隨著AI技術(shù)的日益成熟，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)一場(chǎng)技術(shù)和邏輯的變革。在海外廣告投放領(lǐng)域，借助AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)算法的Meta A+AC就備受關(guān)注。今天，飛書(shū)深諾優(yōu)化團(tuán)隊(duì)將基于Meta A+AC的投放經(jīng)驗(yàn)，幫助品牌獲得更佳的廣告成效。

理解和認(rèn)識(shí)Meta A+AC

Meta A+AC（Advantage+ App Campaigns）又稱(chēng)進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告，是一款基于AI機(jī)器學(xué)習(xí)模型去提高投放效率和廣告表現(xiàn)的廣告產(chǎn)品，適用于品牌在海外廣告投放中提升優(yōu)化成效、維持穩(wěn)定表現(xiàn)、簡(jiǎn)化操作，更高效智能地實(shí)現(xiàn)投放目的。

Meta A+AC如何幫助品牌獲得“進(jìn)階”表現(xiàn)？

飛書(shū)深諾優(yōu)化團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，Meta A+AC旨在以更少的投入最大限度提升廣告投放表現(xiàn)，可通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)實(shí)時(shí)進(jìn)行測(cè)試，在受眾定位、版位、創(chuàng)意、競(jìng)價(jià)等模塊進(jìn)行自動(dòng)探索和學(xué)習(xí)，并在機(jī)器學(xué)習(xí)的指導(dǎo)下不斷優(yōu)化廣告投放，逐漸實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的最大化，具體表現(xiàn)為以下三部分。

1.創(chuàng)意探索算法：幫助減少創(chuàng)意疲勞，充分發(fā)揮廣告創(chuàng)意的潛力

Meta A+AC的自動(dòng)算法可以尋找更多投放機(jī)會(huì)，同時(shí)通過(guò)提供版位素材定制（PAC）、多語(yǔ)言動(dòng)態(tài)優(yōu)化（DLO）、輪播格式、深度鏈接和創(chuàng)意組合報(bào)告等支持，為品牌引入創(chuàng)意體驗(yàn)。

2.簡(jiǎn)化結(jié)構(gòu)：增加廣告在競(jìng)拍中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

與手動(dòng)應(yīng)用廣告對(duì)比，Meta A+AC可以通過(guò)AI驅(qū)動(dòng)的智能機(jī)器算法在更多的受眾、時(shí)段、展示版位等復(fù)雜的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)段中準(zhǔn)確把握最佳時(shí)機(jī)，找準(zhǔn)適當(dāng)?shù)奈恢茫蚶硐氲氖鼙娋珳?zhǔn)投放廣告，并且無(wú)需手動(dòng)操作。

3.機(jī)器學(xué)習(xí)模型：以擴(kuò)大覆蓋范圍為訓(xùn)練目標(biāo)

Meta A+AC內(nèi)置Advantage+展示位置，會(huì)在Facebook、Messenger、Instagram 和 Meta Audience Network 上盡可能多的地方向人們展示品牌廣告，從而更加靈活地觸達(dá)更廣泛的受眾。

Meta A+AC成功案例解讀

Meta A/B Test結(jié)果表明，在海外廣告投放中，Meta A+AC可以有效提升廣告表現(xiàn)。Meta A+AC產(chǎn)品也憑借“進(jìn)階”轉(zhuǎn)化表現(xiàn)，在飛書(shū)深諾大盤(pán)的消耗占比從2022年至2024年逐年提升，環(huán)比上漲幅度達(dá)73%。在出行、社交、閱讀、工具類(lèi)產(chǎn)品中占比較大。

1.工具類(lèi)客戶(hù)實(shí)操成功案例

測(cè)試A+AC搭配MAI/AEO/VO投放，達(dá)到效果：

· install數(shù)量提升50%

· 事件成本下降33%

· ROI提升20%

2.出行類(lèi)客戶(hù)實(shí)操成功案例

測(cè)試A+AC搭配MAI/AEO/MIAE，達(dá)到效果：

· CPI降低65%

· 事件成本下降40%

使用Meta A+AC的常見(jiàn)問(wèn)題解答

在Meta A+AC和手動(dòng)應(yīng)用廣告測(cè)試中，飛書(shū)深諾優(yōu)化團(tuán)隊(duì)建議品牌確保除要測(cè)試的變量以外，其他所有變量均應(yīng)保持一致；不要在對(duì)比測(cè)試投放中為其他手動(dòng)廣告系列定位相同的國(guó)家/地區(qū)；避免同時(shí)針對(duì)同一個(gè)國(guó)家/地區(qū)開(kāi)展多場(chǎng)拆分對(duì)比測(cè)試。

如何在海外廣告投放中優(yōu)化Meta A +AC的表現(xiàn)？飛書(shū)深諾優(yōu)化團(tuán)隊(duì)有以下幾點(diǎn)建議。

1.創(chuàng)意：

保持每2周更新1-2次素材，使用批量修改并盡可能覆蓋更多的內(nèi)容種類(lèi)、尺寸、格式，在更多版位觸達(dá)受眾。

2.受眾：

建議根據(jù)預(yù)期關(guān)鍵指標(biāo)對(duì)國(guó)家/地區(qū)進(jìn)行分組，同時(shí)可以考慮針對(duì)不同的受眾測(cè)試新創(chuàng)意；結(jié)合使用多種優(yōu)化類(lèi)型來(lái)擴(kuò)大受眾規(guī)模。

3.結(jié)構(gòu)：

為每個(gè)業(yè)務(wù)目標(biāo)和所定位的國(guó)家/地區(qū)分組設(shè)置一個(gè)廣告系列；合并優(yōu)化類(lèi)型和國(guó)家/地區(qū)定位都相同的廣告系列，避免和手動(dòng)應(yīng)用廣告重疊。

4.預(yù)算：

設(shè)置可以支撐每天獲得至少7-8次轉(zhuǎn)化的預(yù)算，幫助廣告系列每周至少達(dá)到50次轉(zhuǎn)化，度過(guò)學(xué)習(xí)期。

5.事件：

優(yōu)化深層事件表現(xiàn)不佳時(shí)，可嘗試先更改為漏斗上層優(yōu)化目標(biāo)/事件幫助數(shù)據(jù)積累。

飛書(shū)深諾優(yōu)化團(tuán)隊(duì)還建議品牌至少為Meta A+AC廣告上傳至少20+創(chuàng)意素材，減少創(chuàng)意疲勞，幫助創(chuàng)意探索算法尋到更多投放機(jī)會(huì)，增加覆蓋人群，發(fā)揮廣告創(chuàng)意的潛力。

如果品牌需要Meta A+AC中自定義受眾設(shè)置，需要在Business Setting中設(shè)置想要排除的自定義受眾，使用 App 所屬 BM 下的賬戶(hù)完成自定義受眾的創(chuàng)建后再分享給投放賬號(hào)。

此外，品牌一旦設(shè)置了年齡、地區(qū)，將會(huì)應(yīng)用到該 App 下的全部Meta A+AC 廣告，普通廣告將不受影響。

需要注意的是，飛書(shū)深諾優(yōu)化團(tuán)隊(duì)針對(duì)Meta A+AC的相關(guān)建議僅供參考，海外廣告投放的營(yíng)銷(xiāo)效果取決于多種因素，且每次都可能不同。歡迎聯(lián)系優(yōu)化團(tuán)隊(duì)了解更多精準(zhǔn)策略。