Petal Ads（鯨鴻動(dòng)能）作為華為基于鴻蒙生態(tài)打造的全場(chǎng)景營(yíng)銷增長(zhǎng)平臺(tái)，可以通過(guò)創(chuàng)新的全域智投、搜推一體以及意圖分發(fā)等解決方案，幫助廣告主觸達(dá)全域的鴻蒙用戶。如何抓住其中的巨大的流量機(jī)遇成為廣告主需要思考的問(wèn)題。為此，飛書深諾針對(duì)平臺(tái)特性，為廣大廣告主提供Petal Ads廣告投放的相關(guān)知識(shí)，幫助完善數(shù)字營(yíng)銷布局。

品質(zhì)流量盡在Petal Ads

1.品質(zhì)媒體直采，一手流量保證

截至2023年6月，Petal Ads在全球接入了超過(guò)6萬(wàn)個(gè)三方媒體；截至2023年8月，鴻蒙生態(tài)設(shè)備數(shù)量超7億，華為終端云服務(wù)全球月活用戶超過(guò)5.8億，終端云服務(wù)業(yè)務(wù)全球覆蓋170+國(guó)家和地區(qū)，在飛書深諾看來(lái)，這些高品質(zhì)的一手/獨(dú)家流量，是提升數(shù)字營(yíng)銷效果的關(guān)鍵。

2.廣告形式多樣，流量真實(shí)可信

Petal Ads廣告投放已開(kāi)放原生、Banner、激勵(lì)視頻、鎖屏、開(kāi)屏等主流廣告展示位形式，支持展示廣告、應(yīng)用市場(chǎng)廣告和搜索廣告等形式的投放。此外，飛書深諾也發(fā)現(xiàn)，華為開(kāi)發(fā)者聯(lián)盟還為Petal Ads制定了150余項(xiàng)反作弊措施，接入主流第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)，流量更為準(zhǔn)確、公正，方便廣告主及時(shí)調(diào)整數(shù)字營(yíng)銷策略。

定向方案讓投放更精準(zhǔn)

Petal Ads廣告投放目前支持的定向條件包括地域、語(yǔ)言、App行為、性別、年齡、App興趣、設(shè)備、聯(lián)網(wǎng)方式、自定義人群等。通過(guò)合理設(shè)置廣告定向，廣告主可以獲得更多流量，有效提升轉(zhuǎn)化率。以下是飛書深諾總結(jié)的三層定向方案。

1. 開(kāi)啟個(gè)性化廣告

個(gè)性化廣告是Petal Ads廣告投放中的重要組成，它可以根據(jù)分析用戶的數(shù)據(jù)來(lái)定向用戶，并向用戶展示與他們更為相關(guān)的廣告內(nèi)容，因此可以提高用戶收到的廣告相關(guān)性和廣告體驗(yàn)，也可以提高廣告主的數(shù)字營(yíng)銷效果。具體優(yōu)勢(shì)包括但不限于：

①1000+畫像標(biāo)簽，可以精準(zhǔn)匹配數(shù)字營(yíng)銷訴求；

②全生命周期保成本增量，可進(jìn)行擴(kuò)量前的成本預(yù)估；

③lookalike推薦可分行業(yè)和產(chǎn)品，幫助廣告主找到最有意向的潛在受眾……

2. 關(guān)閉個(gè)性化廣告，但開(kāi)啟智能推薦

OAID/GAID指的是一種非永久性設(shè)備標(biāo)識(shí)符，可在保護(hù)用戶個(gè)人數(shù)據(jù)隱私安全的前提下，向用戶提供個(gè)性化廣告。在Petal Ads廣告優(yōu)化中，如果設(shè)備無(wú)OAID，可以使用端側(cè)AI在已選的定向條件上進(jìn)行智能擴(kuò)量投放，獲得與個(gè)性化廣告持平的投放效果。

3. 關(guān)閉個(gè)性化廣告，關(guān)閉智能推薦

在Petal Ads廣告優(yōu)化中同時(shí)關(guān)閉個(gè)性化和智能推薦，平臺(tái)會(huì)根據(jù)上下文信息和廣告創(chuàng)意的匹配程度，篩選出最具相關(guān)的廣告。在缺乏OAID或GAID的情況下，此舉可提升廣告的有效千次展示費(fèi)用（eCPM）15%，從而助力廣告競(jìng)價(jià)和展示效果。

不久前，營(yíng)銷衡量與體驗(yàn)管理平臺(tái)AppsFlyer發(fā)布了第16版本《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》，Petal Ads在非游戲領(lǐng)域登上安卓端全球?qū)嵙ε琶鸗OP 7，成為該榜單上TOP 1的中國(guó)出海營(yíng)銷平臺(tái)，進(jìn)一步展現(xiàn)其在全球數(shù)字營(yíng)銷中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。飛書深諾也會(huì)持續(xù)關(guān)注Petal Ads廣告投放相關(guān)策略，為廣告主提供一站式策略咨詢和項(xiàng)目執(zhí)行服務(wù)，幫助完善戰(zhàn)略布局，更好地抓住流量機(jī)遇，觸達(dá)全球。