàn)。

簡(jiǎn)化廣告結(jié)構(gòu)

Meta A+AC需要進(jìn)行的手動(dòng)設(shè)置少，可以讓廣告在競(jìng)拍中獲得更多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。廣告主也可以借此把握更多轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)，提升廣告投放效果。

專為擴(kuò)大覆蓋范圍訓(xùn)練而成的機(jī)器學(xué)習(xí)模型

Meta A+AC擁有效果優(yōu)異的機(jī)器學(xué)習(xí)模型，機(jī)器會(huì)學(xué)習(xí)設(shè)定，不斷優(yōu)化廣告投放，其間也可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)氖謩?dòng)調(diào)整，讓廣告覆蓋更多受眾，獲得更多展示機(jī)會(huì)。

三、Meta A+AC與手動(dòng)應(yīng)用廣告之間的關(guān)鍵區(qū)別

除了后端優(yōu)勢(shì)，飛書(shū)深諾還整理了Meta A+AC和手動(dòng)應(yīng)用廣告的關(guān)鍵區(qū)別：

廣告結(jié)構(gòu)中，Meta A+AC僅有一個(gè)廣告組；

在受眾定位上，Meta A+AC僅支持應(yīng)用商店、國(guó)家/地區(qū)和語(yǔ)言定位；

在歸因設(shè)置中，Meta A+AC可以自動(dòng)設(shè)置；

Meta A+AC可以添加“均衡應(yīng)用安裝和應(yīng)用事件”優(yōu)化；

Meta A+AC可以批量創(chuàng)建廣告、推薦廣告等。

四、設(shè)置Meta A+AC

1. 在應(yīng)用廣告推廣類(lèi)型中選擇進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告；

設(shè)置廣告組層級(jí)的投放地區(qū)、語(yǔ)言，選擇對(duì)應(yīng)優(yōu)化目標(biāo)，設(shè)置出價(jià)預(yù)算等；

點(diǎn)擊廣告組層級(jí)右上角三個(gè)點(diǎn)，選擇創(chuàng)建多條廣告，上傳素材（最多能上傳50個(gè)素材）；

添加正文和標(biāo)題（最多能添加5條），完成之后點(diǎn)擊發(fā)布，廣告創(chuàng)建成功。

案例和總結(jié)

Meta A+AC作為一款強(qiáng)大的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)工具，可針對(duì)廣告創(chuàng)意、受眾群體和優(yōu)化類(lèi)型優(yōu)化應(yīng)用廣告。例如《F1 Manager》項(xiàng)目就通過(guò)利用Meta A+AC可以同時(shí)上傳多個(gè)標(biāo)題以及50組創(chuàng)意的特性，自動(dòng)組合色彩并搭配創(chuàng)意文案，獲得了遠(yuǎn)超手動(dòng)應(yīng)用廣告的營(yíng)銷(xiāo)效果。

在某SLG游戲上線時(shí)間長(zhǎng)達(dá)2年左右，選擇通過(guò)Meta A+AC install攻克量級(jí)難關(guān)，有效挽回了后期量級(jí)和付費(fèi)雙雙下滑的趨勢(shì)。

除了以上解讀，許多廣告主在使用Meta A+AC的過(guò)程中還產(chǎn)生了其他疑問(wèn)，對(duì)此，飛書(shū)深諾將持續(xù)關(guān)注，為廣告主提供更具針對(duì)性的建議和反饋，幫助企業(yè)優(yōu)化數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)策略。