全球時(shí)尚配飾市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇、規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，面對(duì)海外不斷更迭的潮流趨勢(shì)，出海飾品品牌如何把握全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)？飛書(shū)深諾旗下出海數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)品牌飛書(shū)點(diǎn)躍BeyondClick推出《2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告），以全面的行業(yè)視角深度解析全球飾品市場(chǎng)的潮流、消費(fèi)者偏好洞察、成功出海品牌營(yíng)銷玩法和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略。

消費(fèi)、技術(shù)等多重因素驅(qū)動(dòng)全球珠寶飾品賽道快速發(fā)展

飛書(shū)深諾統(tǒng)籌數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，全球時(shí)尚配飾市場(chǎng)自2019年之后迅速恢復(fù)，2022年，市場(chǎng)規(guī)模來(lái)到6449億美元，預(yù)計(jì)將在2025年突破7800億美元，給出海飾品品牌帶來(lái)信心。電商生態(tài)的不斷完善也為飾品電商渠道的持續(xù)增長(zhǎng)提供動(dòng)力，電商渠道零售額占比從2018年的11.4%發(fā)展為2022年的18.9%，占比穩(wěn)步提升，背后是全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)的兩大變化。

在消費(fèi)層面上，人們的時(shí)尚消費(fèi)意識(shí)不斷增強(qiáng)，期望通過(guò)個(gè)性時(shí)尚的飾品單品彰顯自我，并且男性群體的時(shí)尚意識(shí)持續(xù)增長(zhǎng)。技術(shù)層面上，3D打印技術(shù)被廣泛應(yīng)用于飾品制作，降低了飾品的制作成本，提升了制作效率，還能實(shí)現(xiàn)更為獨(dú)特的結(jié)構(gòu)和造型，給消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的體驗(yàn)。

出海飾品品牌借力DTC和電商平臺(tái)

《報(bào)告》顯示，且得益于政策支持、自然資源和人力資源等優(yōu)勢(shì)，中國(guó)飾品行業(yè)已經(jīng)逐漸形成以環(huán)渤海地區(qū)、長(zhǎng)三角地區(qū)和珠三角地區(qū)為核心的三大沿海產(chǎn)業(yè)集群，并進(jìn)入良好、穩(wěn)定的發(fā)展周期。2022年出海飾品品牌的出口總額超過(guò)300億美元，并連續(xù)上漲。

飛書(shū)深諾還發(fā)現(xiàn)，出海飾品品牌選擇DTC模式向消費(fèi)者傳遞自己的品牌故事和產(chǎn)品理念也成為全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)之一。2022年至今，出海飾品品牌的DTC飾品品牌在整體DTC品類的占比不斷提升。美國(guó)、德國(guó)和英國(guó)成為主流出海目的國(guó)，新興國(guó)家如馬來(lái)西亞、墨西哥等也迅速崛起。

熱門產(chǎn)品跟隨市場(chǎng)潮流迭代創(chuàng)新，盡顯張揚(yáng)個(gè)性

飛書(shū)深諾認(rèn)為，全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)出了以下幾大特點(diǎn)：

1.款式獨(dú)特

隨著新一代消費(fèi)群體的崛起以及個(gè)體意識(shí)的不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者開(kāi)始將獨(dú)特和創(chuàng)意作為重要的飾品選擇指標(biāo)，擁有強(qiáng)辨識(shí)度的原創(chuàng)珠寶品牌開(kāi)始擁有一席之地。

2.數(shù)量多

混搭不僅流行在時(shí)裝界，首飾混搭也開(kāi)始風(fēng)靡，時(shí)尚達(dá)人們通過(guò)將戒指、項(xiàng)鏈等進(jìn)行疊戴搭配，讓朋克、甜美、優(yōu)雅等風(fēng)格來(lái)回碰撞，演繹出令人難忘的個(gè)人魅力。

3.尺寸大

隨著眾多復(fù)古劇集的持續(xù)熱播，加上疫情后消費(fèi)者對(duì)思想解放、大膽搭配的追求，80年代的時(shí)尚潮流在23年重新流行起來(lái)，大圈型耳環(huán)、超大袖口手鐲強(qiáng)勢(shì)回歸，實(shí)現(xiàn)經(jīng)典延續(xù)。

4.顏色豐富

近年來(lái)，彩色珠寶深受消費(fèi)者喜愛(ài)，多色系搭配可營(yíng)造珠寶的視覺(jué)沖擊力，也能傳達(dá)佩戴者的風(fēng)格、個(gè)性與情緒。

中國(guó)出海飾品品牌的挑戰(zhàn)與破局之道

中國(guó)出海飾品品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新力薄弱，許多企業(yè)對(duì)于品牌的意識(shí)不強(qiáng)，品牌建設(shè)仍處于初級(jí)階段，品牌塑造力不足。同時(shí)，受制于綜合運(yùn)營(yíng)能力，國(guó)內(nèi)飾品也存在銷售模式粗放、渠道覆蓋有限、營(yíng)銷模式單一等不足。

飛書(shū)深諾分析，面對(duì)不斷變化的全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)和日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，中國(guó)出海飾品品牌不僅要選對(duì)區(qū)域，更要把握當(dāng)?shù)氐牧餍汹厔?shì)和消費(fèi)者訴求，以差異化定位打動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者，以創(chuàng)意素材和視覺(jué)表現(xiàn)建立并強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知……想要獲得更多飾品行業(yè)的熱點(diǎn)分析和營(yíng)銷策略解讀，歡迎深入了解《報(bào)告》。