如今，消費電子品類已然成為全球消費品市場關(guān)注的焦點。從手機(jī)到移動電源，從可穿戴設(shè)備到智能小家電，形形色色的國產(chǎn)電子產(chǎn)品正隨著中國品牌出海進(jìn)入全球市場。品牌們也紛紛將目光聚焦消費電子，試圖開辟新的增長曲線。今天，飛書深諾專業(yè)團(tuán)隊繼續(xù)聚焦消費電子賽道，結(jié)合10年間十余萬家出海企業(yè)和品牌的經(jīng)驗，從三個方面解析消費電子品類出海的關(guān)鍵競爭力。

深挖創(chuàng)新力，以敏銳的市場觀察與新品撬動增長潛能

消費電子品類的迭代升級迅速，消費者需求也日新月異。中國品牌出海時保持敏銳的市場洞察力，以消費者的真實需求指導(dǎo)產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新。那么消費電子品類品牌如何洞察消費者需求？飛書深諾團(tuán)隊認(rèn)為，“洞察”不僅意味著要關(guān)注消費者對產(chǎn)品功能的預(yù)期，還要求品牌了解消費者的生活方式、審美觀念和科技接受度等。

在2023 MeetBrands評選中表現(xiàn)突出的便攜式電源品牌Jackery就挖掘了消費者對于戶外用電的需求，推出了多款輕便、高效、安全的便攜式電源產(chǎn)品，在為消費者的戶外生活提供便利的同時，深度傳達(dá)出“讓綠色能源無處不在”的品牌理念，滿足眾多環(huán)保消費者的心理訴求。

品牌心智的建立是從“生存”到“發(fā)展”的關(guān)鍵一步

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有59%的消費電子品類消費者傾向于在自己喜愛的品牌中選購更多產(chǎn)品。對于單價較高、消費者購買決策鏈路長的消費電子品類而言，內(nèi)容營銷能力十分關(guān)鍵。

在打造品牌的過程中，精心策劃的“好”內(nèi)容可以塑造出獨特的品牌“性格”，提升知名度和美譽(yù)度，也關(guān)系到消費者對品牌忠誠度和喜好度的建立，夯實長期發(fā)展的基本盤。

飛書深諾也發(fā)現(xiàn)，KOL的影響力逐漸增強(qiáng)，尤其是在中東、東南亞等新興市場。中國品牌出海通過與當(dāng)?shù)刂鸎OL合作，可以更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)群體，提升產(chǎn)品的曝光度和認(rèn)知度。對消費電子品類而言，KOL合作也不應(yīng)局限于科技博主，品牌需要學(xué)會挖掘潛在的合作資源。

關(guān)注各發(fā)展期的數(shù)字化建設(shè)，才能走好出海每一步

飛書深諾認(rèn)為，提升數(shù)字化能力已成為眾多品牌在這個時代生存下去的關(guān)鍵，也是中國品牌出海必須關(guān)注的一點。通過計算、AI輔助決策等方式，出海品牌有機(jī)會更好地理解消費行為與營銷環(huán)境的變化。同時，隨著AIGC等技術(shù)的不斷發(fā)展，品牌也有望進(jìn)一步實現(xiàn)前臺提效。

美國作為最大的消費電子市場之一，其消費者非常愿意在品牌獨立站上購買消費電子品類的產(chǎn)品。因此，對于出海新品牌而言，擁有一個功能齊全、用戶體驗良好的獨立站是立足市場的第一步；對于已經(jīng)穩(wěn)定發(fā)展的品牌，不斷優(yōu)化獨立站的體驗，引入各種工具來提升成單量，也是品牌提升出海競爭力的重點。

據(jù)預(yù)測，全球消費電子品類市場有望在今年達(dá)到驚人的3千億美元規(guī)模，并且還將保持近8%的強(qiáng)勁增速。巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的市場前景下，中國品牌出海如何更好地打磨數(shù)字化等關(guān)鍵能力，應(yīng)對市場的新挑戰(zhàn)？歡迎關(guān)注《2023年消費電子出海白皮書》，縱覽消費電子市場發(fā)展趨勢，深入了解消費電子品類在海外市場的競爭力所在。