作為全球經(jīng)濟(jì)和科技的中心之一，美國市場(chǎng)對(duì)中國品牌出海而言具有巨大的吸引力。特別是在消費(fèi)電子市場(chǎng)，美國地位舉足輕重。數(shù)據(jù)顯示，美國消費(fèi)電子市場(chǎng)的銷售份額占據(jù)了全球總銷售額的20%，成為消費(fèi)電子品牌的“兵家必爭(zhēng)之地”。今天，飛書深諾優(yōu)化團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)圍繞出海新銳品牌的消費(fèi)電子品類，針對(duì)精準(zhǔn)的廣告投放深入探討Meta廣告投放技巧，助力企業(yè)完善廣告投放流程，與全球消費(fèi)者建立深度聯(lián)系，提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、人群定位

對(duì)于消費(fèi)電子品牌而言，科技人群是消費(fèi)主力，也是中國品牌出海廣告投放的重點(diǎn)對(duì)象。這類人群熱衷于追求最新的科技產(chǎn)品，對(duì)新技術(shù)保持著敏銳的洞察力。因此，在Meta廣告投放中，精準(zhǔn)定位科技人群至關(guān)重要。飛書深諾優(yōu)化團(tuán)隊(duì)建議出海新銳品牌可以通過設(shè)置特定的受眾屬性，如年齡、性別、興趣等，來篩選出與科技產(chǎn)品相關(guān)的潛在消費(fèi)者。

二、廣告內(nèi)容

一項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，美國市場(chǎng)有超過70%的消費(fèi)者更傾向于通過短視頻獲取產(chǎn)品和品牌的相關(guān)信息。亞馬遜的一項(xiàng)研究也指出，當(dāng)視頻廣告與常規(guī)展示型廣告相結(jié)合，其對(duì)品牌知名度的提升表現(xiàn)將遠(yuǎn)超常規(guī)展示型廣告。

對(duì)于出海新銳品牌而言，想要更好地吸引目標(biāo)用戶，可以更多地采用視頻廣告這一形式，結(jié)合“黃金3秒法則”制作視頻內(nèi)容，更全面地展示產(chǎn)品的特性和使用場(chǎng)景。此外，中國品牌出海時(shí)也要抓住與知名KOL的合作機(jī)會(huì)，通過品牌廣告和轉(zhuǎn)化廣告的雙賽道策略，擴(kuò)大Meta廣告的營(yíng)銷效果。

三、廣告形式

對(duì)于中國品牌出海的廣告形式選擇，飛書深諾優(yōu)化團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，ASC廣告可以提高廣告的轉(zhuǎn)化率，還能有效優(yōu)化預(yù)算分配。ASC廣告可以自動(dòng)展示創(chuàng)意，智能地組合出海新銳品牌的所有創(chuàng)意素材并在相關(guān)優(yōu)勢(shì)版位進(jìn)行投放。這種策略有助于緩解創(chuàng)意疲勞，還可以確保廣告能夠長(zhǎng)期維持出色的表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)更高效的廣告投放。

ASC廣告投放也擁有以下投放技巧：

增加ads數(shù)量，簡(jiǎn)化廣告賬戶結(jié)構(gòu)；

定期把普通廣告的好ads追加到ASC；

用較長(zhǎng)的測(cè)試期過渡ASC的前期成本；

預(yù)算分配優(yōu)化，幫助機(jī)器盡快度過學(xué)習(xí)期，獲得穩(wěn)定的轉(zhuǎn)化效果。

四、預(yù)算設(shè)置

飛書深諾優(yōu)化團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，出海新銳品牌在投放初期要敢于突破常規(guī)印象，多方向擴(kuò)展受眾興趣詞，延展人群受眾定位，在增加多個(gè)新廣告組時(shí)，還可以開啟CBO按鈕自動(dòng)分配預(yù)算，集中設(shè)置單筆廣告系列的預(yù)算。這筆預(yù)算可以靈活地為表現(xiàn)良好的廣告組分配更多預(yù)算，讓投放更加便捷和高效。

消費(fèi)電子市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌多樣化趨勢(shì)顯著，中國品牌出海的前景廣闊。飛書深諾優(yōu)化團(tuán)隊(duì)也將繼續(xù)解讀出海新銳品牌的跨境營(yíng)銷策略，幫助更多品牌了解廣告投放知識(shí)，歡迎聯(lián)系我們深入溝通。